4月15日，全球高端美妆零售商丝芙兰Sephora官方宣布，任命丁霞为丝芙兰大中华区总经理。目前，丁霞已开始履新，并常驻上海，直接向丝芙兰亚洲区总裁Alia Gogi汇报工作。

△丝芙兰大中华区总经理丁霞

丝芙兰亚洲区总裁Alia Gogi表示：“丁霞是一位杰出的领导者，她在企业运营、数字化转型和战略业务发展领域积累了丰富经验。我相信，凭借专业的素养、对实体零售的卓见、数字化及电商业务的专长，以及带领团队保持业务稳健增长的实力，丝芙兰大中华区在丁霞的领导下必将迎来辉煌新篇章。”

据了解，丁霞曾在2015年加入全球权威研究机构尼尔森Nielsen，担任零售研究副总裁一职。2017年，她出任京东商城时尚生活事业群总裁，全力推动包括服装、鞋履、运动装、箱包、珠宝等众多品类的时尚业务。加入丝芙兰前，丁霞担任耐克Nike亚太及拉美地区电子商务副总裁一职。

丁霞表示：“中国高端美妆市场正处于下一个发展周期的关键阶段，我很荣幸能在此刻加入团队。丝芙兰强大的产品矩阵、包容并蓄的企业文化和不断进化的零售体验，都深深吸引着我。”

2005年，丝芙兰进入中国市场，并与上海家化进行深度合作。从持股丝芙兰（上海）的上海家化财报可以看出，2020年、2021年，丝芙兰中国区营收分别为92.64亿元、108.77亿元；利润分别为4.32亿元、4.31亿元。虽利润有所下降，但营收维持增长趋势。

今年1月，丝芙兰大中华区前任总经理陈冰因个人原因离职。在其任职期间，曾带领丝芙兰进行全渠道转型。线下，丝芙兰正不断对门店进行升级优化，截至去年9月，丝芙兰在大中华区门店数量超过330家，并下沉到了三四线城市，如宜昌、临沂、九江、赣州等；线上，丝芙兰也延伸到了抖音小店、京东旗舰店、美团外卖及京东到家等渠道。

消费者体验方面，丝芙兰去年在上海和武汉揭幕了两家“未来概念店”，以独家服务、社群体验和科技触点，给消费者带来了更多个性化体验。

另外，在品牌矩阵上，丝芙兰还不断引入中国本土品牌参与“国潮共创”计划，如毛戈平、佰草集、相宜本草等知名本土品牌。2022年，丝芙兰发布了“就耀中国造”计划，以进一步孵化这些国潮品牌。

公开资料显示，截至目前，丝芙兰已在35个国家市场拥有逾3000家门店。

LVMH集团最新发布的2023年第三季度财报显示，期内，2023年精品零售部门销售收入达到178.9亿欧元（约1379.73亿元人民币），同比增长20%。其中，丝芙兰表现优异，销售额和利润方面实现历史性突破，尤其在北美、欧洲和中东地区取得优异成绩。

而与丝芙兰全球业绩表现相比，中国区的表现却并不符合高层期待。KK集团招股书显示，2019-2021年，丝芙兰在中国市场的商品交易总额的复合年增长率仅7.6%。作为对比，同期调色师、WOWCOLOUR的增长率分别达到642.8%、63.3%。

丝芙兰首席执行官Guillaume Motte也曾表示，“丝芙兰中国目前经营着300多家门店，与法国本土的门店数量差不多，这一现象并不合理。因为（中国）是一片充满机遇的土地，丝芙兰有能力在中国开设更多门店，但目前品牌的业务仅覆盖90个城市，一些竞争对手却已在150个到190个城市建立了门店。”

可以说，如何通过变革转型重新挖掘出中国市场的新增量，是摆在丝芙兰和丁霞面前的一大挑战。