11月8日，全球日化巨头花王集团发布了2023年第三季度业绩报告。2023年第三季度，其销售额约为11259亿日元（约合人民币543.48亿元），同比下滑0.2％，考虑汇率因素实际下降2.9％。税前核心营业利润为707.68亿日元（约合人民币34.16亿元），较上年同期下降8％。

花王在财报中指出，尽管世界经济正在逐步恢复到疫情前的状态，但由于中国市场增长放缓、欧洲和中东地缘政治风险以及通货膨胀等，成本仍然居高不下，商业环境仍然存在不确定性。

从不同业务部门来看，消费品业务以8835亿日元（约合人民币426.23亿元）销售额成为规模最大的部门，较上年同期增长3.1％。其中，根据零售店销售业绩和消费者购买调查数据，2023年1月至9月，作为该集团主要市场的日本消费品(洗漱用品和化妆品)市场超过了上年同期。总体而言，消费品业务超额完成计划，但化工业务受欧美市场需求复苏延迟影响，未达计划。

具体到花王集团消费者业务方面（包含家庭护理业务、健康与美容业务、生活护理业务、化妆品业务），家庭护理业务为主力军，销售额达3792亿日元（约合人民币182.94亿元），同比增长2.3％。值得注意的是，四个消费者业务部门中，化妆品业务成唯一一个销售额较去年同期有所下降的部门，该部门2023年第三季度销售额为1751亿日元（约合人民币84.96亿元），同比下降0.2％。

对此，花王集团在财报中表示，在日本，随着市场复苏，KANEBO、KATE等全球战略品牌继续表现出色，较去年同期实现两位数增长。而在中国，由于KOL营销较少以及促销活动减少等因素，销售额较上年同期有所下降。在欧洲，尽管通货膨胀导致消费下降，但新产品MOLTON BROWN的销售表现良好，销售额超过上年同期。

此外，报告期内健康与美容业务销售额为2885亿日元（约合人民币139.18亿元），与去年同期相比增长6.5%。花王在报告中强调，护肤品销售额超过去年同期。在日本，碧柔(Biore)的紫外线护理产品和新卸妆产品等季节性产品的销售额超过了市场增长，并提高了市场份额。在欧洲和美国，报告期内推出的紫外线护理产品的销量超出了计划。护发产品销售额较去年同期有所增长。在日本，尽管竞争激烈，全新升级的“Essential the beauty”护发产品仍然表现良好。在美发沙龙产品中，美国ORIBE表现优秀，主要通过电商渠道售卖。

花王在财报中指出，集团目前仍面临中国化妆品市场复苏不及预期、化学业务(主要是欧洲)需求下降等风险。在此背景下，花王将在日本蓬勃发展的洗漱用品市场，积极实施战略性提价，提高高附加值产品比例，重点投资战略品牌，稳步推进结构性改革。此外，花王集团还将致力于通过有效的资本投资来实现集团目标，同时增加EVA（经济附加值）。值得一提的是，前不久，花王刚刚宣布将进行内部重大改革，精简美妆业务，考虑出售、整合约10个化妆品品牌，并集中资源发力以欧美市场为主的高端品牌。