9月14日，欧莱雅集团官网发布多项人士调整。

现欧莱雅北亚区总裁兼中国CEO费博瑞升任全球首席增长官，接替已宣布明年初退休的弗雷德里克·罗兹。

Vincent Boinay接替费博瑞，成为下任北亚区总裁兼欧莱雅中国CEO。

本土高管马晓宇成为欧莱雅中国副CEO，这也是欧莱雅首次在中国设立副CEO一职。

以上三项任命均在明年2月生效。

▲Vincent Boinay

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两位新任CEO，均出自兰蔻

即将成为欧莱雅中国CEO的Vincent Boinay近期将移居上海。当正副CEO坐到一起时，兰蔻，或许是首先被想到的话题。

Vincent Boinay1992年加入欧莱雅，曾担任兰蔻副总经理。目前，他是欧莱雅集团全球旅游零售总经理。

马晓宇在欧莱雅的职业生涯同样起于兰蔻。她于1997年加入欧莱雅集团，同年，兰蔻成为第一个进入中国百货市场的高端化妆品品牌。

▲马晓宇

2004年，马晓宇成为兰蔻中国区总经理。2015年兰蔻入驻天猫，随后几年里，兰蔻的业绩实现了每年100%以上的增长；去年，兰蔻正式入驻抖音电商，渠道矩阵进一步拓宽。

目前，马晓宇是欧莱雅中国副总裁及高档化妆品部总经理。成为欧莱雅中国副CEO后，她将继续管理高档化妆品部门，并领导其他三个部门，即大众化妆品、皮肤科学美容、专业美发产品。

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欧莱雅北亚区难题待解

“中国市场日益复杂。”这是谈及增设中国区副CEO原因时，欧莱雅集团给出的大背景。

今年以来，欧莱雅中国乃至北亚市场的业绩面临失速风险。今年一季度，欧莱雅在仅次于欧洲的第二大市场北亚区收入增速1.9%，在全部市场中垫底，主要原因系年初中国大陆市场销量有所下滑，仍处于去库存过程。

半年报中，欧莱雅称中国大陆市场已于第二季度逐步复苏，线上线下渠道均强势反弹。天猫618期间，欧莱雅旗下品牌在护肤类目销售额TOP15品牌中占据6席，彩妆品类TOP15中占据5席。

此外，得益于Valentino、Prada和Takami等新品牌引入，以及中国内地旅游零售业绩回升，今年上半年，欧莱雅北亚区所有渠道和部门均实现增长，不过3.9%的增速依旧在全部市场中垫底。在欧洲、北美、SAPMENA–SSA以及拉丁美洲市场，欧莱雅分别录得了18.2%、13.0%、23.6%、23.6%同比增长。

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押注高端市场的信号

除了兰蔻，Vincent Boinay和马晓宇还都有欧莱雅高档化妆品部门履历。

在业内，马晓宇有“高化女王”之称。2022年，欧莱雅中国高档化妆品部市场份额超30%，创下历史新高。

今年二季度，欧莱雅高档化妆品部门在中国市场录得两位数增长。目前，欧莱雅在中国高档化妆品领域所占市场份额已超过30%，且仍在扩张，马晓宇功不可没。

“马晓宇将兰蔻打造成中国高端化妆品市场无可争议的领导者……为欧莱雅的中国市场做出了不可思议的贡献。”欧莱雅集团在任命新闻稿中写道。

对于高档化妆品业务， Vincent Boinay同样熟悉，除曾担任高档化妆品旅游零售业务主管外，他还曾是欧莱雅日本高档化妆品部总经理。

今年上半年，在Yves Saint Laurent、Prada及Valentino等品牌推动下，欧莱雅高档化妆品部门在全部地区整体增长7.6%。通过监管审批后，年初被欧莱雅收购的Aesop伊索也将在下半年整合进该部门报表内。2022年，Aesop销售额为38.4亿元。