10月19日，彭博社引述消息报道，P&G（宝洁）考虑以10亿美元估值出售沙宣中国业务，并已开始评估投资者对该业务的初步兴趣，正在考虑的选项包括出售全部或部分股权。

谈到沙宣，就不得不提国际闻名的发型设计大师——维达·沙宣，作为发型界的传奇人物，维达·沙宣发明了“造型剪”的技巧，以利落的线条感打造出先锋时尚的发型，而这一理念也贯彻到了其同名美发品牌——沙宣中。1974年，维达·沙宣推出了VidalSassoon沙宣美发产品系列，九年后，维达·沙宣将其公司的产品部售予Richardson-Vicks。1985年，该公司被宝洁公司收购。

同时，宝洁邀请维达·沙宣担任沙宣品牌的顾问，深度参与产品研发、推广各个方面，因此，维达·沙宣本人的观点思想很大程度上影响了沙宣，树立了不同于其他洗护品牌的独特品牌形象——创意、先锋、时尚，沙宣也成为宝洁旗下重要专业洗护发品牌之一。

△维达·沙宣

此次宝洁考虑出售沙宣中国业务，或许从沙宣美发学院的“动荡”中可见一斑。1997年，沙宣品牌正式进入中国，2001年亚洲第一家沙宣美发学院在上海开业，推动了中国美发技术基础教育的发展。

2021年3月，亚洲唯一的上海沙宣美发学院宣布关闭。此后两个月，伦敦沙宣美发学院也宣布进入破产管理程序。彼时，宝洁公司沙宣品牌负责人曾对媒体表示，该决定是出于品牌长期战略发展的布局考虑。同时针对宝洁集团出售美发业务的传闻，该公关表示为不实消息，并强调，“沙宣（上海）美发研修中心与沙宣品牌的运营是完全独立的，沙宣品牌运营不受该变化影响，沙宣品牌各个系列市场表现都十分强劲。”

而在两年后的今天，宝洁却有意将沙宣中国业务卖出。“这或许与沙宣在中国市场略显尴尬的定位有关，对于中国市场的要求变化，沙宣并不能快速‘消化’。”一业内人士向化妆品报表示，“同时，国货洗护品牌也逐渐崛起，能更加快速地了解中国消费者的需求”。

诚然，随着消费者对于防脱、蓬松、育发等需求的增加，对洗护产品的诉求也趋于细分化、精研化，同时，专业级养护逐渐走入日常消费中，“头皮护理”类洗护产品炙手可热。对于洗护产品的功效，消费者已经不满足于简单基础的补水、控油，而是更青睐能够解决特定的头皮、头发问题的护理级产品。

尽管沙宣也推出了控油蓬松类洗发水以迎合消费者“高颅顶”的诉求，但显然无法满足当下日益多元化、个性化的消费需求。相比专业头皮护理品牌，在大众眼中，专业造型品牌更能代表沙宣。

根据欧特欧提供给化妆品报的数据，2022年全网洗发护发类品牌，沙宣位列第六，销售额下降了18.8％。目前，沙宣天猫旗舰店单品价格在29.9-58元之间，沙宣去油蓬松去屑洗发水为销量第一，店内大部分产品仍主要聚焦于发丝护理和定型、造型方面。

值得注意的是，近年来宝洁已有多个品牌“败走”中国市场。今年9月，宝洁旗下FAB关闭多个平台官方旗舰店，宣布退出中国市场。而在4月，宝洁关停了进入中国仅两年的高端美容仪品牌OPTE。去年12月，高端纯净护肤品牌Snowberry关闭天猫旗舰店，并于2023年1月易主新西兰美谷集团TBLC。可以说，中国市场是各个美妆巨头的“兵家必争之地”，频繁的淘汰、升级品牌，从一定程度上来说反映了其对中国市场的重视以及发展策略的变化。

此外，前不久，橘宜集团联手皮尔法伯，官宣将负责皮尔法伯旗下专业沙龙级头皮护理品牌馥绿德雅中国区业务，引发行业热议。中国企业+外国品牌的模式，更加了解本土市场的企业运营能更加精准、迅速地洞察市场需求，或许也是宝洁考虑的方向之一。

目前，宝洁出售沙宣中国业务的具体细节尚未披露，化妆品报将持续关注与跟进。