2023年，Mistine蜜丝婷以“年轻就要热力发光”为品牌理念，在品牌定位、产品研发、市场营销多方面全新升级。在5月12日开幕的上海美博会上，Mistine蜜丝婷不仅带来重磅底妆新品暹罗气垫和魔力贴气垫，母公司栢特薇集团旗下敏肌精准进阶护肤品牌ROPO更是首次亮相，传递出美学、时尚、潮流的年轻符号。

在N5主题展馆的Mistine蜜丝婷展区，记者看到，展位以字母“M”为空间创意，以活力橙作为主创色，处处充满热带植物和光的元素，展现出“遇见光、去追光、成为光”的青春态度和“泰酷辣”的品牌风格。

据介绍，此次首发亮相的护肤品牌ROPO，定位于为18-35岁新中产脆弱肌、敏感肌人群带去精准进阶护肤方案 。

而蜜丝婷2023年的重磅底妆新品“魔力贴气垫”使用了创新性八爪鱼粉体技术，向内可抓牢粉体，向外可吸附肌肤，能从粉体根源解决持妆的问题，且可长久保持膜的完整性，让底妆更持妆、更服帖、更自然。

另一底妆新品暹罗气垫则应用了蜜丝婷自定义的6种亚洲肌肤底色，完美打造“黄金三角持妆体系”和“亚洲专研色彩体系”，其“高遮瑕+贴肤”的产品特色，能够为亚洲女性带来更个性的高品质妆效。

据蜜丝婷CMO Kevin Gao介绍，这次推出的底妆新品，经团队210个日夜不断打磨，经历50+配方，十多轮配方筛选，200+配方挑选才得以成功。“Mistine蜜丝婷希望以更科学的配方、更严格的筛选机制，带来更理想的底妆产品。”

自2016年进入中国市场以来，蜜丝婷凭借优秀的产品力深受中国消费者的青睐，最直观的体现是品牌明星单品小黄帽全渠道年度销量持续行业领先。相关数据显示，天猫每销售8支防晒霜，就有1支来自蜜丝婷。在今年38大促预售首日，蜜丝婷的明星爆款防晒“小黄帽”更是在李佳琦直播间爆卖18万支，较去年同期预售销量翻倍。

在渠道布局方面，除了各大主流电商平台，蜜丝婷还进驻了KKV、调色师和三福等新型零售店以及屈臣氏，线下销售总网点超31000多家。