6月7日，厦门市海沧区人民法院公布了林心如起诉某化妆品公司侵犯肖像权和姓名权的判决结果：被告公司于本判决生效之日起十日内，在涉案的六家网店上连续3日刊登致歉声明，并赔偿林心如经济损失合计70000元。

据悉，涉事公司在其电商平台的网店上使用了“林心如节目推荐”“林心如节目同款”字样的宣传海报，以及林心如肖像照片与其产品拼接而成的联合海报。厦门市海沧区人民法院经过审理认定，被告侵犯了林心如的肖像权和姓名权，并且误导公众认为林心如与某品牌有代言关系，存在虚假代言。

▲厦门市海沧区人民法院公众号

实际上，未经授权使用明星肖像做宣传海报的现象在各大电商平台屡见不鲜，打开拼多多输入“明星同款”，检索后出现大量将明星肖像照用做商品推荐页面封面的商品，且销量均在十万件以上，其中，刘亦菲、赵露思、白鹿的肖像出现频率非常高。

▲拼多多平台上“明星同款”化妆品

化妆品报查阅法律信息检索平台后发现，白鹿和赵露思均有不少被侵权纠纷案件。2023年，赵露思起诉广州某公司在拼多多平台上经营的“海洋主义美妆旗舰店”侵犯肖像权，获得胜诉，二审维持原判，判决被告公司赔偿赵露思经济损失40000元。白鹿在2020年也起诉多家服装网店和淘宝平台的侵权行为。

曝光之后，侵权不减。即便有前车之鉴，大量违法侵犯肖像权的现象仍然存在。

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销售额过亿

它涉嫌“碰瓷”明星等不正当竞争

据魔镜洞察数据显示，某化妆品品牌2024年第一季度线上销售额高达2.45亿元。化妆品报发现，在该品牌的淘天、抖音、拼多多的官方旗舰店上，商品封面使用了鞠婧祎、白鹿、赵露思、刘亦菲、肖战等明星的肖像图，但明星方均未给出正式授权。

该品牌将明星与其旗下产品拼接成宣传海报，并附上“好物推荐官”“产品星推官”等字样，商品标题更配有“鞠婧祎同款”“白鹿推荐”“央视力荐”“国货老牌”等字眼。化妆品报搜索天眼查后发现，该品牌成立于2019年，难以称之为“国货老牌”，所属公司其他的商品标题推荐语亦涉嫌侵犯各明星肖像权及姓名权。

▲某意拼多多、淘宝宣传页

除了涉嫌侵犯明星肖像权、虚假代言，该品牌还被指涉嫌伪造数据、恶意刷单、虚假宣传等违法行为。博主“忘忧肤语护肤打假”在其视频中指出，该品牌存在刷单的迹象，此外，其产品成分表中存在欧盟禁用成分。博主“刘宾客”也发视频称，某意旗下美白精华商品详情页实验数据和对比图作假，宣传成分熊果苷、烟酰胺、光甘草定在成分表中没有出现，涉嫌虚假宣传。

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侵权乱象丛生

法律底线不可逾越

事实上，林心如胜诉、赵露思胜诉等等明星胜诉案例对侵权现象的警示作用非常有限。首先，侵权商家数量庞大，存在权利人难以举证的问题；其次，赔偿金额需要权利人充分举证具体经济损失数额，再结合权利人的社会知名度、被告的侵权方式、主观错误程度、影响范围等因素综合酌定，但一般情况下权利人难以举证具体损失金额。综合来看，最终赔偿金额可能不及被告获取的非法利益。

另外，化妆品报查阅裁判文书发现，更多数的肖像权纠纷案件均以原告撤诉结束。究其原因，或是与违法商家私下协商和解，或是其他个人原因。总之，高额的非法收益和普遍不高的违法成本形成鲜明对比，或将助长那些奉行“风浪越大鱼越贵”的白牌侵权违法的风气。

在肖像权纠纷案例中，明星往往能胜诉、维护名誉并获得赔偿，而广大购买无保障产品的消费者则是隐形的受害者。除了扰乱市场的商家，对大量侵权海报、虚假宣传疏忽监管的平台也需承担相应法律责任。

“发现违法经营化妆品行为的，平台应当依法或者依据平台服务协议和交易规则采取删除、屏蔽、断开链接等必要措施及时制止，并报告所在地省级药监部门。如果违反上述规定，可能会被主管部门责令改正、处以罚款。”律师李瑶向化妆品报表示。

流量时代，一个白牌从注册商标到崛起只需要1-3个月的时间，而要想从白牌发展为长期的得到市场认可的品牌，则需要沉淀下来，注重产品力和科研力。只在营销宣传上下“猛药”，甚至走上违法违规的道路，迟早会无药可医。