2月9日，欧莱雅集团发布了2023年全年业绩报告。数据显示，2023年全年欧莱雅集团实现营收411.8亿欧元（约合人民币3192.73亿元，按今日汇率，下同），同比增长11.0%。集团全年营业利润率进一步提升19.8%（+30个基点），营业利润达81.433亿欧元（约合人民币631.36亿元）。

“2023年是集团非常成功的一年，”欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）在财报中表示，“我们连续三年实现了两位数的同比增长、创下了新的营业利润率纪录，同时面对严峻的市场环境环境，欧莱雅集团实现了20多年来（不包括2021年）的最佳同比增长，这充分证明了我们多极模式的力量，并且，新兴市场的强劲增长让我感到十分高兴。”

“捷报连连”

大众化妆品部实现30年来最佳增长

财报显示，2023年，欧莱雅集团旗下四大部门均取得不同程度的增长。其中，皮肤医学美容部保持了强劲的发展势头，销售额在短短三年内翻了一番多，达64.32亿欧元（约合人民币498.68亿元），同比增长28.4%，成为增速最快的部门，并连续第六年实现两位数增长。

欧莱雅集团表示，这得益于该部门高度互补品牌组合、线上和线下渠道的全面覆盖以及长期在医疗处方领域的领导地位。其中，在防晒护理领域的突破性创新产品 UVmune400 和 Cicaplast 微生物组改造项目的推动下，理肤泉成为增长的“头号功臣”。此外，CeraVe 在美国和其他地区保持强劲增长，目前已成为美国第一大护肤品牌，Vichy 实现了 18 年来最好的增长。

值得一提的是，2023年大众消费品部销售额151.727亿欧元（约合人民币1176.35亿元），同比增长12.6%，实现了30多年来的最佳增长。同时，该部门四个主要品牌均实现了两位数的增长，巴黎欧莱雅更是突破了70亿欧元大关。得益于美宝莲纽约推出的超现实睫毛膏、巴黎欧莱雅的 Infallible Matte Resistance 唇膏和 NYX Professional Makeup 的 Fat Oil gloss，彩妆成为该部门增长的主要贡献者。

此外，高端化妆品部全年销售额达149.24亿欧元（约合人民币1157.07亿元），同比增长+4.5%，成为全球奢侈品美容第一。香水表现依旧出色，同时，护肤品牌中，超奢侈品牌赫莲娜突破了10亿欧元大关。

欧洲市场持续“领跑”

北亚“掉队”

从地区来看，2023年，除北亚市场外，欧莱雅集团在欧洲、北美、拉美以及新兴市场SAPMENA – SSA的销售额均实现了两位数增长。

其中，欧洲全年销售额达130.078亿欧元（约合人民币1008.51亿元），成为业绩贡献的主力军，同比增长16.0%。在该地区，所有品类均以两位数增长，其中护肤品和彩妆品类居首位。专业美发产品部持续发展其在高端护发产品领域的地位，同时，得益于Yves Saint Laurent的Libre和Prada的Paradoxe，欧莱雅集团进一步巩固了其在香水领域的领导地位。

欧莱雅集团在财报中指出，北亚地区继续受到旅游零售业重置的影响，销售额同比下降0.9%，成为唯一一个同比下降的地区。但在中国大陆的地区，得益于集团在O+O（线下加线上）市场对线下分销质量的持续投资与布局，美妆市场保持平稳，欧莱雅集团销售额同比增长5.4%，进一步巩固了其领导地位。在香港，随着旅游活动的恢复，增长势头强劲。此外，在北亚地区，欧莱雅高端化妆品继续领跑市场，在高端护肤品方面表现尤为强劲。

“欧莱雅比以往任何时候都更加着眼于未来——一个以美妆科技为核心的未来。美妆科技将塑造行业，使我们能够进一步加强我们的领导地位，”叶鸿慕强调，“同时，它将使我们能够更好地了解我们的消费者，为他们带来更具影响力和可持续性的产品和服务，并在我们的执行中变得更加敏锐。”

此前，欧莱雅集团便不断将科技与美妆相结合，2022年11月，欧莱雅Colorsonic被选为《时代》杂志2022年最佳美容科技类发明之一。这款轻便的手持式设备可为消费者在家中提供与美发沙龙一致的染发效果；2023年1月，欧莱雅发布了两项获得CES® 2023创新奖的美妆工具，HAPTA和L'Oréal Brow Magic。前者为世界上第一台替手部或手臂行动不便的用户设计的手持式智能化妆器，后者则是世界首款家用电子眉妆涂抹器。而就在今年一月初，欧莱雅集团宣布收购环保水技术企业Gjosa，进一步加码美妆科技创新。

“随着我们进入2024年，我们对美容市场的前景保持乐观，并相信我们有能力继续超越它，并实现销售和利润的又一年增长。”叶鸿慕在财报中表示。