没有一个年轻人能轻易逃脱“三福宇宙”。

从二三线城市挺进一线城市的三福，正在凭借各种“爆款选品”精准拿捏当代年轻人。社交平台上，“三福女孩”话题拥有近五千万浏览量，从他们发布的内容可以看到，三福正在成为当代年轻人爱逛、爱买、爱打卡的潮流生活市集。

在此背景下，进驻以三福为代表的新零售渠道，在三福打造精细化运营场景，精准匹配人货场，构建品牌年轻化形象，和年轻消费群体展开深度对话成为越来越多美妆品牌的新选择。

近日，珍珠护肤品牌欧诗漫携手三福打造主题为“拒黑实力派 珍的健康白”全国快闪活动。此次活动，欧诗漫将品牌珍白因IP在三福门店全面铺开，打造专属品牌氛围，为消费者带来了独特的消费体验。

同时，这也是欧诗漫在三福系统的“经典国货焕新”首秀，推动了品牌年轻化与形象升级。

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“珍白因”席卷三福

这届年轻人有自己的美白IP

随着年轻消费群体的消费势能持续放大，打造品牌IP形象，是品牌在注意力稀缺时代拉进与消费者之间情感距离的必然选择。以“精准科学， 健康养白”为品牌理念的欧诗漫，积累了半个多世纪的珍珠美白科研资产，选择以品牌自研革新的核心功效成分“珍白因Pro”为灵感，推出形象可爱、辨识度高的“珍白因”卡通IP形象，为品牌年轻化提出了新的解题思路。

近年来，欧诗漫坚持在其自媒体平台持续输出优质内容，“慢慢来”系列的内容传播引发不少年轻人的共鸣，“珍白因”IP也随之出圈，成为年轻消费者群体所熟知的“美白IP”，对欧诗漫与消费者建立“深度沟通”起到了至关重要的作用。

此次主题活动，欧诗漫在三福苏州狮山龙湖天街门店进行了大规模的包店，并设立了独立的快闪互动区及体验区，现场活泼的装置和陈列，打破了常规线下大促的传统设计，营造出网感满满的沉浸式消费场景，吸引了诸多年轻消费者前来打卡。

在快闪区，欧诗漫设有多个大型“珍白因”卡通形象装置，配合随处可见的“拒黑实力派 珍的健康白”主题slogan，将品牌珍珠美白的记忆点潜移默化到消费者心智中。

相较于脱胎于年轻群体的“互联网品牌”,发轫于线下渠道的“传统品牌”在品牌年轻化的路上，需要通过不断创新的场景、内容、体验，在消费者心中建立更加强烈的品牌感知与认同，而这更考验的是品牌的“慢功夫”。

57岁的欧诗漫正是懂得“慢哲学”的品牌。“慢慢来”系列情感片，珍珠爷爷传递给年轻人的“慢道理”，以及品牌在珍珠护肤研发领域的精耕细作，均体现了欧诗漫在建设品牌力和打造产品力等方面的踏实态度。同时，面对化妆品市场快速更迭的消费场景和持续升级的消费理念，“慢慢来”的欧诗漫守正创新，积极应变，以年轻人喜欢的方式与消费者对话，最终静水流深，实现了出圈传播和品牌年轻化的双赢。

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珍珠驱动、社媒种草

欧诗漫点燃终端增长新引擎

活动现场，欧诗漫延续品牌的珍珠文化，开展了一场别开生面的珍珠体验活动。

欧诗漫在现场设置了多个新奇、有趣的打卡点，以丰富的产品、周边增强消费者体验，并特别设置珍珠体验区，供消费者亲手DIY珍珠饰品，从而进一步感受珍珠、了解珍珠，加强其对品牌的认同感。

同时，为了扩大这次活动的声量，欧诗漫邀请了多位美垂类达人前来探店打卡，通过她们的分享和社媒号召力，进一步扩大活动影响力，吸引更多消费者的关注和参与。

此外，三福系统与欧诗漫品牌方也在线上展开了多样化的互动，在小程序、小红书等平台进行隔空交流，通过网红达人的探店和多样化的分享，增强活动的传播力和影响力。

三福百货美妆事业部总监刘强在谈到国货美妆拥抱新零售渠道时曾表示，“一些传统的化妆品牌，本身就有着熟牌效应和用户积累，只要它的打法一转变，再加上它本身扎实的研发、供应链资源，以及强大的公司实力，其实潜力是非常巨大的。”

如今，这种潜力在欧诗漫身上得到具象化体现。自2022年拥抱新零售伊始，欧诗漫始终坚持在硬核产品力的基础上，创新性地将“IP塑造+消费者洞察+创意形式”在零售新场景深度结合，跑通“线上打爆，线下承接”的商业逻辑，在三福等新零售渠道中表现优异。

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美白爆品赋能线下

珍白因系列全线上市

在以年轻消费群体为核心人群的新零售渠道，除了场景要好看、体验要好玩，产品也要真正承接新零售渠道的消费需求——要高颜值、高口碑，更要自带话题和流量。

基于此，此次活动欧诗漫选择将美白淡斑面膜、珍白因精华、安心小白管等线上爆品和流量品，赋能线下，触达新零售渠道的消费者，满足他们的即时购物需求。

值得一提的是，这是在线上积蓄了强大势能的珍白因IP系列产品，首次在三福渠道亮相，也是凝结着欧诗漫半个多世纪的心血的科研成果，再次在新零售渠道和消费者面对面。

半个多世纪以来，欧诗漫专注于在珍珠护肤领域持续深耕。截至目前，欧诗漫已积累了“珍珠多肽提纯技术”、“全新亚微米粉体技术”、“珍珠发酵技术”、“珍珠＋科学复配技术”四大核心技术，超级成分珍白因Pro、珍珠酵粹便是在此基础上推出的，旨在为中国消费者提供更加精准科学，温和有效的健康美白方案。

其中，珍白因Pro能从源头拦截致黑信号，是既能抑制黑色素合成，又能阻断黑色素转运的安全、温和美白多面手。以珍白因Pro的代表性产品珍白因精华为例，经第三方检测显示，消费者使用珍白因精华2周后，皮肤白皙度可增加27.3%；使用8周后，黑色素可减少18.11%。

硬核的产品力在终端市场为欧诗漫带来了丰硕的销售成果。欧诗漫介绍，活动期间，欧诗漫明星单品在三福门店内实现销量大爆发，其中，次抛精华30支装在活动第一天就已全部售空，美白淡斑面膜定制款9片装也成为了热卖单品。

2024年是欧诗漫开启线下渠道变革的元年。在电商渠道涨势良好的欧诗漫，始终坚持深耕线下渠道，不断创新变革，拥抱新业态，挖掘新增量。从此次将珍白因IP融入到全国性的线下渠道活动来看，欧诗漫不仅深化了消费者对“珍白因Pro”的美白认知度与好感度，同时也体现出欧诗漫不断顺应目标人群需求的迭代来塑造新零售场景的毅力和决心，为品牌在新零售渠道的长线增长提供了更广阔的空间。