今日（6月17日），国家统计局发布2024年5月社会消费品零售数据。

5月份，社会消费品零售总额39211亿元，同比增长3.7%。其中，除汽车以外的消费品零售额35336亿元，增长4.7%；1—5月份，社会消费品零售总额195237亿元，同比增长4.1%。其中，除汽车以外的消费品零售额176707亿元，增长4.4%。

统计局数据显示，化妆品类的5月份消费零售额为406亿元，同比增长18.7%，环比大幅上涨46%；1-5月，化妆品类商品消费零售总额为1763亿元，同比增长5.4%，化妆品类零售额仍在稳定上升。其中，5月化妆品消费零售额大幅上升或与进入“618年中大促”系列活动有关。

据了解，今年各大电商平台的618促销活动均于5月份开启。5月17日，唯品会宣布当晚8点开启“618年中特卖节”；天猫618于5月20日开启；京东618于5月31日晚8点正式启动。此外，抖音、小红书等社交电商平台的618大促也在5月中下旬陆续启动。

从天猫京东取消预售，到头部主播称今年618大促“很难”，可见机制确实发生了较大调整，平台、品牌之间的竞争也在不断加剧。但从数据上看，化妆品类的销售额仍然取得了较大突破。

化妆品报统计近5年数据发现，2020-2023年的5月份化妆品类消费零售额分别为270.2亿元、318.6亿元、290.9亿元、329.8亿元，而今年5月化妆品类消费零售额创新高，突破400亿元大关。

当告别复杂的预售和优惠机制后，消费者拥有了更简单直接的购买模式，同时也让各大电商平台之间的竞争又回归到大众最关心的“价格”与“服务”。

此外，按零售业态分，1—5月份，限额以上零售业单位中专业店、便利店、超市零售额同比分别增长5.1%、4.9%、1.8%；百货店、品牌专卖店零售额分别下降3.2%、1.0%。

1—5月份，全国网上零售额57669亿元，同比增长12.4%。其中，实物商品网上零售额48280亿元，增长11.5%，占社会消费品零售总额的比重为24.7%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长19.6%、9.0%、10.8%。

国家统计局方面表示，5月份主产稳定增长、需求持续恢复、就业物价总本稳定、国际收支平衡、转型升级持续；国民经济延续回升向好态势，运行总体平稳。市场销售也增速回升，以化妆品、通讯器材、限额以上单位体育娱乐用品等升级类商品销售增长较快。