2023年尾声，化妆品报梳理了今年化妆品市场的十大话题品牌，这些品牌有令人惋惜的遗憾时刻、有为人瞩目的高光瞬间，也有突如其来的公关危机。它们被讨论、被关注，被更多人熟知的同时，也以各自的方式影响着化妆品市场的前行轨迹。

01

“天降大锅”的花西子

9月，李佳琦直播时发表不当言论引发众怒，让花西子成为众矢之的。

回看整个事件，“贵”成为围绕花西子的核心争议。以舆论漩涡中心的产品“花西子眉粉笔”为例，该款眉笔每支的克重0.08g，被网友戏称“贵过黄金”。消费者对于花西子定价的态度，折射出其对国货品牌定位的固化认知。未来很长一段时间内，“国货=低价”的成见难以被打破，国货美妆高端化任重道远。

02

高歌猛进的珀莱雅

今年双十一的最大赢家非珀莱雅莫属。根据天猫官方数据，珀莱雅位列天猫美妆行业双11全周期品牌成绩单的第一名。据统计，这是近6年来国货首次登顶。此外，根据飞瓜数据，珀莱雅还拿下抖音美妆双11第一名。

行业里常说，珀莱雅的崛起是大单品的胜利。其实，更进一步看，珀莱雅高速增长本质是“功效切割”，即为消费者提供功效更少的化妆品，减少决策成本。自红宝石系列之后，珀莱雅便很少做“一瓶多效”的产品。今年,珀莱雅大促期间的主推产品中，红宝石、双抗、源力等都规避了“贪大求全”，而是聚焦更小的功效领域做研发与营销投入，如抗初老、抗糖抗氧、修护等。

03

萎靡不振的SK-II

去年以来，宝洁每发一次财报，SK-II似乎就要被拉出来点名一次。

在最近的三季度报中，宝洁指出：SK-II市场表现乏力是导致美容板块增长放缓的主要原因。SK-II尝试通过涨价改善增收不利，今年初期，品牌20%调价是其至少近五年来涨幅最高的一次，但从结果上看收效并不明显。

SK-II的萎靡也是整个高端美妆市场在经济恢复期市场状态的缩影。长远来看，伴随着年轻一代消费者对国际品牌祛魅、对性价比高、品质高的国货认可度提升，国货美妆品牌迎来了高速成长的窗口期。此消彼长之间，国际品牌与国货美妆间的市场争夺愈发白热化。

04

 豪门相中的半分一

12 月，国货底妆品牌Blank Me丨半分一母公司股权变更，新增股东路威凯腾壹号股权投资合伙企业，这是全球最大奢侈品集团 LVMH 旗下基金 L Catterton的首支人民币基金。

作为国内底妆品类的新品牌的代表，半分一于2019年才推出第一款底妆产品。品牌创始人兼CEO杨博雅曾对外表示，国内市场的存在两大空白：一个是底妆这个垂直赛道缺少一个符合中国人审美的品牌；一个是国货底妆目前还没有穿越周期的长期品牌。

LVMH的此番投资可被解读为对中国底妆细分市场的押注，也是对半分一在研发环节的沉淀对认可。据了解，基于光学特性和皮肤状态之间存在的关联，半分一独创皮肤光学研究体系，并联合中科院创立半分一肌肤光学实验室。

05

黯然离场的FAB

9月，化妆品报从宝洁中国得到证实，宝洁旗下护肤品品牌First Aid Beauty已退出中国市场。2020年，宝洁将FAB带入中国国际进口博览会，展出了FAB急救面霜、FAB奶盖泡泡洁面和FAB燕麦精华水等核心产品。2022年，FAB成为北京冬奥会官方护肤品；同年6月，乘风破浪第三季播出期间FAB官宣王心凌为品牌大使。

进入中国市场的时间节点上看，主攻敏感肌修护的FAB显得生不逢时。2020年前后正值薇诺娜等国货敏感肌品牌的爆发期，各类主攻敏感肌新品牌、新产品线不断涌现，市场竞争越发激烈，FAB面临的竞争压力可想而知。

06

重振旗鼓的资生堂

今年，资生堂是国际美妆公司中调整举措最多的那一个。

12月，资生堂集团发布公告，宣布多项内部组织架构调整和人员变动。公告显示，自2024年1月1日起，集团新设价值创造战略总部、公司治理部、全球品牌价值开发中心、全球产品价值开发中心，同时将 D&I 战略推进部更名为DE&I战略推进部。中国市场的调整也在同步进行。三季度报中，资生堂多次提及“核污水事件”对中国市场的影响，并表示其在中国正从由大规模促销驱动的增长模式，转变为更可持续的增长模式。

具体而言，运营上，资生堂计划减少库存；减少外包费用；提高门店员工生产力；优化组织结构；更严格的员工管理。品牌与渠道端，资生堂计划加快品牌在3-5线城市的推广、战略性涨价、优化SKU、重视功效化与高端化、减少对大型活动的依赖等。

07

悬崖勒马的露华浓

2020年以来，露华浓破产传闻不断。直到今年4月，露华浓完成了与债券人签订的重组支持协议计划，该计划将使露华浓减免约合为人民币185亿元的债务协议，并在4月底正式退出破产程序。

活下来后，露华浓马不停蹄地开启重组，任命Elizabeth A. Smith为公司临时首席执行官，原总裁黛布拉·佩雷尔曼辞去总裁、首席执行官和董事会成员的职务，并在过渡时期担任该公司的顾问。

08

交友不慎的YSL

10月，网红“疯狂小杨哥”的徒弟“红绿灯的黄”直播时带货YSL气垫引发争议。

直播间内，该主播表情夸张、披头散发地展示着YSL气垫，同时，直播中途还有女性主播穿着短裤摆出一字马的造型，尽管身后指示牌标明“视觉效果，请勿模仿”，在观感上仍让人有些不适。此次直播后，红绿灯的黄因风格低俗，被指侮辱女性而登上微博热搜，不少网友在YSL官方小红书下评论，并要求停止与该主播合作。

值得注意的是，本次直播并不是YSL官方与红绿灯的黄的合作，而是茂业百货与其的合作直播，所带货的YSL气垫也是茂业百货卖场旗舰店发货。“所以，YSL显得有些飞来横祸了。”一业内人士表示。

09

春风得意的Le Labo

6月，雅诗兰黛集团旗下小众高端香水品牌 Le Labo正式进入中国内地市场，在上海“屋里厢”开出首店。

尽管没有进行任何KOL投放，Le Labo在小程序上线的开放日预约名额在短短几个小时内就被全部约满。开业当天，品牌提前预备的30万元左右的货品一经上架就全部售空，足见这个小众香水品牌的受欢迎程度。

首店之后，今年Le Labo已在上海、深圳、北京连开四店。目前，中国香水市场已然成为全球美妆市场的新增长引擎，被国际美妆集团争相下注。仅就雅诗兰黛而言，自2019财年以来，雅诗兰黛旗下包括Jo Malone London、TOM FORD、Le Labo等品牌在内的香水业务净销售额增长近40%，已连续10个季度实现至少两位数的有机净销售增长。

10

“被优化”的The body shop

“部门优化”不只发生在职场，对此The body shop一定深有体会。

11月，巴西美妆巨头Natura &Co 宣布以约18.6亿元的价格出售旗下品牌The Body Shop。今年更早前，这家公司还出售旗下品牌Aesop伊索，最终交易金额达187亿元。

今年，精简与去杠杆成为越来越多美妆巨头的选择。例如，今年花王旗下Frēshel肤蕊、Blanchir superior馥兰皙儿和美发品牌SALA几乎在同一时间宣布关停。LG健康生活旗下护肤品牌苏秘37°中国市场百货专柜开启战略调整，处于逐步撤离阶段。伴随着越来越多的品牌离场，美妆市场集中度持续走高，竞争也将愈发激烈。