近日，多家外媒报道，LVMH集团旗下国际私募股权公司L Catterton正在与意大利彩妆品牌KIKO进行独家谈判，以收购KIKO的部分股份。同时，外媒称，自KIKO拟出售股权消息爆出以来，L Catterton以最优报价被认为是KIKO最理想的收购者。

国际奢侈品巨头看好大众平价彩妆品牌，为市场释放了诸多重要信号。

一方面，从KIKO的品牌发展路径来看，此次谈判无疑是KIKO抓住时机，进行转型，“逆风翻盘”的又一大助推器。

近年来看似低调的KIKO，其实在“闷声发大财”。

2018年，为缓解债务危机，KIKO母公司KIKO S.p.A将33%的股份出售给了私募股权基金Peninsula Capital。同时，KIKO开始进行一系列的改革与转型，如与Amazon（亚马逊）、天猫国际、Nykaa、Myntra和Trendyol等国际电子商务平台签署了一系列合作伙伴关系，并引入了特许经营协议。

同年，在海淘渠道已小有名气的KIKO发力中国市场，正式在天猫渠道开设官方旗舰店。根据水羊股份披露的数据，KIKO开业活动口红销售超六万支，成为销售TOP1品牌，刷新了天猫国际彩妆开业新记录，开店半年店铺粉丝量突破100万。而其爆款产品——“干湿两用粉饼”，也进一步帮助KIKO打开了知名度，时至今日，在定妆赛道，KIKO的产品仍占据重要地位。

在经历了一系列改革后，KIKO的销售额出现了显著增长，最新数据显示，在欧洲市场，KIKO销售额已经增长了46%。

另一方面，这一合作若顺利敲定，不仅意味着KIKO品牌发展和国际扩张借助国际集团LVMH的资源迈上新台阶，也传递出LVMH集团在当下化妆品经济回暖的背景下，对于大众化妆品市场发展前景的看好。

事实上，尽管各大美妆巨头争相抢占高端市场，但大众化妆品市场仍然生机勃勃，甚至出现了大众化妆品增长超过高端化妆品的趋势。欧莱雅在最新发布的财报中，重点强调了大众化妆品部实现了30多年来的最佳增长。同时，大众化妆品部以151.72亿欧元的业绩取代高端化妆品部，一跃成为欧莱雅的最大事业部。

截自欧莱雅2023年财报

无独有偶，联合利华财报中特别指出，在各个部门在包含Dove多芬、Clear清扬、Vaseline凡士林等品牌的美容健康部门中，凡士林实现了两位数增长，2023年营收超10亿欧元，成为拉动该部门业绩增长的主力军。

目前，包括中国市场在内的全球经济增速面临下行压力，护肤品的消费降级时代早已降临，高端美妆的用户已经被高品质、平价的大众化妆品分走了一部分。可以说，2019年高端化妆品度过“最好的时代”后，在消费者“勒紧裤腰带”的现状下，曾一度在高端美妆阴影下挣扎的大众化妆品迎来了新的发展机遇。对于LVMH集团而言，以收并购的方式优化和完善品牌结构，加码大众化妆品也是情理之中。

我们有理由相信，在未来较长一段时间内，大众化妆品市场会持续迎来一个相对乐观的发展态势，特别是价位相对合理、高品质的品牌。值得注意的是，在可持续发展的大背景下，成本不断上升，供应链创新仍将成为大众化妆品在价格优势中保持优秀的品质的重中之重。

毕竟对于消费者而言，短期放弃高端美妆转投大众化妆品是出于秉持“物美价廉”的原则，在这一过程中，产品力仍是大众化妆品维持复购率，保持品牌长期稳健发展的基础保障。