今日（5月14日），据WWD报道，花西子正在与LVMH集团旗下子公司DFS合作，将在法国百货公司莎玛丽丹（Samaritaine Paris Pont）开设欧洲第一家分店。这对于花西子近年来的整体出海规划，具有里程碑意义。

据悉，花西子的首个欧洲地区专柜将在今年9月1日开业，位置位于美容楼层中央，与众多国际大牌毗邻。报道称，花西子以“中国传统文化和美丽的包装”闻名，该线下空间能够“使花西子将东方美学与西方奢侈品零售融合。”此外，受内蒙古文化启发的Nomadic Glam彩妆系列，亦将在线下分店开业之际，首次亮相欧洲。

花西子拓展海外业务始于2021年，近年来，在TikTok平台的成功营销及品牌所代表的中国文化形象，使其在海外取得了不少成绩。此前，花西子首个国际业务总裁Gabby Chen，曾介绍花西子的出海计划，包括在欧洲和中东发展零售业务，并在日本开设旗舰店。此外，品牌还将通过美国TikTok商店来拓展电子商务业务，增强北美消费者的参与度。

2023年9月，花西子受邀入驻日本东京新宿伊势丹，开出首家海外季节限定线下店。Gabby Chen在后续采访时介绍：“我们在日本大阪开的海外快闪店，以及日本东京新宿伊势丹品牌旗舰店，均受到消费者欢迎。标志性产品在开业当天就被抢购一空了。”

而今年9月的欧洲首店，或将再现去年日本的线下盛景。Gabby Chen评价本次与DFS的合作称，该合作将为花西子提供一个“奢华、时尚”的品牌形象背景，“本次合作在法国市场具有一年的排他性，将会满足奢侈品消费者对独特的、富有文化内涵的产品的需求。”

DFS美容事业部高级副总裁Amael Blain表示，未来DFS将持续关注C-Beauty，并在全球更多的DFS分店引入花西子。

此前，在拓展北美市场时，花西子曾分析过自身产品对于北美消费者的“独特魅力”，即中式美妆哲学、中草药成分，以及全球美妆爱好者的包容性和多样性偏好。

“中式美妆的魅力在于丰富的历史和哲学，这些文化内涵融入了花西子的产品叙述中。比如，花西子的眼影盘融合了花卉雕刻及中国民间传说中具有美容功效的成分。”Gabby Chen表示，这些文化元素有望抓住海外消费者的想象力。

此外，Gabby Chen表示，花西子产品中的莲花、牡丹、珍珠粉等中国特色成分，也广泛吸引着海外消费者。在国货拓展海外市场的过程中，花西子可谓探索的先行者。化妆品报搜索发现，如今不少外媒均将花西子称作“C-Beauty的代表”。