据时尚综合网报道，Prada将于8月1日推出彩妆和护肤品系列，开始涉足新产品类别。

这家总部位于米兰的时装公司将通过 Prada Beauty 与其授权商欧莱雅集团一起进军新市场。

据悉，2021年1月1日，欧莱雅正式获得Prada品牌的美容授权，接替西班牙美妆香水集团Puig，继续代表Prada生产、研发和分销香水及美容化妆品。接手Prada美妆线后，欧莱雅重启了Prada的香水线，双方曾在去年合作推出Luna Rossa Ocean和Prada Paradoxe等香水系列。2022年9月，Prada香水正式进入中国市场。

新的合作建立在双方良好的合作基础之上。据了解，Prada即将推出的彩妆产品包括六款四色眼影盘、一款哑光润唇膏、13 款柔和哑光和超哑光唇膏以及 33 种颜色的粉底，每种颜色均在人工智能（AI）的帮助下开发。

Prada新的护肤系列则包括 Prada Augmented Skin The Cream（面霜）、The Serum （精华液）以及 The Cleanser and Makeup Remover （洁面乳、卸妆水）等产品。护肤产品宣称采用智能技术Adapto.gn，由15种稀有品种的植物组成。

从包装设计来看，新系列延续了Prada一贯极简和中性化的风格，且本次推出的粉底液是外包装和替换装分开售卖的形式。在价格上，全新彩妆、护肤系列仍是走贵妇高价路线，其中口红定价为45欧元（约合人民币355元）、眼影定价为80欧元（约合人民币630元），而面霜价格为360欧元（约合人民币2836元）。

新系列将通过 Prada 和 Prada Beauty 的电子商务平台推出，并于 8 月 18 日在第三方商店推出，包括位于伦敦的 Harrods哈洛德百货、Selfridges 和欧洲的 Douglas道格拉斯。产品后续还将陆续登陆德国、美国市场，主要销售渠道包括高端百货商店、购物中心、专卖店和香水店，以及旅游零售店。

值得一提的是，7月30日，Prada香水美妆官方公众号发布《PRADA美妆 | 思辨，美学》，并在文中表示“全新PRADA美妆 明天见”，暗示着彩妆护肤产品即将上线。有知情人士称，Prada彩妆与护肤产品或将于10月登陆中国市场。

产品多元化是奢侈品牌的必然趋势，而美妆板块已成为各大奢侈品牌的必争之地。法国奢侈品品牌爱马仕早在2020年3月就推出了美妆产品线，Valentino在2021年5月推出全新高定美妆系列产品，开云集团旗下的Gucci美妆产品也覆盖了从粉底到眉笔、眼影等全线产品。

奢侈品牌纷纷涉足争抢美妆市场，也让高端美妆市场竞争愈演愈烈。但就像没有人能够拒绝Prada的三角标一样，依托于Prada品牌在全球奢侈品行业的影响力，以及在欧莱雅集团的专业运作下，prada美妆无疑有更高的胜算。

欧莱雅集团在刚刚发布的2023年半年报中，就特别提到了Prada Beauty对于业绩增长的推动。财报指出，除了中国市场，报告期内，在Yves Saint Laurent、Prada及Valentino等品牌推动下，高档化妆品部门在全部地区整体增长7.6%。

据WWD报道，有业内人士预测，Prada 护肤品和彩妆将占该品牌美容业务总额的 25% 至 30%，年零售额可能达到2.5亿欧元左右（约合人民币19.69亿元）。

△Prada Beauty 中国首家门店

在中国市场，Prada Beauty 已在天猫、抖音、京东开设官方旗舰店。去年9月，Prada Beauty 中国首家门店“Prada香水绿盒子香氛空间”在上海落地，截至目前，已在中国开设13家门店。