2024新年伊始，阿玛尼就因新品香氛宣传语，成为新年第一个“翻车”的美妆品牌。

日前，有网友发现，阿玛尼在国内官方社交平台中，宣传其新品“阿玛尼私藏香氛环游系列「黑白金缮」”，灵感源自中国非物质文化遗产——金缮；而在中国台湾地区以及国外却称“向日本艺术致敬”。

网友指出，阿玛尼在外网的宣传语翻译后为“瓶子以象牙色和深黑色色调装饰，以金色图案反映了金津木陶瓷的珍贵，并向日本古代艺术致敬”。这波宣传口径不一的操作引发部分网友“讨伐”，纷纷在阿玛尼官方微博下评论“是日本传统工艺还是中国非遗麻烦说清楚”“又搞中国限定”……

截至发稿，阿玛尼官方并未对此事进行任何回应，且在1月5日重新编辑的相关微博博文中，删除了“致敬非遗传统金缮工艺”这句话。

除此之外，化妆品报发现，除微博平台的宣传语变更，阿玛尼美妆官方精品商城小程序中，相关产品图片中的宣传文字，现也仅余一句“灵感源自东方金缮”。但“阿玛尼ArmaniBeauty”微信公众号中仍保留了“中国非物质文化遗产——金缮”的表述。

△截自“阿玛尼ArmaniBeauty”微信公众号

随着舆论愈演愈烈，不断有网友质疑阿玛尼，“金缮究竟是中国非遗还是日本传统技艺？”

公开资料显示，金缮，中国传统技艺，日语中称为“Kintsukuroi（きんつくろい）”，是一种陶瓷修补技术，起源于中国，发扬于日本。金缮是运用纯天然材质修补残缺器物的工艺名称，需要一定审美的一门技艺。同时，金缮修复技艺在日本地区有严格的段位考级；而在中国本土，此项技术以口口相传为主，所以金缮在中国无段位制。景德镇陶瓷大学刘晓玉教授曾就金缮表示：“这种逐渐被遗忘的中国传统技艺在日本一直备受关注，技艺也较为完善。中国在金缮修复的普及与技艺上的缺失相当严重。”同时她也明确表示，传统金缮修复技艺无疑是中国非物质文化遗产中的一部分。

由此可见，中国金缮与日本金缮的确渊源不浅。但阿玛尼的这种“两面派”的宣传行为显然不是“失误”，而是针对不同市场的刻意为之。这种“迎合”行为，不仅是对国内外消费者的蒙骗和误导，更是对中国传统文化与历史的不尊重。

实际上，众多国际品牌近年来在借鉴使用中国文化时都频频“翻车”。曾被热议的“Dior马面裙事件”让“文化挪用”一词进入大众视野，而此次被网友热议的阿玛尼“张冠李戴”的“双面”行为，更像是在助力“文化侵占”，无疑是对中国传统文化的误传和损害。

不过，近年来，中国消费者越来越注重提升民族文化保护意识，继承发扬中国传统文化。而从目前阿玛尼“拒不回应”的品牌态度令消费者声讨愈演愈烈的情形来看，品牌伤害民族情感后想要以“模糊逃避”“漠视不管”等方式“糊弄”消费者，显然不可取。要知道，不以真诚的态度面对大众，反而投机取巧或玩文字游戏，或将迎来更大的反噬。