文|邹青颖

4月22日，有消息称：“因不可抗力，辛选集团旗下主播自即日起无限期停播。具体的复播时间未定。辛选表示，部分主播的小店尚未关闭，有购物需求的用户仍可下单，小店客服及辛选客服团队将继续为广大辛选用户服务，商品的售后问题请联系小店客服或辛选小助理。”

截至目前，辛选官方未对上述消息作出回应。化妆品报尝试联系辛巴818专属店客服，客服回复表示，目前店铺运营正常，与直播相关的后续可关注主播作品，留意直播动态。

快手平台的一位内部人士今日（4月23日）回复化妆品报，平台无可回应。

作为头部主播代表之一的辛选集团创始人辛有志（网名辛巴），曾数次因平台关停账号陷入舆论风波。此次无限期停播，又是因为什么？

辛巴再次“发飙”

辛选旗下五个账号均停播

据了解，“快手一哥”辛巴在不久前宣布将开启本年度第二轮直播带货，联名知名母婴品牌“好孩子”推出母婴专场。而在4月20日晚直播接近尾声时，辛巴却因直播间中部分负面评论逐渐情绪失控。

激动之下，辛巴提及其与另外两位主播马洪涛、太原老葛的纠纷。辛巴在直播间中表示，自己从未对其他带货主播进行打压，反而是此前马洪涛曾利用自己在直播间中的发言片段做节目效果，“碰瓷”自己、误导观众，而平台对此的回复是“不知情”。随后，辛巴在直播间中点名大骂相关主播，并声讨平台。

针对该情况，快手平台很快便以直播间存在不恰当言行，或炒作私人纠纷、传达负面情绪，将辛巴直播间关闭。

大号被关后，辛巴又在团队直播间“十三周二抢十万个大金碗”“小洛22童装品牌巅峰之战”“徐婕23号夏季变美大作战”“佳佳24号Jeep童装首播”继续与平台“开撕”，更放出狠话表示“平台收取‘保护费’纵容情感主播，如果平台敢把辛选团队所有主播封禁，我就敢站到香港证监会门前实名举报。”

当晚，上述直播间账号均在开播几分钟后被平台封禁。

此外，在昨日（4月22日）辛巴的徒弟“蛋蛋”正在直播时，辛巴突然给其发语音称“通知所有辛选主播，马上发作品宣布全部休息。”随即该主播便下播了。

化妆品报还发现，原本将于今晚六点预直播的账号“徐婕23号夏季变美大作战”并未如期开启直播，原本的直播入口也“消失”了。

辛巴与快手

算不清的“爱恨情仇”

辛巴原名辛有志，为辛选集团创始人，目前在快手的粉丝数量达9999万+，可以说是快手平台当之无愧的超头主播。

2013年，辛巴在快手平台开启直播生涯。2018年，辛巴瞄准直播带货的前景，并创立品牌辛选，凭借在快手平台多年积累下来的粉丝基础，迅速在平台爆火。公开资料显示，在去年辛巴818生日直播专场，直播间累计总销量超千万，总销售额突破了18亿元。除此之外，辛选旗下还签约了如蛋蛋、时大漂亮、猫猫等多位千万级网红主播。

然而，近年来，辛巴与快手的关系并不算融洽，甚至几次遭到平台封禁。

2020年12月，快手发布辛巴涉嫌售卖假燕窝，其个人账号被封停60天。同时，辛选旗下27名主播账号被封号15天。

2021年8月，因不满快手流量分配机制，在直播间指责平台流量导向情感主播，导致直播间再次被封。

两个月后，辛巴在直播间情绪失控，怒斥快手娱乐版块相关负责人，随后，辛巴账号被封号1天。

数次与快手平台出现矛盾后，有消息曝光辛巴入驻抖音，并建立了有认证的官方账号。而就在2023年11月，辛巴又因控诉抖音“操控舆论抹黑自己”，违反了《抖音社区自律公约》，被抖音封禁。

直播将迎嬗变

此次辛巴大小号接连停播，无疑体现了直播生态乱象的一面，也反映了超头主播与平台的博弈。

如今，像辛巴这样的第一代头部主播，在享受到平台扶持的红利后，也将面临更为规范化的平台规则。一方面，从电商平台频频出台新规可以看出，平台正有意“祛魅”大主播，像辛巴这样利用“炮轰”引起关注的方式，无疑有哗众取宠的嫌疑。

另一方面，直播带货进入下半场，超头们似乎也开始显露疲态。例如，早在2022年6月，直播两年的罗永浩就官宣退网；今年2月，董宇辉因反感热搜而清空微博；3月，小杨哥表示要减少直播带货场次，将更多精力放在自营品牌和公司事务上……

值得注意的是，在辛选无限期停播事件前不久，辛巴也曾坦言要暂停直播带货，转向AI发展新的生意。尽管在今年开年的第一场直播中，辛巴拿下了5.4亿GMV，但和以往相比，辛巴的直播频次明显有所下降。

眼下，直播带货已经入转型阶段，直播所面向的用户也逐渐由狂热转向客观理性。这就意味着，原本以流量为基础的带货模式，当平台红利逐渐消退，必会陷入困局。

此次事件无疑是为当前直播电商行业敲响了警钟：超头大直播与平台既是利益共生关系，也是互相博弈的双方，品牌在直播中不可过度依赖个别主播的影响力。同时，品牌企业如何先行一步，重新调整与消费者的连接，改进自身宣传方式、竞争机制等，将关系到其未来的发展空间。