在这个极具浪漫色彩的春日，一场“繁花”之宴如约而至。

2月28日，身体护理国货领军品牌半亩花田，在花城广州召开了以“向下扎根·繁花共生”为主题的2024年线下战略暨春季新品发布会。会议现场汇聚了全国各地的代理商代表，开启了品牌2024年发展新篇章。

会上，半亩花田回顾了过去十四年的发展成果，并发布了品牌2024年全新发展战略与线下发展新方向。另外，作为半亩花田身体乳&手霜全球代言人，知名演员迪丽热巴还惊喜空降，携半亩花田身体系列新品——美白透亮香氛身体乳亮相发布会现场，与汇聚于此的全国线下渠道力量，共启身体护理领域的繁花之旅。

因花“香”遇

半亩花田携手迪丽热巴创开年新佳绩

作为半亩花田代言人，迪丽热巴与花有着不解之缘：出道多年来，迪丽热巴始终是荧屏中一朵热烈盛放的花儿，收获了无数粉丝的芳心。而对半亩花田来说，“花”更是整个品牌的灵魂所在。在品牌诞生之初，半亩花田便深耕中国特色花植成分，14年来横跨全国3800公里，先后建立了10+座有机种植园，以天然优质的花植原料，带给用户高效护肤体验。

在品牌宣传大片中，迪丽热巴立于一片烂漫花海，如同一朵向阳盛开的石榴花，与半亩花田共同发出“花绽放千姿，亦如她内藏百态”的呼声，鼓励女性将生活中的暗淡化作光的伏笔，将成长中的挫折转为养分，静候一场属于自己的盛放。

这场对话，让温柔而坚韧的“她们”深刻共鸣。据了解，该宣传片一经上线便引发全网热议，短短2小时便收获了1000w+播放量，并迅速攀升至微博话题榜第1位，从粉丝到路人都纷纷参与到了这场“花中观己”的对话中，唤醒自己的自信光芒。

当以花为基因的国货领军品牌，遇见了盛放如花的国民女星，此次携手合作立即成为了全网护肤爱好者的双重惊喜。

据了解，官宣大片正式上线后，迅速占领全国一线城市26处户外大屏，并登上广州塔小蛮腰、广州白云国际机场航站楼、杭州西湖天幕这三大热门地标，同时还在全国核心商圈及生活区的10000+梯媒循环热播，吸引了无数粉丝前往线下大屏打卡并合影。

数据显示，截至今日，迪丽热巴代言消息全网曝光次数已达18.6亿次，带动了半亩花田身体乳、手霜系列产品销量迅速攀升，创下抖音实时期间带货榜第1、天猫身体乳单品日销量第1等销量佳绩。这波“线上+线下”的立体式整合营销策略，以明星声量引爆官宣势能，高度推动了品效双向赋能。

春日焕白新品

瞄准线下细分需求

作为本次大会的重头戏，半亩花田的春季新品养白瓶——美白透亮香氛身体乳，也吸引了众多与会嘉宾的眼球。

被粉丝们昵称为“养白瓶”的它，是半亩花田推出的又一款美白力作。据介绍，新品采用了表层净黑、源头阻黑、持久抑黑的三重养白链路，可多通路协同，祛除肌肤表面的黑色素沉淀，持久抑制黑色素的生成与搬运，于源头先一步抑黑，重新点亮肌肤光采。

除了“养白瓶”，半亩花田还在大会上同步公布了玫瑰奢耀系列、花源头皮洗护系列、花瓣沐浴露等多款春季新品。几款产品或是曾经的明星产品升级新款，或是凝聚了半亩花田科研团队上百个日夜的潜心专研，从功效到护肤场景，都瞄准了线下用户更精细的护肤需求，势必掀起新的护肤热潮。

而要想持续产出优质匠品，长期主义便是一个绕不开的话题。半亩花田总经理亓丰伟表示，“品牌的长期主义是真正为消费者创造价值，提供好产品和服务。只有为用户提供不同价值，为用户解决问题，才能在市场上有一席之地，成为用户首选。”

半亩花田总经理亓丰伟

在他看来，消费者对情绪价值的追求将成为未来美妆市场的大趋势，对此，半亩花田早有布局。品牌与全球顶尖香氛企业德之馨合作，邀请国际新锐调香大师打造愉悦香氛，同时，半亩花田还将打造情绪实验室，赋能其在香氛领域的创意开发，为消费者带来更多愉悦身心的产品。

当然，好的产品离不开创新力和科技力。从配方的研发、到原料的选择、再到生产流程的控制，每一个环节，半亩花田都不断打磨、追求极致。背靠济南、上海、广州3大研发中心，以及14年来积累的400+项自主研发配方与50+项技术专利，半亩花田已拥有了强大的产品研发力。夯实的基本功，是其向线下扎根的底气。

而在官宣了迪丽热巴成为身体乳&手霜全球代言人后，半亩花田也将以“高端极致产品+国民顶流代言+高端媒体广告+高端合作渠道”的组合拳方式，打响品牌2024年在线下渠道布局的第一枪。

从线上到线下

持续赋能向下扎根

十多年前，中国经济市场正式迎来了电商强爆发时代，彼时，半亩花田开始入局线上市场。十四年后的今天，在创始人亓云吉的带领下，半亩花田取得了多个销售神话：

2019年，半亩花田完成从1亿到10亿规模的强跨越；2022年，品牌全渠道营收突破20亿元，并连续4年蝉联天猫细分品类TOP1、登顶抖音爆品占有率TOP1；2023年，半亩花田在20亿规模基础上，同比大增26%，发展势头无比迅猛。

2021年3月，半亩花田决定进军线下。4月份开始，半亩花田从零起步开始创建团队，以线上产品线做敲门砖，最终成功实现线下破局。

回顾当初半亩花田闯荡线下的经历，半亩花田线下事业部及供应链负责人郝伟在现场说：“半亩花田过去十余年纯做线上，擅长打爆品。一朝走入线下，不少人都心怀疑虑：半亩会不会用线上爆品思维单一操作线下？会不会出现水土不服？”

半亩花田线下事业部及供应链负责人郝伟

显然，半亩花田对此讨论并不“买账”。回看半亩花田的线下战略：开局以线上爆品引路，磨砂膏、身体乳入驻三福、KKV、调色师等各个终端系统；随即以洁面泡攻占全渠道，四季热销，销量不断滚动加大；最后围绕渠道长线发展诉求与“花”“香氛”等品牌主题元素，打造出花瓣系列等产品线，相继入驻KA商超、CS日化等各大卖场。

而面对未来风起云涌的线下市场，半亩花田同样“成竹在胸”。据悉，接下来，分渠道运营不同产品线，将成为半亩花田线下发展的一项重要举措。此外，半亩花田还将从产品线、人员销售团队、决策链路、品宣造势等多个方面为线下渠道赋能，加大维护健康可持续经营的渠道秩序的力度，助力线下事业发展。

在半亩花田看来，品牌与线下代理商的关系，就像是根与树的关系，只有不断向下扎根，才能枝繁叶茂。

践行长期主义

百倍增长蓄势待发

“流水不争先，争的是滔滔不绝”。

半亩花田总经理亓丰伟在现场表示：“如今的半亩花田已经走过14载，从最初的默默无闻，到现下在行业中拥有一席之地，半亩‘花农’们一直在路上。未来，半亩花田将持续深耕护肤领域，坚持长期主义，不断升级，突破创新。”

而对于公司的企业战略，半亩花田董事长亓云吉却仅用3字概括：走远路。

“2024年，半亩花田发生了很多变化，从品牌升级到业务变革到组织变革，我们走完了一段难走的路，但也取得了超出预期的进展。”亓云吉表示，“在我看来，消费的增长生生不息。如今的中国化妆品市场已进入以科研为核心的长线竞争时代，想做一件了不起的事情，你肯定要是一个长期主义者。成功的背后，往往都是静水流深的长期主义。”

半亩花田董事长亓云吉

十四年时间，从生长到发展到扎根，从线上崛起到线下全渠道运营，半亩花田收获了越来越多消费者的喜爱。“中国市场庞大，过去三年，我们成功打入了线下渠道，站稳了脚跟。将来，也希望半亩花田能有机会触达祖国广袤大地的近2800个县城、近70万个乡村等更多区域，不断地深入到老百姓的身边去，成为真正一个走向未来的品牌。”亓云吉总结道。

“看远方，走远路，志在最前端。”诚然，走远路是一场修炼，也是半亩花田的不二选择。