在时间飞驰、信息堆叠的时代，“记得”显得尤为重要。或许是一部感人的电影，数月后仍然反复回味；或许一件动心的小事，被永久珍藏于记忆之匣；或许是一个珍贵的朋友，即便相隔千山万水，仍旧记得TA的生日，以及共同度过的点滴时光。

过去的2023年，正是这些“记得”的瞬间，组成了我们的日常生活。年终岁尾，珀莱雅再次延续“谢谢”项目，将主题聚焦在“谢谢记得”。

“谢谢记得”，记忆让思念永远延续

1月5日，珀莱雅以用户真实故事改编的微电影《谢谢记得》上线。故事改编自珀莱雅用户天天的真实故事。2022年年初，天天的奶奶宁书芬去世后，爷爷决心用纸笔记录下她的一生，用长达5万字的厚重纸张，传递了记忆与思念的分量。

微电影里，一句“您好，您认识宁书芬吗？”将记忆拉回天天的幼年时代。天天发现爷爷给一个叫“书芬”的人写信，在白雪覆盖的村子里，天天踏上了“寻找宁书芬”的道路。直到她遇到一个叫康康的小男孩，康康告诉她，宁书芬已经去世了。天天偶然踏入了一个“梦境小院”，见到了一位神秘奶奶。醒来后，她才知道，梦中的那个人就是宁书芬，也就是自己的奶奶。回家后，爷爷告诉天天，要“天天记得”奶奶。

遗忘才是终点，“记得”令生命中重要的人留在我们身边。不仅是重要的人，还有重要的事、重要的回忆，我们每个人都有属于自己的“努力记得”的人或事。微电影上线后，“还记得你奶奶的名字吗？我奶奶叫宁书芬。”感动了很多网友，人们纷纷在评论区接龙，分享自己爷爷奶奶、姥姥姥爷的名字，用这种方式来记住他们，让他们在互联网上留下一丝痕迹。截至1月15日，《谢谢记得》微电影播放量已超过1600万。

珀莱雅创作的主题曲《书芬》已在网易云音乐上线，同名MV也在微博等全网平台推出，截至1月15日播放量已超1590万。珀莱雅想要记得宁书芬，不仅因为她是“某人的奶奶”，更是因为她是曾来到这个世界上的，书写芬芳的宁书芬。MV的结尾写道：“如果人间喜悦有时，疲惫、困顿亦有时，谢谢总有一个人，在记起时，给我们以拥抱、以抚慰，以继续前行的勇气。谨以《书芬》，送给我们心头记得的人。”

“谢谢记得”用户故事展

2022年，珀莱雅举办了一场“谢谢参与”用户故事展，展览的主角都是真实的珀莱雅用户以及他们真实的故事。

 2023年12月22日至2024年1月7日，珀莱雅在杭州留下地铁站，举办了“谢谢记得”珀莱雅用户故事展。消费者走入留下地铁站时，会注意到地铁包柱、吊旗和用户故事灯箱上，有众多来自用户的故事。这些参与了珀莱雅过去一年的用户，值得一声“谢谢”，而他们传达出来的感想和温暖，也将触动更多人的内心。

在品牌互动墙上，消费者也可以用珀莱雅准备好的100多个磁吸贴，在墙上拼出属于自己的“记得”故事——“我会记得旅行，我们捕捉日出落日和星星”“我会记得，爱人是小狗，夜晚是诗，我们无条件拥抱”，被“谢谢记得”企划感染的消费者，纷纷“化身诗人”，在墙上留下了有关美好记忆的诗句。“留下”，这是一个特殊的站名，充满诗意与温度。虽然2023年的日子，就像驶去的一班班地铁，无法留下，但用户的生活记忆，他们与珀莱雅之间的点滴瞬间，将“因记得而留下”。

 2023年12月18日，珀莱雅特别企划暖暖耳机包和“谢意”拼图上线。暖暖耳机包能够装下钥匙、卡片等易遗忘的小物件，帮助“记得”生活中的小细节，“谢意”拼图，一片一片按图索骥，就像一点一点回忆往昔。

据悉，此次“谢谢记得”用户故事展，珀莱雅联合天猫超级品牌日，在天猫平台可获取“谢谢记得”周边；珀莱雅品牌大使章若楠还空降珀莱雅天猫旗舰店直播间，带来更多感恩福利回馈消费者。“谢谢记得”在线上线下形成多方位联动爆发。

真实记忆的分量

珀莱雅一直以呈现“用户真实故事”作为品牌表达的传播风格。表现真实的人间温度，表现真实的社会关切，是珀莱雅作为一个有社会责任感、有温度品牌的一贯态度。过去几年，在性别平等、心理健康、反校园霸凌等主题上，珀莱雅持续发声，而每年年末的“谢谢”项目，则代表了珀莱雅和消费者之间一种例行的回顾总结，一次例行的温暖互动。

2021年，珀莱雅收集了76条用户发声，将每句话都制成了小卡片，表达“谢谢”。2022年，珀莱雅以珀莱雅用户刘佳在川西支教的真实经历为背景，发布了微电影《谢谢参与》和主题曲《星星》MV，这个具有感染力的真实故事，向用户传达了“谢谢你的参与，让所做的一切都有了意义。”

珀莱雅相信，“一个品牌不仅属于为 TA 工作的人，更属于选择了 TA 的人。”珀莱雅的“谢谢”项目，感恩消费者一年以来的选择、支持和陪伴，2023年，“谢谢记得”将这种感恩继续延续，在2024年，珀莱雅也将继续与用户携手前行，创造更多属于彼此的“记得”。