5月22日-24日，第28届CBE中国美容博览会（以下简称“美博会”）于上海新国际博览中心（浦东）举办。通过今年的上海美博会，我们能看到哪些行业亮点，市场呈现出怎样的新趋势和新方向？

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做加法：

科技与文化双管齐下

本次展会上，以珀莱雅、上海家化、自然堂集团、百雀羚、环亚集团为代表的国货美妆企业百花齐放，携年度新品爆品亮相会场，吸引了国内外众多美业人士。

“国粹文化融合，传统元素与现代科技，是护肤品未来的品牌趋势。”中国化妆品产学研协同创新平台秘书长程伟在开幕当天的产学研创新论坛上发言。

随着中国化妆品市场规模扩大、消费者需求不断升级，科研实力成为品牌竞争的关键，这也是保证品牌生命力与活力的源泉。本次美博会，护肤品领域纷纷“卷”研发秀技术，向万千观众展示其最新研发成果，持续做加法，从本土文化中汲取营养，将其与品牌科技结合，打造更科学、更具文化链接的产品。

佰草集推出的新品紫御龄系列采用了独家专利科技——TCM精准注能科技，实现靶向活性成分的递送和富集。同时，他们又将“非遗传统工艺”京绣作为创意特点融入瓶肩中，彰显中国传统文化之美。

扎根中国原料的谷雨则再度展现“中国智造”的力量，展出新品“四时光露”。该产品采用最新研发的“极光甘草”组方，运用纳米级包裹体技术促进透皮吸收，用科技力构筑品牌竞争壁垒，又以中国原料打造中国品牌，凝聚谷雨独一无二的产品优势。本次新品的包装颇具新意，瓶盖作为底座置放瓶身，内部精华使用完毕能够将其作为摆件置放家中，甚至当作插花瓶使用，里里外外都能体现出谷雨的匠心独运。

彩棠携手颐和园推出了“观颐”系列。与其他品牌不同，彩棠的亮点在于其产品外观设计，巧妙融合皇家园林风韵，以青色为主调，仙气飘飘，彰显东方独特魅力。该系列产品主要以“瓷”为灵感，主打雾瓷轻纱持妆，质地轻薄，兼具妆效与肤感。

此外，还有柳丝木展出新品水感洁颜油，其活性成分取自湖南安化黑茶；高端护肤品牌林清轩则专注中国高山红山茶花原料成分；全丽集团精研汉方发酵妆品……众品牌的新动作新成果无一例外都在以行动证明，唯有研发独属于品牌的核心技术，不断创新升级，才能在风起云涌的化妆品市场占据一席之地。

同时，资生堂等外资美妆企业亮相展会。其中，资生堂重点展出了安热沙和怡丽丝尔两大品牌的明星产品和核心技术。安热沙作为资生堂旗下唯一专业防晒品牌，重磅推出了夜间修护“安热沙焕采亮肤修护精华乳”，搭配经典“小金瓶”使用。据介绍，该新品专研绿茶精粹，能够达到12小时保湿，强韧肌肤屏障的效果。

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做减法：

功效合一，轻装便捷

防晒旺季已经到来，精彩纷呈的防晒新品成为展会的一大亮点。随着对防晒产品的深入了解与消费观念的升级，人们不再满足于单一防晒的效果，多重功效成为防晒新型消费需求。看似做加法，实则做减法，功效合一是防晒品牌打造产品的最优解。

本次美博会，水之蔻携新品防晒素颜霜及防晒素颜喷雾亮相。该新品采用全物理防晒，主打防晒素颜二合一，覆盖防晒、美白、防水、提亮等功效，瓶身小巧便携，更适合户外轻妆出行。

环亚集团旗下品牌美肤宝牵手知名防晒原料巨头巴斯夫，共同完成了「蔚蓝大伞」防晒系列产品的研发。据悉，这是国内首款海洋友好防晒，是中国首个获得巴斯夫EcoSun Pass防晒产品环境评价体系认证的防晒产品。除去基本的防晒修复功能，该产品还具备祛斑美白效果，兼顾防晒与护肤，小小一瓶即可满足消费者众多需求。

化妆品报发现，功效合一不仅是防晒系列产品的大趋势，也是男士护理及婴童护理品牌打造新品的思路。

本次美博会，青蛙王子携四款新品现身。其中一款新品采取更为温和安全的配方，沐浴洗发二合一，兼具保湿、滋润的功效，为婴幼儿提供更好的肌肤体验。

在男士护理领域扎根耕耘19年的波斯顿也带来了一众新品。“男士所需的产品会简单一点，但是双效控油保湿、洁面祛痘修复这些都是必不可少的。功效齐全，简单便捷，一个产品解决诸多问题，这是我们打造产品的思路。”波斯顿展位的工作人员如是说。

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AI+创新：

智能科技浪潮引领美妆未来

随着AI的兴起，美妆行业也在积极地拥抱和应用AI技术以及相关概念来为产品赋能。

除了比较常见的AI测肤、AR虚拟试妆外，还有不少有趣的创新尝试，AI+美容仪器，AI+中医美容把脉，AI美容顾问（数字人+语音对话模型）等。其中，AI+艾灸能更加精准捕捉到顾客生理状况，察觉更为细小的变化进行自我调节，并在顾客体验完毕之后提供全面精准的报告，提出丰富多样的身体调理方案，高效便捷。

展会上，一些主打智能科技的高端品牌表示，他们已经在其线下门店配置了AI虚拟数字人，用来做一些皮肤科学的科普和美妆顾问，帮助他们更好的服务顾客。

此外，电活性材料和柔性电池材料的应用，也为传统美妆产品的应用打开新思路。除了基础的电促渗外，还可以植入一系列的微型传感器，实时检测皮肤生理状态，智能“电子皮肤”的到来势不可挡。

总的来说，无论做加法减法，还是将AI运用到美妆领域，都离不开强劲的科技硬实力。专注科学，深入科研，才是一个企业和品牌长久不衰的保障。这是各类品牌给出的答卷，也是2024年及未来数年各大化妆品企业的一大战略方向。