随着年轻一代成为消费的主力军，如何获取年轻消费者的注意力，打造更加年轻化的品牌定位成为众多美妆品牌的重要议题。其中，核心秘诀之一便在于把握年轻消费者的需求与喜好，让品牌与年轻消费者之间的距离越为紧密。

5月14日，国货面膜品牌膜法世家正式官宣新生代歌手黄子弘凡成为品牌大使，并携年度重磅产品——半乳糖酵母面膜开启全渠道联动布局，多维触达粉圈阵地实现有效互动的同时，进一步强化了品牌势能和年轻化营销战略。

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携手黄子弘凡

焕新品牌年轻化营销

出生于音乐世家、从小受父母音乐熏陶的黄子弘凡，通过参加声乐演唱节目《声入人心》出道，当前就读于伯克利音乐学院。黄子弘凡拥有多样化的“身份”，他是在舞台上声动燃唱的青年歌手，是密室逃脱里的勇气铁坦，是文旅番综里的气氛担当。

以天赋开路，用热爱驱动，在“成为想成为的大人”进程中，黄子弘凡凭借其阳光、真诚、快乐、勇敢的人格魅力，成为众多年轻一代心中的优秀青年代表。

作为专研面膜17年的国货品牌，膜法世家始终用饱满热情，用心浇灌品牌之树茁壮成长，可以说，其品牌内核与黄子弘凡独特的个人品质不谋而合。自第一罐绿豆泥膜推出以来，膜法世家始终以用户需求为核心，秉持科研创新向高而行准则，打造一个又一个高品质产品，在消费者心中早已建立起“专研面膜”的品牌心智。

过去，膜法世家在探索品牌年轻化营销过程中，打造了不少创意营销经典案例，如青春音乐节、校园营销大赛、跨界联名、国风主题快闪店等，并迅速在年轻群体中获得广泛关注和好评。如今，膜法世家牵手黄子弘凡，不仅简单的明星营销事件，更进一步体现了品牌精神和年轻化营销。

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高度契合艺人属性

多元打造圈层锚定效应

膜法世家在本次官宣中以品牌大使黄子弘凡为沟通支点，围绕“好运连连，问题抛光”主题开启品牌线上线下全渠道互动营销。5月14日上午，膜法世家×黄子弘凡官宣视频释出，相继登陆抖音、微博、小红书等社媒平台，迅速引发全网热议，#黄子弘凡膜法世家品牌大使#话题互动持续高涨。

此后，紧抓流量关键，膜法世家×黄子弘凡半乳糖酵母面膜种草视频于官宣当日下午乘势上线，产品为定制版半乳糖酵母面膜，高度契合了当下年轻人猎奇心态和接好运的精神胜利法则，品牌基于原产品包装上特地定制了“好运祝福刮刮卡+书签”二合一限量腰封，希望用户在变美过程中体验到刮卡的乐趣和满足感，获得积极向上的情绪价值。

同时，该品主打65%半乳糖酵母核心配方，带来细嫩透亮、补水修护的护肤功效，在概念上有延伸抛光肌肤问题的含义。视频中黄子弘凡不仅真诚分享了产品真实使用感受，还通过镜头参与了刮刮卡互动，将好运祝福传递给粉丝们并提前预告品牌直播时间。黄子同款面膜、接好运、品牌直播等内容讨论量呈明显攀升之势，进一步助力本次官宣事件的热度和声量到达更高峰，也向品牌各渠道店铺开启了客流“传送门”。

5月18日，黄子弘凡现身膜法世家抖音直播间，与粉丝分享了护肤心得和生活近况，从多个内容角度对主推品半乳糖酵母面膜进行深度种草。此外，品牌还为粉丝带来了艺人祈福立牌、抽绳挂饰、明信片等专属限定周边，通过福利抽送、亲签赠予等方式花式宠粉，瞬时戳中粉丝情绪high点，为品牌直播间斩获了极高曝光量，高效实现了粉丝用户黏性与产品销售潜力的双效增长。

在线下，膜法世家×黄子弘凡官宣海报集中点亮长沙、江苏两大一线城市，覆盖六大商圈户外大屏，吸引了众多粉丝路人同框合影分享，与重视社交参与感的年轻粉丝群体间实现了“双向奔赴”；在广州膜法世家时尚天河体验店，品牌还精心打造了黄子弘凡明星主题店，创造出线上线下沉浸式打卡氛围，为终端热销提供了强大动力。

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更懂年轻人的面膜专家

与捕梦少年共启品牌新程

时至今日，明星营销已然发展成为“突破粉丝圈层和品牌营销”的双重突围战。紧贴艺人属性、深挖内容创意，从店铺动销、用户维系到品宣推广，膜法世家一步步让目标人群向产品靠拢，有效实现内容和社交流量的集中爆发和转化。

在与捕梦少年黄子弘凡共同成长的花路上，膜法世家始终用心陪伴年轻粉丝群体们变美变好。而在未来，膜法世家也将以科研创新为核，进一步铸就产品力壁垒，为消费者带来更高效优质的产品。同时，在传播端，膜法世家也将持续进行各类创意营销，在不断破圈，加深用户认同感的同时，进一步树立年轻化的品牌形象，深化品牌价值理念。