文 | 孙晓燕

7月4日，据信用广州公布的行政处罚信息，广州市市场监督管理局公布了一项行政处罚。经查明，当事人广州美珂生物科技有限公司（下称美珂生物）持有的《化妆品生产许可证》（编号：20170466）许可的生产地址为广州市白云区园夏牌坊大街38号1栋201室。但其于2024年3月26日起擅自在未经许可的广州市白云区园夏牌坊大街38号1栋201室组织液态化妆品生产。

化妆品报通过“水滴信用”查询发现，美珂生物所持有的《化妆品生产许可证》的发证日期为2022年10月7日，有效期至2027年8月13日，其中，生产许可项目仅为粉单元（散粉类、块状粉类）；蜡基单元（蜡基类），并不包括液态化妆品。

根据《广东省化妆品安全条例》（2019年7月1日起施行）（2019年7月1日起施行）第五十一条：违反本条例第十条规定（伪造、变造或者冒用产品产地、他人厂名、厂址生产的），未按照许可范围组织化妆品生产，由县级以上人民政府化妆品监督管理部门没收违法所得、违法生产的化妆品和用于违法生产的工具、设备、原料等物品；违法生产的化妆品货值金额不足一万元的，并处五万元以上十万元以下罚款。

截至2024年4月16日被广州市市场监督管理局发现时，当事人共生产了“清欢逐本植萃水感洁颜油（批号：2024.03.26，净含量：150ml）”1000盒，其中4盒用于自检，6盒留样产品于2024年4月16日在执法人员的见证下现场销毁，其余990盒于2024年4月8日以2.1元/盒的单价出货销售，销售收入为2079元，违法所得2079元，货值2100元。

值得关注的是，化妆品报向逐本品牌方求证发现，此案中涉及的“清欢逐本植萃洁颜油”并非逐本产品，该公司与逐本并无合作关系。

▲截自化妆品监管app

▲图源逐本官方小红书

同时，化妆品报在化妆品监管APP查询发现，美珂生物于2024年4月7日备案“清欢逐本植萃水感洁颜油”（备案编号：粤G妆网备字2024123058），但该备案已于2024年5月10日注销。而逐本方的备案企业为杭州舒彩网络科技有限公司和上海逐本化妆品有限公司。

创立于2016年的逐本，以打造东方养肤卸妆品牌为理念，坚持自研+自控供应链创研道路，迅速在卸妆这一细分市场崛起，获得消费者青睐。根据魔镜洞察提供给化妆品报的数据，2023年3月-2024年2月，逐本分别以9%和13.6%的市场份额打败一众国际老牌卸妆品牌，成为卸妆产品在国内最大的两个线上渠道——淘系和抖音的双料销冠。

正所谓“树大招风”，在市场端广受认可的逐本很快被不法分子“盯上”。逐本方表示，像美珂生物这类“擦边”行为已不是第一次出现。

此前，广州美润欣电子商务有限公司（下称美润欣）注册了“逐本清欢”的商标，并生产一系列产品，通过抖音、京东、淘宝等渠道流入市场。其中，天猫渠道中，名为“天天特卖工厂店”的店铺销售多款山寨逐本产品，最高销量超4万件。此外，在淘宝、快团团等渠道也出现了诸如“又本”“逐本森韵”等擦边产品。

高度相似的外观让不少消费者将这些仿冒产品错认为逐本品牌的产品。而后，不少消费者因使用后出现了过敏、泛红等不良反应向逐本品牌方投诉，才发现自己买到了“山寨品”。

“我们合作的工厂都在江浙沪一带，”逐本方表示，“每一个工厂我们的研发和质量部门都会高频地去工厂做质量控制，保障产品的质量和消费者的权益。”

发现该事件后，逐本方向商标局投诉进行维权。目前，美润欣所持有的第54511962号“逐本清欢”商标（下称争议商标）已被宣告无效，正处于申诉期。化妆品报在中国商标网查询发现，该争议商标状态已处于撤销/无效宣告申请审查中。

实际上，假冒、擦边产品是不少美妆品牌头疼的问题。近年来，新锐国货美妆产品更是成为假冒、擦边的重灾区，甚至背后形成了完整的产业链。这类产品流入市场，不仅仅对消费者权益造成损害，还侵犯了品牌的利益。一方面，各类假冒、擦边产品进入市场，侵占了品牌的市场份额；另一方面，从长远来看，在当下竞争激烈的美妆市场，各美妆品牌打造品牌价值的竞逐加速，树立良好的品牌形象便是其中的重要方面。而山寨产品让不明真相的消费者对品牌失去信任，久而久之，品牌苦心经营的品牌形象必将遭到损害。

此外，对整个行业而言，如果造假之风盛行，甚至“劣币驱逐良币”，用心做产品、做研发、做品牌建设的品牌将难以为续，让中国化妆品行业发展陷入困境。

因此，对品牌而言，需要加强对消费者的科普教育，通过短视频、社交平台发文等方式辨认产品真伪。同时积极维权，严厉打击造假、擦边行为，坚决维护消费者权益和品牌形象。对消费者而言，也需“擦亮眼睛”，审慎购买非官方渠道的产品，避免上当受骗。行业媒体、协会也应当发挥舆论监督作用，共同批判、抵制不良风气。同时随着国家相关部门对于化妆品市场监管法规的不断完善，监管日趋严格，在法律边缘游走的不法分子也会受到严厉的处罚，进一步推动中国化妆品行业健康有序发展。