在社会经济水平不断提高的当下，人们对美的认知进一步加深，对美的追求也随之提升。而底妆作为妆容的根基，始终在整个化妆品市场中占据不可或缺的地位，领跑其他细分彩妆品类。CBNData联合Yigrowth发布的《后疫情时代面部底妆趋势洞察报告》显示，面部底妆市场预计2025年将达到600亿元规模，有望成为彩妆市场的下一片“蓝海”。

同时，消费者对于底妆的诉求更加细分化，不再局限于服帖、水润、遮瑕等单一效果，能在呈现完美妆效基础上兼具养肤功效的底妆产品受到消费者青睐，养肤型底妆赛道强劲增长，国内外品牌纷纷加码。

值得注意的是，美丽修行发布的《2023年养肤底妆市场趋势洞察》数据显示，预计2023年国产产品备案占比将达到95.7%，这也意味着，一批以研发、原料以及工艺为优势的专业国产底妆品牌也强势入局该赛道，在一众外资品牌中“杀出重围”，占据一席之地。

国产彩妆领导品牌卡姿兰便是其中的佼佼者。自卡姿兰黑曜底妆系列上市后，其“真妆养合一”的产品定位便深受广大消费者喜爱，高能“底妆CP组合”更是一站式解决底妆问题，直击消费者底层诉求。

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卡姿兰引领“妆养一体”潮流

黑曜底妆系列上新不断

黑曜底妆系列从成分、肤感、妆效等多个维度为消费者提供了极佳的使用感受，受到市场广泛认可，已然成为卡姿兰的王牌系列之一。同时，卡姿兰未曾停下对该系列进一步打磨的脚步，不断投入研发上新，为黑曜底妆家族增添新成员，打造出完整而专业的底妆产品矩阵。

今年三月，卡姿兰推出黑曜沁肌气垫粉底液（昵称：黑曜「小方盒」气垫），以气垫的产品形式进一步诠释“妆养一体”的同时，满足消费者在户外场景下的补妆需求。黑曜沁肌气垫粉底液以核心科技高能黑酵母入妆，提取优秀菌种，辅以50%滋养精华，协同黑酵母保湿能量“双管齐下”，强效保湿，让底妆盈润不拔干、透亮有光彩，为肤感与妆效保驾护航。此外，产品中还完美运用了液态霜融肤科技和多重抛光粉体，打造高贴肤度妆感的同时，呈现出特有的“抛光级”妆效。

此前推出的黑曜沁肌精华液和黑曜沁肌粉底液亦延续了黑曜底妆系列高精华、高延展性的成分功效和粉体肤感。

值得一提的是，卡姿兰在系列产品的推新设计中颇具巧思。从黑曜沁肌精华液、黑曜沁肌粉底液再到黑曜沁肌气垫粉底液，从底妆程序、使用场景、不同功效等多个维度设计、研发、推出新产品，打造出两大底妆“王牌CP”—— “黑曜赋颜蜜+黑曜粉底液”组合和“黑曜赋颜蜜+黑曜「小方盒」气垫”组合，产品间形成协同配合，一体化提供完整的“先养、后妆”的产品，将养肤落到实处，真正地实现“妆养一体”。

近日，黑曜底妆系列也再添新成员——黑曜粉饼，进一步帮助消费者打造完美底妆。

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黑曜系列底妆专业度获认可

卡姿兰x超级猩猩健身掀起“高能挑战”

今年五月，乘风破浪的姐姐（下称：浪姐）第四季又一次启航，再度在互联网上刮起一阵“浪姐风”。而在节目外，姐姐们精致的妆容频上热搜，引发公众对于浪姐各类同款美妆产品的讨论与追捧。

浪姐后台指定化妆师袁大帅老师发布的“教你打造浪姐初舞台妆“视频中，为网友揭开了浪姐后台化妆桌的神秘面纱。在底妆部分，浪姐无瑕底妆的秘密武器正是黑曜「小方盒」气垫+黑曜赋颜蜜CP组合。“这款（黑曜赋颜蜜）产品非常轻薄，就像双面胶一样，可以让皮肤和后续的底妆牢牢吸附在一起，养肤妆前同时兼顾。”袁大帅强调，“配合贴肤、极具光泽感的气垫，提升整体妆容质感。”

许多明星化妆师如李东田老师同样选择了卡姿兰黑曜系列底妆作为打造完美贴肤底妆的秘密武器，进一步为消费者种草该系列产品。

除此之外，卡姿兰不断开展创意联名活动，多样化跨界营销，进一步提高黑曜系列底妆的知名度，更高效地完成种草。10月，卡姿兰从受众人群重合度、产品、消费、内在精神等多个层面考虑，与超级猩猩健身开展“妆态全开，高能挑战”跨界合作，打破美妆圈与健身圈的固有界限。结合黑曜「小方盒」气垫奢润、持妆、抗暗沉的三大特性，分别在战绳、瑜伽、黑暗骑行三大健身场景打造功能场景视觉大片，进一步阐释产品卖点。

同时，卡姿兰线下开设了限时快闪店。与其他同类平面化、互动性欠缺的快闪活动不同，卡姿兰通过设置自拍机、「小方盒」气垫实体打卡区等方式提高活动的互动性，将美妆场景与运动场景完美结合的同时，打出差异化，增强记忆点。

在花城汇及太古汇门店，卡姿兰推出了14节彩蛋课，传递女性力量美的理念。此外，卡姿兰结合时尚与运动场景，打造了联名高能健身「妆」备，如时尚单肩包、运动毛巾和运动发带等，助力“妆态全开”，充分展示女性力量之美。

在“她力量”声量剧增的当下，女性不再一味地推崇“白瘦幼”审美，具有线条感的力量之美逐渐被大众接受、认可和欣赏。而卡姿兰本次携手超级猩猩健身开展此次“妆态全开，高能挑战”活动，推动了女性力量之美的传递，进一步向消费者诠释了其多年来始终如一的品牌理念——为中国女性传递时尚美丽正能量，提高公众对品牌的认知度与喜爱度，达到更好的传播效果。

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黑曜「小方盒」气垫引爆线下

开启奢润养肤底妆之旅

黑曜系列“光彩”不止于线上，其在线下渠道亦表现亮眼，已经成为卡姿兰王牌系列。其中，黑曜「小方盒」气垫更是在卡姿兰各大百货及WOW COLOUR等集合店中做到了销量与口碑双双领先。

一方面，黑曜系列作为“妆养合一”的奢润型底妆系列，兼具双重功效，覆盖人群广泛，迎合了消费者对于底妆要求日益提高的消费心理。同时，进一步完善了线下渠道的高端化、专业型国货底妆产品矩阵，赋能线下门店，为消费者提供更加多元化的选择。随着秋冬季节到来，消费者对于补水保湿类底妆产品的需求量不断上升，卡姿兰“妆养一体”的黑曜系列也将更加精准地击中消费者上妆诉求，成为消费者冬日底妆的必备CP。

另一方面，卡姿兰洞察捕捉到年轻消费者对于一体化、懒人式的产品组合类产品的追崇，提出两大“底妆CP”组合，进一步强调了“妆养一体”的组合概念实现了产品间的协同增效，为整个系列打造出强记忆点。

事实上，在底妆市场被国际品牌占据大半声量的当下，卡姿兰以黑曜底妆系列“破局”，其背后离不开多年来品牌在研发端的大力投入。二十二年以来，卡姿兰专研彩妆领域，深耕研发，打造出现代化、专业化、规模化的彩妆生态链。同时，卡姿兰始终紧跟市场趋势，倾听消费者诉求，将研发成果转换为产品卖点，不断创新，打造出一系列广受市场认可的底妆产品，成为国货底妆领域的领军者、专业彩妆的领导者。

在未来，卡姿兰仍会坚持长期主义，继续创新升级，扩大黑曜底妆系列产品矩阵，为消费者提供更加多元化、优质的底妆产品，以匠心浇筑研发，以产品力构筑品牌价值，为国货品牌高端化之路贡献出重要力量。