5月22日，第28届CBE中国美容博览会将在上海新国际博览中心开幕。在这一年一度的化妆品行业盛会中，W3口腔馆将出现一个“意想不到”的身影——蒲地蓝日化。

背靠济川药业，蒲地蓝的蓝色logo可谓家喻户晓，而蒲地蓝日化在日化领域同样也卓有成绩。

据了解，今年为蒲地蓝日化在美博会首秀，此次蒲地蓝将携口腔及洗护全系列产品亮相，这也标志着品牌未来继续在口腔个护领域深耕的决心。

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已建立全线口腔护理产品

蒲地蓝日化广受市场认可

化妆品报搜索发现，天猫蒲地蓝旗舰店目前拥有47.7万粉丝，产品包括口腔护理如牙膏、儿童牙膏、牙刷、口喷、含漱液等，也包含沐浴露、洗手液等洗护产品。其中，蒲地蓝口腔特护牙膏为最受欢迎的产品之一。

在产品评论区中，可以发现该单品备受消费者欢迎的原因。不少消费者表示，蒲地蓝特护牙膏能够有效改善自己和家人的口腔重度问题；小红书等社媒平台，也有网友发帖称，自己改善口腔问题的秘诀就是这款牙膏，“刷牙前我会将牙膏抹在口腔问题的位置，过几分钟再刷牙”——有网友甚至总结出了蒲地蓝特护牙膏的“升级用法”。可以看出，消费者普遍对该产品的功效赞誉有佳，而这正是蒲地蓝日化在产品开发过程中的发力点。

作为口腔分阶护理的倡导者，蒲地蓝日化以“草本功效护理专家”为定位，针对口腔重度问题、口腔亚健康、口腔健美等消费者面临的口腔问题，推出了牙膏、口喷、含漱液等功效型分阶护理产品，什么是功效型牙膏？据悉，功效性牙膏通过添加功效成分，使牙膏具备相应功效，且该功效需通过国家及行业认可的第三方专业机构评测，并出具相应报告。

如蒲地蓝日化的功效牙膏系列，即含有蒲地蓝活性精华【指蒲公英提取物、苦地丁提取物、黄芩提取物、菘蓝根（板蓝根）提取物】等功效成分，能够有效改善牙龈状态，在清洁牙齿的同时，抑制牙菌斑、清新口气。目前，蒲地蓝日化的成人牙膏包括特护系列、抗敏系列、防蛀系列、亮白系列、强健系列、功效型牙膏早晚款等。

蒲地蓝日化贯彻分阶功效护理的产品研发推新思路，帮助拥有不同需求的消费者切实解决痛点。蒲地蓝日化亦有儿童牙膏系列，分别针对0-6岁乳牙期儿童及6-12岁换牙期儿童专研，针对不同时期儿童的牙齿问题，从含氟量、口腔摩擦剂到口味均深入“定制”；品牌推出了针对成人和儿童的高端专护牙刷，以及蒲地蓝口腔慕斯、蒲地蓝含漱液、蒲地蓝口喷等全线口腔护理产品，全方位呵护家庭口腔健康。

除了口腔护理产品外，蒲地蓝也推出了洗手液、沐浴露等个护产品，在配方方面延续备受好评与市场检验的蒲地蓝活性精华【指蒲公英提取物、苦地丁提取物、黄芩提取物、菘蓝根（板蓝根）提取物】成分。

据了解，江苏蒲地蓝日化有限公司成立于2014年，是济川药业集团控股的子公司，专注于高端功效型日化品的研发、销售。自该司成立以来，济川药业深厚的科研背景为蒲地蓝日化的发展构建起了坚实技术壁垒，“蒲地蓝品牌”的民间美誉度亦给蒲地蓝日化优秀的产品添翼。

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口腔护理新趋势下

蒲地蓝日化的“底气”

据中国口腔护理用品工业协会，2023年，65家规模以上企业累计营业收入约252亿元，同比增长3.25%。从产品功效看，美白、草本类牙膏是主要诉求，草本植物成分的牙膏份额达26%，其实，早在2020年，草本类牙膏已经超过了美白品类的牙膏，市场规模约为69亿元。

草本类牙膏方兴未艾的同时，功效型牙膏亦成为消费者的首选。从上文提到的小红书等社媒平台的消费者反馈中，不难看出，消费者对口腔护理的功效性愈发重视，随着口腔备案新规的上线，护肤领域的“成分党”们，又开始通过“透明标签”这类垂类查询软件，在口腔领域刮起“明明白白成分，理智精选消费”的趋势之风。

2021年开始实施的《化妆品监督管理条例》从法规上明确了牙膏的监管模式，以牙膏为代表的口腔护理产品正持续往“化妆品”的方向狂奔，一时之间，宣称添加了酵素、玻尿酸的口腔护理产品不乏多见，口腔护理的高端化方向已成定音。

草本类、功效型、高端化，是目前口腔护理领域的几大趋势，而蒲地蓝日化进入这一领域，将在需求端、研发端具备极大优势。

济川药业前身泰兴城西制药厂成立于1967年，如今旗下拥有蒲地蓝消炎口服液等产品。2023年，济川药业营收规模96.55亿元，近三年研发投入超15亿元，拥有以“五所四部”为代表的强大研发团队。

2014年，济川药业投资5000万元成立了口腔健康研究院，与知名院校展开深度合作，依托专业研发团队及及高端科研设备，以蒲地蓝的经典验方为基础，不断探索、研发口腔护理高端功效产品，蒲地蓝日化的口腔护理产业由此展开。

目前，蒲地蓝日化下设日化产品研究院，以专业研发团队，为消费者提供全口腔护理服务解决方案。从原料开始，蒲地蓝牙膏即严选严控，蒲公英、苦地丁、黄芩、板蓝根均来自中国天然植物原料。

2016年，国家知识产权局正式颁发蒲地蓝牙膏系列发明专利证书；蒲地蓝的产品功效亦经过口腔医学院的临床试验验证。

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线上线下全渠道布局

据了解，蒲地蓝日化已在线上全平台进行布局，除天猫旗舰店外，蒲地蓝京东自营旗舰店已拥有高达214.4万人关注。除了传统货架电商，蒲地蓝日化在抖音及私域电商也展开充分运营，在品牌自播成为线上电商趋势的如今，蒲地蓝日化也积极参与到抖音的自播运营中。

与此同时，蒲地蓝日化对线下渠道日趋重视，如今已实现全业态多元化线下渠道布局，覆盖传统大卖场、OTC、超市、便利店、个人护理店、CS、口腔医院/诊所、o2o等各类终端网点数千家。

蒲地蓝日化表示，在2024年，将加速完善全国多级城市的线下深度渗透及布局，并拓宽与各业态标杆性客户的合作。

2023年，全球最大美妆公司欧莱雅将旗下活性健康化妆品事业部，正式更名为皮肤科学美容事业部，消费者对科学专业解决方案的转向及需求，再次得到印证。

可以预见，在功效型化妆品日趋成为主流的当下，背靠济川药业的蒲地蓝日化，将以更多专业有效，成分精研的日化产品，满足更多消费者的需求。此次首秀美博会，只是蒲地蓝日化在化妆品领域一展身手的第一步。