伴随着零点钟声敲响，2023年各大品牌双十一大战终落下帷幕。本次双十一，实现用户规模和商家规模显著增长，订单量和成交总额全面增长的天猫平台仍是主战场。

根据天猫公布的数据，国货品牌发展势头迅猛，迎来全面爆发，截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿，243个国货品牌迈入“亿元俱乐部”。根据天猫大美妆公布的榜单，今年双十一期间天猫美妆赛道中，国货美妆品牌增长迅速，多个国货美妆品牌突破外资品牌“重围”，跻身多个品类TOP3。

其中，天猫快速消费品双十一全周期品牌成交榜TOP3依次为欧莱雅、珀莱雅、兰蔻。相较去年，国货品牌上升趋势明显，珀莱雅、薇诺娜排名均有不同程度的上升，自然堂位列第十五名，成为TOP20中的“新面孔”。

就美妆品类而言，今年双十一，国货美妆首次“撼动”外资品牌地位，珀莱雅成交额超过欧莱雅登顶第一，成为近六年来国货美妆首个“冠军”。其他国货品牌亦成绩亮眼，薇诺娜、自然堂、觅光、可复美分别位列第五、十五、十九、二十。值得注意的是，日系美妆品牌下滑明显，SK-II、资生堂跌出美妆总榜TOP10。

细分到美容护肤品类，根据星图数据，该品类销售额达582亿元（数据仅包含综合电商平台及点淘，下同）。

其中，天猫平台中，珀莱雅再度夺冠，拿下天猫美妆、美容护肤榜双料第一。天猫美妆总榜及美容护肤榜单前三均为珀莱雅、欧莱雅、兰蔻。值得注意的是，在早前天猫公布的美妆行业预售首日品牌成绩单中，珀莱雅首次在天猫双十一美妆预售榜单中夺冠，同比增长超过40%，成为本次双十一的“最大潜力股”。

除珀莱雅外，其他国货品牌均表现不俗，薇诺娜跻身TOP5，自然堂、可复美、夸迪也均进入TOP20。

星图数据显示，香水彩妆类双十一销售额达204亿元。

香水品类中，国货品牌表现与其在美容护肤品类中的表现相反，天猫香水品牌成绩单中，祖玛珑、汤姆福特、圣罗兰分别位列前三，TOP20近乎被外资品牌垄断，国货品牌仅有冰希黎上榜且位居榜尾，观夏跌出TOP20。

天猫彩妆品类中，圣罗兰、彩棠、NARS位列前三。尽管彩棠没有延续预售及抢先购阶段第一的成绩，但仍压过一众国际品牌，夺得天猫彩妆榜第二，成为其历年双十一以来夺得的最好排名成绩。

除彩棠外，花西子、毛戈平、卡姿兰、花知晓、INTO YOU均进入榜单前二十，代表国产彩妆品牌交出了亮眼的成绩单。经历了舆论风波后的花西子仍表现不俗，位列第九。

天猫国货新锐彩妆品牌榜单中，彩棠依旧强势领跑，花西子、毛戈平位列TOP2、TOP3，成为国货品牌领头羊。值得注意的是，专业化妆师品牌受追捧，由唐毅、毛戈平创立的品牌彩棠、毛戈平均已成为国货彩妆品牌佼佼者。美容美体品类中，国货品牌“霸榜”，觅光、雅萌、花至成为该品牌前三，且前五中仅有雅萌为外资品牌。