文 | 梅子晗

法国奢侈品巨头LVMH集团于2024年1月25日公布了2023年财报，并在财报中表示“2023年又是创纪录的一年”。

2023年全年，LVMH集团销售额达到862亿欧元（约6708.2亿元人民币，以今日汇率计算，下同），同比增长9%，有机增长达到13%；营业利润228亿欧元（约1773.9亿元人民币），同比增长8%；净利润达到了152亿欧元（约1182.0亿元人民币），同比增长8%。

香水美妆业务收入达643亿元

财报显示，除葡萄酒与烈酒业务出现下滑外，其他业务部门的有机收入均实现强劲增长。

其中，LVMH香水及化妆品部门在2023年收入82.7亿欧元（约643亿元人民币），首次突破80亿欧元，同比增长7%，其中第四季度收入有机增长10%至22.5亿欧元（约175.2亿元人民币，表现出良好的发展势头。财报中表示，这份成绩的取得得益于“以LVMH研究中心的科学力量为后盾的动态创新战略，以及正在实施的高度精选零售政策”。

具体来看，Dior迪奥发展势头强劲，在欧洲、日本和中东始终保持领先地位，同时也进一步证实了其在东南亚的强劲势头。Dior旗下标志性香水Sauvage（旷野男士淡香水）、J’adore（迪奥真我）和Miss Dior（迪奥小姐）均取得了优异的成绩；在彩妆方面，业绩的增长尤其受到新产品迪奥人气修护唇膏Dior Addict Lip Maximizer和Forever系列粉底液的推动；护肤品在亚洲的高端市场也表现良好，为品牌的增长作出了巨大贡献。此外，凭借覆盖所有传统和数字渠道的全渠道营销策略，Dior迪奥成为全球最受欢迎的美妆品牌之一，线上销售额也快速增长。

Guerlain娇兰持续增长，尤其在香水和化妆品方面表现较好。Aqua Allegoria（花草水语）香氛系列、艺术沙龙顶级精品香氛系列l’Art et la Matière，均在高端香水领域有卓越表现；而彩妆市场的增长主要得益于Terracotta Le Teint粉底的推出，此款产品在欧洲市场大获成功。

同时，Givenchy纪梵希的香水也展现出了自身潜力，以L’Interdit为代表的明星产品带动了品牌业绩。Benefit贝玲妃创新推出的眉毛美容产品Fluff Up和Fan Fest，巩固了其在眉毛美容和睫毛膏领域的领导地位，并继续成功推出眉毛复合服务。Fenty Beauty 受到最新 Hella Thicc 睫毛膏等畅销产品的推动，业绩增长强劲。

精品零售部门业务方面，财报数据显示，2023年精品零售部门销售收入达到178.9亿欧元（约1392.1亿元人民币），同比增长20%。

其中，Sephora丝芙兰表现优异，销售额和利润方面实现历史性突破，也以独特、创新的产品和服务系列持续获得市场份额，尤其在北美、欧洲和中东地区取得优异成绩。DFS则受益于国际旅行的恢复，尤其是不少游客重返中国香港和中国澳门地区，使之业绩显著增长；DFS也计划于2026年在中国海南三亚开设新的“DFS亚龙湾”项目。

LVMH集团也表示，在零售渠道方面，品牌将保持高度精选，继续提升产品和服务方面的客户体验。

把握包括中国在内的亚洲市场

2023年，按交付地理区域划分，欧洲 (不含法国) 和亚洲 (不含日本)对LVMH集团收入的相对贡献率分别上升1个百分点至17%和31%，而美国的贡献率下降2个百分点至25%。法国、日本和“其他市场”的贡献率分别稳定在8%、7%和12%。亚洲地区仍是收入来源的重心。

在过去一年中，LVMH宣布Ada Lien为Fresh新任首席执行官，原娇兰负责人Veronique Courtois出任迪奥美妆总裁兼CEO 等，丝芙兰更是人事变动频频。值得一提的是，丝芙兰大中华区总经理陈冰已于今年1月19日离任，丝芙兰也在计划对中国业务进行彻底革新，实现销售额超过200亿欧元的目标。

亚洲地区尤其是中国，近年来经济发展迅速，中产阶层人口不断增长，消费水平也在不断提高，LVMH也将逐步加大对此区域的投入力度。