西班牙美妆香水和时尚集团Puig于2023年3月24日发布了2022年财报，展示了惊人的业绩表现：在2022年全年，Puig集团的销售额达到了36.2亿欧元（约268亿元人民币，以今日汇率计算），同比增长40%。净利润达到了4亿欧元（约30亿元人民币），同比增长71%。

Puig集团在财报中称，其已经“占据全球香水市场10%的份额，这是一个里程碑的事件。”

虽然Puig集团未能进入化妆品报统计的2022年全球化妆品公司TOP10（刚刚，全球十大化妆品公司出炉），但是与第十名强生公司的差距仅有30亿元人民币（约合4亿欧元）。此外，与排名前十的美妆公司相比，Puig集团的同比增速最高。这次的业绩增长也让Puig集团对实现2025年收入目标——45亿欧元的目标充满了信心。

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小众香、并购驱动业绩大增

作为一家西班牙的美妆香水和时尚集团，Puig集团在全球范围内已经拥有了一定的知名度。在行业里，Puig集团以多个高端品牌的收购和管理而闻名，这些品牌包括：Paco Rabanne、Jean Paul Gaultier、Carolina Herrera、Nina Ricci、Dries Van Noten、Christian Louboutin Beauty，以及在过去一年刚刚收购的Byredo。

Puig集团2022年的高增速得益于其并购动作。2022年5月，Puig集团宣布收购了瑞典香氛品牌Byredo多数股权。Byredo由Ben Gorham于2006年在瑞典创立，凭借独特的调香品味和极具辨识度的个人风格，Byredo很快在香水界脱颖而出。无人区玫瑰、超级雪松等爆款香型也推动Byredo成为小众沙龙香的代表品牌之一。而Puig集团作为全球第五大香水集团，旗下香水品牌Penhaligon’s和L’Artisan Parfumeur一直以小众高级沙龙香被消费者喜爱。

全球市场咨询公司欧睿国际曾预测，到2020年大众香水市场将下降15%，而小众手工香水及高端香水市场将增长18%。这意味着相比于香奈儿、迪奥等品牌的大众爆款商业香，消费者日益趋向选择小众高级、更能代表自身品味的沙龙香。Puig集团此次收购Byredo，不仅是对Byredo品牌价值的认可，也是对小众香水市场的看好。

而根据Puig集团财报，Byredo品牌同比增长40%。

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中国市场增长了36%

尽管美国是Puig集团最大的销售市场，但在占收入10%的亚洲，Puig在2022年的收入比前一年增长了41%。

作为亚洲地区最重要的市场，Puig集团对中国香水市场亦寄予厚望。财报称，尽管受到新冠疫情等不利因素影响，Puig在中国的收入依然取得了36%的大幅增长。

中国香水市场的增长率相当惊人。据艾瑞咨询发布的报告，自2017年起，中国香水市场年均增长率超过25%。这个行业的增长速度是如此之快，以至于到2030年，中国很有可能成为全球第二大香水市场。Puig集团在2021年就以数千万美元对中国香氛品牌——气味图书馆进行了投资，这是Puig集团在华首笔投资，也显现出Puig对中国市场的野心。

为了实现在中国市场的扩张计划，Puig集团制定了一项五年计划，即到2023年公司年收入超过215亿元，2025年达到323亿元，且中国市场要占到销售额的25%，即80亿元。2019年，Puig集团旗下的Penhaligon’s、L’Artisan Parfumeur等小众香水品牌相继入驻天猫国际；同时Puig集团旗下美妆品牌Charlotte Tilbury、彩妆品牌Christian Louboutin、香水品牌Penhaligon’s和L’Artisan Parfumeur在中国的门店数不断增加。

Puig集团还与杭州美妆运营商悠可集团旗下的锐太供应链合作建设中国总仓，并联合搭建了全渠道智能仓储供应链体系。这一系列扩张举措也是其2022年销售额增长迅速的重要原因之一。