海龟爸爸携手“不老男神”林志颖，又一次给市场带来惊喜。

4月23日，海龟爸爸再推代言人重磅企划《不乌龙院新片点映会》，“旋风小子”林志颖、郝劭文时隔30年再度同框，惊喜空降海龟爸爸抖音官方直播间。此次活动在消费终端市场引发大量情怀回忆，不仅吸引了超7800万观众“观影”，而且一举推动海龟爸爸抖音旗舰店直播热度冲上母婴萌宠类榜TOP1，拉高了儿童防晒品类科普创新的“天花板”。

01

林志颖、郝劭文同框

掀起《旋风小子》回忆杀

林志颖、郝劭文两人曾共同主演喜剧片《旋风小子》，该片在1994年4月15日上映，是不少80后、90后的“童年回忆”，三十年后的今天，其豆瓣评分仍高达8.0分。在影片中，两人饰演亲兄弟，林志颖饰演哥哥皮少庭，郝劭文则饰演弟弟皮少安，这对“活宝兄弟”曾为许多观众带来欢乐，红遍大江南北。

如今，联合抖音大牌惊喜日共同精心策划，海龟爸爸在品牌直播间重塑“乌龙院”场景，致敬影视IP经典，借助号召力极强的“双星合体”直播，掀起“旋风小子”回忆杀，圈粉程度拉满。

令人感概的是，林志颖、郝劭文再度同框时，均已成为新一代科学精养育儿的明星爸爸代表。点映会上，两位“宝爸”分享育儿过程中领悟到的儿童防晒经验，并分别代表“‘志’慧晒娃派”和“‘郝’会晒娃派”两个阵营，就“儿童防晒乌龙”的话题现场“开杠”。

直播中，两人进行了3轮友好PK，向直播间粉丝集中科普了当下最重要的三个儿童防晒误区：很多家长认为孩子涂抹防晒没必要、孩子晒伤了很快就能恢复，以及担心防晒不安全就不使用。

研究表明，儿童期累积光损伤，更易导致天然肌肤屏障受损，皮肤暴露得越早，光损伤累积的时间就越长。因此，林志颖和郝劭文双双在直播间呼吁宝爸宝妈们应为孩子从小做好防晒，更要选择儿童专属、安全有效的防晒产品，避免儿童因疏于防晒埋下更长远的皮肤隐患。

作为品牌首位代言人，林志颖以宝爸的过来人身份现身“说法”，表示科学做好防晒并不会耽误孩子晒太阳长高，还有助于孩子打好皮肤底子，更加自信健康成长。现场，林志颖更是化身“哥哥”为弟弟“郝劭文”涂抹海龟爸爸防晒，二人互动趣味满满，充满干货的专业儿童科普内容也在两位明星宝爸的演绎下，变得更加幽默风趣、易理解。

二人在逗趣互动之间完成了海龟爸爸防晒爆品推荐，也引发粉丝纷纷在直播间感慨：“我爱了那么多年的偶像和我喜欢的品牌居然合作了！”“我也想要小志同款防晒！”“哥哥和小皮合体了诶！”“哥哥还没老，我和小皮都长大了！”

相关数据显示，当晚，活动热度居高不下，海龟爸爸直播间更冲到母婴萌宠榜第1名和抖音旗舰榜第3名。根据品牌数据，在抖音商城大牌惊喜日期间，海龟爸爸抖音旗舰店7天GMV达3500万元，BIGDAY单日新增粉丝量1万+。海龟爸爸明星单品“小光盾”更在直播加持下一跃成为品牌抖音店铺爆品榜top1。

这场综艺感拉满的沉浸式内容场景直播，成为抖音带货大趋势之下，泛滥的“价格为王”的速食直播中，为数不多的精研优质的内容直播，充分显示了海龟爸爸在“内容为王”时代下所做的品类教育创新。

02

步步为“赢”

抗光损市场教育再下一城

自今年3月官宣品牌首位代言人林志颖，开启品牌形象新纪元以来，海龟爸爸可谓在儿童防晒品类心智教育创新上一路生花，步步为“赢”。

具体来看，海龟爸爸围绕代言人林志颖的明星“宝爸”身份，选取其影视作品中最能与新生代父母群体引发共鸣的经典IP之一——“乌龙院”，展开了一系列品牌推广策划。

4月1日，海龟爸爸创意推出《不乌龙院》新番系列片，以乌龙院为场景，通过儿童与家长之间的充满生动趣味的表演，强调儿童防晒的重要性。其中，由于片中的“阿文”一角酷似郝劭文，引发观众大量关注，这也为后续林志颖、郝劭文惊喜空降海龟爸爸直播间埋下伏笔。

4月16日，海龟爸爸继续发布全新创意TVC短片《暖心爸爸de晒娃笔记》。代言人林志颖在片中指出当下儿童防晒的集中误区，进一步占领消费者心智高地，牢牢树立了海龟爸爸儿童防晒专家的品牌形象，片尾阿文一句“哥哥等等我”也为双星合体预留悬念。

火爆全网的点映会活动前夕，郝劭文在社交平台“喊话”林志颖，进一步拉升观众对童年回忆“旋风小子”合体的期待。直至点映会当日，林志颖、郝劭文空降直播间，集中引爆积蓄已久的流量池，将话题、品牌声量推向最高峰。

回顾海龟爸爸近一个月以来的系列传播动作，从品牌代言人官宣、到代言人趣味创意TVC内容、“乌龙院”双星合体沉浸式场景直播等每一环，都是在优质内容的基础上进一步引爆流量和声量。尤其是在流量成本暴涨，品牌市场教育难度进一步加大的当下，海龟爸爸也首次通过创意直播“造节”激活粉丝，成功实现传播与业绩双向爆发。

03

以研发为擎

海龟爸爸引领儿童护肤赛道

海龟爸爸凭借一系列品类教育传播组合拳，成功拉高儿童防晒科普“天花板”，不仅源于海龟爸爸对终端消费市场的敏锐洞察，以及对新生代父母的内容获取习惯、情感偏好的精准“拿捏”，更离不开品牌背后的强劲研发实力。

从品牌定位来看，成立于2019年的海龟爸爸，是国内率先聚焦于儿童抗光损领域研究的专业品牌，其为学龄儿童量身研发推出的抗光损系列产品，弥补了国内儿童防晒市场的品类空白，愈加完善其在儿童防晒品类的全场景矩阵布局。

从研发壁垒来看，去年年底，海龟爸爸斥资升级打造了国内首个儿童抗光损护肤实验室——Hi!papa羲和实验室，将国内专业儿童防晒研究实力带领到了新的高度。截至目前，海龟爸爸已累计持有防晒特证16张，位居儿童护肤品牌前列。

可以说，凭借在技术创新和专利积累等方面的布局，海龟爸爸已驶入儿童防晒研究的深水区。

落实到产品，海龟爸爸不仅注重产品功效的出色表现，而且持续加码产品的安全性和温和性，通过多元剂型和不同产品性能，满足儿童全场景的防晒需求，通过技术创新大幅度提升儿童防晒体验。

以“小光盾”防晒为例，海龟爸爸应用了独家Anti-UV「隐形全波段阻光膜」专利技术，借助独家定制的大尺寸物理氧化锌材料，以技术攻克传统物理防晒弊端，再度刷新产品力，做到了全波段覆盖的优秀防护能力，实现了物理防晒剂无泛白不留白汗、晒不黑不反黑、非纳米颗粒安全防晒的3大技术壁垒突破，可以说是海龟爸爸在儿童纯物理防晒领域的“天花板”之作。

在海龟爸爸的市场调研中，很多家长表示，春夏之际孩子的户外活动猛然增多，晒黑、晒伤是儿童面临的常见问题，传统的儿童纯物理防晒霜在肤感、效果上存在假白、厚重、不防晒黑等使用痒点。

“小光盾”防晒正是基于这样的用户洞察应运而生，不仅通过了林志颖和郝劭文涂抹、喷水等重重“考验”，获得了丁香医生严选推荐，也俘获了众多消费者的青睐与好评，是一款集高安全性、强防护能力、优秀肤感体验于一身的全能型儿童防晒产品。

携手林志颖在消费者心智教育上步入新的发展阶段，这也意味着海龟爸爸离打造“儿童版的资生堂”品牌目标更进一步。从产品研发到到市场传播，海龟爸爸打通了解决专业儿童防晒领域的研发堵点、产品痛点、使用痒点和认知难点的链路闭环。未来，海龟爸爸也将继续践行儿童护肤头部品牌的社会责任，以专业内容和产品持续推动儿童防晒市场向更高水平发展。