“分不清口红色号”曾是互联网上的一句流行调侃，而今，哪怕是化妆爱好者、美妆博主，也时常发现自己分不清口红颜色。一方面，一些消费者表示，自己在挑选口红颜色时遇到了困难，另一方面，也有人认为，以唇妆为代表的彩妆产品，正在从单一的产品本身，走向更注重氛围营造和消费者体验的发展道路上。

近日，“口红色号越来越难懂了”成为社交媒体上的流行话题。不少网友表示，相比几年前品牌宣传的豆沙色、烂番茄色、奶茶色，如今唇部彩妆“芋泥波波”“慵懒少女”“冷泡茉莉”的色号命名，令人在选购时感到困惑，且缺乏记忆点。

网友观察，在色号命名上向以奶茶甜品为主的美食靠拢，是目前唇部彩妆最常见的命名方式，如“某某茶”“某某冻”，此外，风景也是经常出现的命名方式，如“废土夕阳”“慵懒午后”。总之，一些消费者认为，这些命名无法表现出色号的具体颜色。

除了色号命名不够直观外，部分唇部彩妆的产品图片和视频试色，也失去了以往的可参考性。在宣传页中，因为加持了类似的“朦胧”“奶茶”滤镜，消费者无法判断某色号的真实颜色。博主在推广的过程中，也会因直播间的光线和滤镜，给消费者的选购造成误导。“刷到不同博主推不同牌子的口红，总会听到同样一句，低饱和的乌龙烤奶色。”一条点赞高达7000的评论，表现了不少消费者的共同困惑。——“低饱和的乌龙烤奶色”，到底是什么颜色？

化妆品报观察到，主流彩妆品牌在天猫旗舰店推出的唇部彩妆新品，确实普遍存在色号命名不够直观的现象。天猫618唇釉热卖榜上，排名前10的into you、YSL、橘朵、酵色、珂拉琪、阿玛尼、3CE等品牌产品中，YSL黑管唇釉和阿玛尼红管唇釉的色号仍为“烂番茄”“野玫瑰”“阿玛尼红”等较直观的命名；经典款into you唇泥则既有“赤陶土色”，也有“海盐玫瑰”；其他品牌产品的色号，均类似于“杨枝甘露”“水生花露”“白桃乌龙”。

据观察，出现色号命名不直观现象的品牌，以国货为主，部分国际品牌热销的口红单品也存在这种现象，如“YSL冰乌龙”等，但大部分国际品牌的唇部彩妆色号命名，仍以“数字标号+颜色代称”为主。

为什么部分国货彩妆会出现色号命名的“难懂”现象？资深美妆评论人、亿优美数字供应链平台创始人白云虎表示：“国货大多数还依赖营销驱动，特别是在自媒体时代，如果有引发话题的营销点，就比较容易出圈。”

值得注意的是，这类彩妆产品正深受05后消费者欢迎。珂拉琪与狐妖小红娘联名推出的唇釉，为贴合受众观感，在色号命名方面打造了“梦幻”“仙侠”的氛围；Pinkbear与loppy联名推出的口红更是席卷了线下市场。消费者在购入Pinkbear“粉嘟嘟”口红的同时，与网红loppy亲密互动，直观感受到品牌时尚年轻的调性。

白云虎认为，年轻消费群体对于太专业的色号，缺乏感性认知，用一些联想、通感的方式来让消费者加强记忆，是一些品牌在给色号起名字时，会着重考虑的方面。

“我个人不排斥国内的这种命名思路，”白云虎说，“用具备中国传统文化的方式来定义色彩表达，是属于我们自己的‘中国方案’。”

可以说，从直接的色彩表达，到产品的氛围营造，国货彩妆正在与年轻消费者双向互动的过程中，探索自己的解决方案。在此过程中，加持相似滤镜，在命名上高度雷同，是探索过程中的一些“乱象”，而产品品质始终是品牌发展的核心要素，这也是一些国际大牌至今仍坚持用简单数字表达色号的信心所在。