2023年年尾，一部《繁花》引爆影视剧圈，引发人们对上世纪90年代上海商战沉浮的热烈讨论。90年代的上海是什么样子？90年代人们是怎么做生意、炒股票的？伴随着这部超强阵容的爆款电视剧的热播，网络上关于1990年代上海的经济和生活的热议不断。

多年未有的现象级电视剧《繁花》当然也吸引了众多有眼光的品牌来合作，其中，百雀羚的出现犹如“神来之笔”。“姑娘莫要哭，百雀羚来守护你”“有腔调的小姑娘”……当百雀羚紧扣剧情发展而“定制”的多个如意贴广告和剧中插播的沪语广告映入观众眼帘时，有网友感叹：还得是百雀羚，有腔调！

和《繁花》的合作中，百雀羚帧颜霜也被观众及网友打趣为特邀“卡司”。通过剧中紧贴剧情露出的创意如意贴广告，以及王一博手持产品的中播广告，帧颜霜仿佛是一朵穿越时光吹荡沪上风云的繁花，时时绽放。

作为诞生于1931年来自沪上的国民护肤品牌，百雀羚曾在上世纪三四十年代风靡上海滩，得到胡蝶、阮玲玉等上海名伶的青睐。而《繁花》是一部大时代大浪潮下的上海商战年代剧，剧中出现的产品和品牌激发起大众对九十年代生活的满满回忆与格调情怀，从这个角度说，百雀羚的出现，可谓与《繁花》电视剧“此时”“此地”“此人”的高度契合。

百雀羚×辛芷蕾，这个代言“有腔调”

《繁花》于1月9日迎来大结局，而就在1月10日，百雀羚官宣了新代言人辛芷蕾。

百雀羚品牌代言人辛芷蕾

不得不说，百雀羚借《繁花》的大热之势，趁热打铁签下剧中“李李”的扮演者辛芷蕾成为品牌代言人，不仅独具慧眼，也着实是一招妙棋。辛芷蕾的形象质感在一众女艺人中不仅极具辨识度，她的演技历经数部佳作的磨砺也日益丰满，个人口碑与话题热度双双在线。百雀羚×辛芷蕾的组合，既有腔调，也有流量，这一波牵手合作，百雀羚快准狠！

花式营销，将传播势能最大化

刚刚收官的《繁花》，堪称2024年颇具话题性的开年大剧，收获了极高的流量与曝光，百雀羚以重金投入其中，极具独到手法地在大结局次日官宣新代言人辛芷蕾，延续了《繁花》的高流量与热度，形成了营销闭环，将现象级话题事件的传播势能最大化。

相关数据显示，截至1月10日，《繁花》在腾讯视频站内热度值突破31000，并在猫眼电视剧热度榜自首播起夺得14连冠，占据央视直播关注度日冠14次，可谓横扫收视。提前精准卡位的百雀羚，通过高光时刻+标版+如意贴22集连映的多维植入，花式开启“帧颜时刻”。如此自然而契合的植入方式，充分调动了观众的时代记忆，同时引发了网友的如潮好评。“上海风情，百雀羚确实老灵额！”

1月9日收官当晚，《繁花》官方微博发文致谢各位品牌“金主”，百雀羚帧颜霜的海报耀眼亮相，评论区网友笑称这波合作简直是“有腔调地沪帮沪助”。次日，伴随官宣代言同步发起的#辛芷蕾每一帧都很美#话题在微博收获接近5000万阅读量，长尾延续本轮营销事件热度，也再次印证了品牌策略布局的精准眼光。

《繁花》不散，经典流传。百雀羚与《繁花》的合作，也由此成为2024年美妆行业的首个营销爆点。显然，百雀羚的这场开年营销战役，为打响2024年的开门红奠定了坚实基础，同时也拉开了百雀羚新年龙腾雀跃的大幕，在品牌发展画卷中划下了浓墨重彩的一笔。“独上阁楼，最好是夜里。”《繁花》开头的这句话，亦可用来比喻此次百雀羚独到的商业眼光和营销魄力。借用众多网友及观众的一句话：百雀羚，确实“嗲”！