4月24日，老牌国货谢馥春发布2022年财报。去年营业收入为2020万元，较上年同期下滑47.62%，净利润为-1467万元，同比下滑138.31%。

△截自谢馥春财报

从公司的主营产品来看，现代护肤类占营收额首位，营收815万元，同比减少40.17%;非遗类营收541万元，较同期下滑53.79%;彩妆类营收418万，较同期下滑51.65%;套装类营收143万，下滑45.59%;去年新开设的芳香类产品营收为1.8万，毛利率为58.63%。

对此，谢馥春表示，2022 年亏损主要受宏观经济和消费市场低迷因素影响，但随着2023年国内经济全面复苏，公司营业收入将明显提升。

财报显示，公司2022年营业收入较 2021 年度减少 1,835.97 万元，同比下降 47.62%，主要原因是受宏观经济下行影响，个人消费意愿明显下降，公司主要产品化妆品受个人可支配收入的影响较大，且公司线下门店主要开设于旅游景区，故公司线下销售额同比减少了1,029.29 万元，下降了52.04%。

同时，公司线上销售额同样因宏观经济形势影响而减少了713.97 万元，同比下降 42.44%。

财报显示，谢馥春的主要销售地区仍然是华东地区，占比从上年的 46%下降至 43.66%，且销售额整体下滑较明显，较 2021 年度下降了846万元；因整体销售额受宏观经济影响下降。

同时受宏观经济下行影响，2022 年全国旅游市场持续低迷，为维持市场销售份额、及时消化公司库存，公司针对部分滞销品加大了促销力度和促销范围。产品类别方面，非遗类、现代护肤类和彩妆类占主导，占比分别为 28.19%、42.47%和 21.79%，与上年同期比非遗类和彩妆类占比略有下降。

公开资料显示，来自扬州的化妆品品牌“谢馥春”是诞生较早的老牌国货，创建于清道光十年（公元1830年），最初经营香粉、藏香、香件、头油等产品。

立足中国传统非遗技艺，拥有悠久历史的国货品牌为何会连续四年营业亏损呢？

除了下行经济形势的影响，谢馥春自身的运营形式也亟待升级。

一方面，沿用传统包装的谢馥春，不仅没能赶上新“国潮”复兴大势，甚至在年轻人的眼里其包装略显过时，品牌的社交营销也一直缺位，除了自身依傍的“百年历史”之外，谢馥春的产品包装多年来缺乏变化和新意，产品上的创新也少之又少，比如畅销产品鸭蛋香粉一直沿用妆奁设计。

另一方面，谢馥春大部分的营业收入都来源于线下渠道，为了更好地彰显自身极具国风特色的品牌形象，其门店选址多数分布于旅游景区和历史文化街区中。受疫情影响，旅游市场持续低迷，2022年上半年各省市旅游线路均未恢复正常，直接导致谢馥春线下实体销售渠道淤塞。

据记者了解到，除了线下渠道，2011年，谢馥春开启线上销售模式，入驻天猫旗舰店。迄今，其旗舰店已开通12年，粉丝有108万。品牌客服表示，目前品牌最畅销的产品当属占公司营收的四分之一的鸭蛋粉。截至记者发稿，该单品月销量仅为600＋，店内多个产品月销量不超过400。

财报显示，公司的营业收入主要来源于现代护肤品，营业收入达81.5万元，占总营收的42.5％，而非遗类产品营业收入为54万元，占总营收的28.2％。这也从侧面印证谢馥春的营销重点也将逐渐转向“现代护肤类”，但如何发挥自身百年国货的优势，实现营业收入的正向增长，谢馥春仍然任重而道远。