5月22日，第28届中国美容博览会（CBE）上，资生堂中国携旗下安热沙、怡丽丝尔两品牌的一众美妆前沿技术、明星单品及年度新品亮相，展现了其进一步深耕中国市场的信心和决心。

当前中国消费者尝试新产品、新品牌和新技术的积极性日益提升，催化着美妆市场产品科技含量的实力比拼与热度。

面对全新的市场竞争局面，资生堂中国大众品牌部总经理上田典史表示：“在产品策略上，以安热沙和怡丽丝尔为例，资生堂中国将推出创新的新产品，进一步加快核心产品的可持续增长。”“在细分市场，资生堂中国的目标是通过瞄准年轻人群和中低端细分市场，并通过新兴的线上和线下渠道增强品牌触点，从而加速整个大众品牌部的增长。”上田典史谈到。

01

推出夜间修护光损新品

安热沙防晒场景再拓宽

作为资生堂集团旗下唯一的专业防晒品牌，安热沙创立32年来始终走在防晒领域前沿，聚焦不同肤质与防晒需求，给予消费者全场景防晒守护。

“消费者对于防晒产品的需求持续变化，除基础的防晒功能外，消费者对产品的美白、保湿、抗氧化、舒缓以及敏感肌适用等功效越发关注。故而，个性化、定制化的防晒产品会成为未来的发展趋向。”安热沙品牌总经理徐频表示。

本次美博会上，安热沙不仅展出了明星产品安热沙金灿倍护防晒乳（小金瓶），以及其全线防晒家族产品系列，更有重磅新品安热沙焕采亮肤修护精华乳（夜修瓶），开启“日防夜修”防晒新思路。

在防晒领域，相比追逐市场热点，安热沙产品迭代更多基于的是技术逻辑，产品功效进阶也以科学实证为支撑。

例如，1923年，安热沙所属资生堂集团推出了第一款防晒霜“Uviolin”。1980-1986年资生堂集团首创SPF概念并创新定义了“UVA”指数。2004年，安热沙研发了无需卸妆的防晒霜；2016年推出Aqua Booster水能防晒技术，解决防晒遇水汗防晒力减弱的问题，并于2018年升级，增加“耐摩擦”功效，做到防水防汗防摩擦；2022年推出了Thermo Booster热感应防晒技术，做到了温度越高，防晒力越强，让消费者自由享受户外阳光。

此次在美博会展出的小金瓶与夜修瓶同样凝结了安热沙多项前沿黑科技。

其中，作为安热沙的明星产品，小金瓶突破了人们对防晒产品功效上限的固有认知：不但拥有SPF50+/PA++++的高倍防晒力，更采用了升级版水能防晒技术，产品在遇水汗时防晒膜更强，实现80分钟防水，耐摩擦不易脱落。

此外，小金瓶还采用了热能防晒技术，遇热则强无惧晒，防水防汗防摩擦，实现高能守护。

如今，在防晒品类竞争持续升级的背景下，品牌需要长期主义的品牌战略和敏锐的市场洞察力。安热沙研究发现，紫外线白天照射肌肤时就会产生即时性自由基，而晚上则会产生滞后性自由基，并在8小时内到达高峰，从而导致造成肌肤老化。因此日夜抵御自由基是抗光损的关键。

基于上述洞察，安热沙夜修瓶使用绿茶精粹提取物，让皮肤中滞后性自由基含量减89%，同时复配多重美肌成分，强韧肌肤屏障。小金瓶与夜修瓶搭配使用，能够在防晒黑晒伤晒老的同时修护光损。由此，资生堂率先打破传统晒护理念，开启防晒2.0时代。今年4月，安热沙官宣品牌大使宋雨琦，将"日防夜修，养出耐晒肌"的晒护理念传递给更多人。

长期以来，面对多元化的市场需求，安热沙专研防晒科技革新，通过创新的精细化产品回应市场期待。目前，品牌已经拥有丰富的防晒家族产品矩阵，涵盖户外、美白、敏感、保湿、儿童、精华、修护等多种场景，全方位地满足了消费者的各类需求。

02

多项突破性科技加持

怡丽丝尔将抗老赛道推向新高度

创立40余年来，资生堂集团旗下中高端品牌的怡丽丝尔致力于先端胶原蛋白科技研发，不断为消费者提供创新的抗老解决方案，成为抗老技术进阶之路上的领跑者。

本届美博会，怡丽丝尔展出了第二代「纯A小金管」眼霜、全新「紧塑带」面霜、新升级的胶原焕新精华水乳等明星产品及核心科技。

科学护肤之风盛行的当下，抗老赛道已成为各大品牌比拼顶尖研发成果的“主舞台”。出于对技术开发周期的尊重，怡丽丝尔在抗老细分领域有足够的研究储备和技术积累。

例如，基于35年A醇研发经验，第二代「纯A小金管」眼霜特别添加了资生堂独家成分「纯A醇超导因子」以及王牌淡纹成分纯A醇。

据了解，「纯A醇超导因子」成分是研究员们在200多种成分中仔细甄选，并通过0.02毫米的人体角质层实验反复测试，最终复配出3种与纯A醇具有高度亲和力的油性成分，它协同纯A醇更快、更深地渗透至肌底，从根源处抚褪纹路，焕现眼周平滑紧致。

在全新「紧塑带」面霜的开发中，怡丽丝尔使用了资生堂集团独家研发TOTAL V紧塑科技。V-build 4D 核心紧塑因子已四次荣获 IFSCC 世界化妆品大会最优秀奖技术，能够收紧4维「核心框架」，从根源提拉紧塑；V-firming 5维胶原充盈因子能够激活5大胶原生成，从根源改善松弛，这也是资生堂集团首次在一款产品促生5 种胶原蛋白。在抗老领域，实现了一次极具挑战性的突破。

所谓经典产品，其核心价值往往在于理念与技术的革新，怡丽丝尔新升级的胶原焕新精华水乳恰恰具备这样的特质。据介绍，改产品添加了专利成分胶原焕新精粹M-bouncer CP 以及东洋草肌醇复合物。

其中，胶原焕新精粹M-bouncer CP能够帮助平衡人体内巨噬细胞M1及M2的数量，分解扫除老旧胶原蛋白，促进生成新的胶原蛋白，有效促进胶原焕新，令肌肤由内而外紧致弹润。

下一步，怡丽丝尔计划进一步强化与CS和经销商的长期合作。在怡丽丝尔品牌总经理施凌看来，资生堂在把握低线市场的发展机遇方面拥有得天独厚的优势。一方面，深耕低线市场化妆品店20年，资生堂和超过4000家化妆品店建立了强大的合作关系，为怡丽丝尔等品牌奠定了深厚的渠道资源；另一方面，怡丽丝尔品牌团队致力于提供特有的产品和服务，打造独一无二的品牌价值，探索与合作伙伴互利共赢的业务模式，实现可持续的业务发展。

03

硬核科技先行

百年资生堂加速变革步伐

当前，面对快速变化的中国化妆品市场，只有科技领先的企业才有产品转型和技术调整的更大余地，并能先于竞争对手一步快速占领市场。

在上田典史看来，近年来安热沙与怡丽丝尔的持续增长源于两个关键原因。“一方面，我们致力于通过尖端技术不断更新和提供高质量的产品；另一方面，我们坚持深入理解和重视消费者的反馈。在此基础上，我们也集结各个市场所长，形成特有的品牌形象和人文体验。”他表示。

未来几年内，资生堂集团将持续投资，在中国打造其全球第二大研发中心，持续深化对中国消费者的皮肤研究，孵化包括医学美容、口服美容在内的本土创新，携手各方加速开源创新。

作为长期主义价值观的坚守者，如今，资生堂中国正自我进化，在前瞻部署抗老化、强功效、精简护肤等细分赛道的过程中，不仅将集团创新成果更快引入中国市场，同时也开展更多立足中国本土的战略合作，进一步提升资生堂中国的科研实力，以本土化创新驱动业务的可持续增长，进一步夯实领先优势。

某种意义上，美博会可视作观察资生堂中国的一个窗口。在资生堂中国身上，人们可以看到持续的研发投入、可靠稳定的品牌气质、前瞻性的市场洞察，这些特质正是其独树一帜的竞争策略，并正持续收获着成效。