文丨丁加林

本周，广州美珂生物科技有限公司因未经许可生产液态化妆品被罚。而其违规生产的化妆品，名为“清欢逐本植萃水感洁颜油”。而知名新锐品牌逐本的一款主打产品，名为“逐本清欢植萃水感洁颜油”，前者不仅在名称上与后者极为接近，从注册备案的包装设计上，也很相似。

尽管广州美珂并非因“山寨”被罚，但事件一出，仍引发了行业对山寨化妆品问题的广泛关注。逐本品牌方也向本报反映了其屡被“山寨”侵权的经过。

据逐本方表示，此前，广州美润欣电子商务有限公司注册了“逐本清欢”的商标，并生产一系列产品，通过抖音、京东、淘宝等渠道流入市场。其中，天猫渠道中，名为“天天特卖工厂店”的店铺销售多款山寨逐本产品，最高销量超4万件。此外，在淘宝、快团团等渠道也出现了诸如“又本”“逐本森韵”等擦边产品。

这些擦边产品拥有与逐本高度相似的外观，让不少消费者将其错认为逐本品牌的产品。有部分消费者因使用山寨产品后出现了过敏、泛红等不良反应，向逐本品牌方投诉，才发现自己买到了“山寨品”。

逐本已向商标局投诉进行维权。目前，美润欣所持有的第54511962号“逐本清欢”商标已被宣告无效，正处于申诉期。

但其他如清欢逐本等“山寨”产品，仍在市场上时有出现。

某种程度上说，一些山寨产品走的是“合法”模仿的路子。如本次被罚的“清欢逐本”工厂，它们通常有商标，有注册备案许可。但我们依然要旗帜鲜明地反对和谴责，是因为这些山寨品牌不仅侵害了正品品牌的权益，还对消费者的健康和安全构成了严重威胁，更对整个化妆品市场和行业的发展带来深远的负面影响。

首先，山寨化妆品对消费者权益的侵害是显而易见的。山寨产品通常以低廉的价格吸引消费者，但其质量和安全性难以保障。此次事件中的“清欢逐本植萃水感洁颜油”便是一个典型案例。美珂生物并未取得液态化妆品生产许可，其产品质量和安全性难以保障。

其次，山寨化妆品还对正品品牌的市场份额和品牌形象造成了巨大冲击。尤其是一些新锐国货美妆产品，在市场中迅速崛起，赢得了消费者的青睐。然而，随着知名度的提升，还未建立起完整法务和维权体系的新锐品牌，相对更容易成为不法分子的目标。譬如逐本品牌就曾收到一些因使用模仿逐本的山寨产品而导致过敏、泛红等不良反应的消费者投诉。山寨产品通过多种渠道进入市场，不仅抢占了正品的市场份额，还让消费者对品牌产生误解，影响了品牌的声誉和形象。

从更大的层面上来讲，山寨化妆品的泛滥不仅侵害了个别品牌的权益，更破坏了整个化妆品市场的秩序。假冒、擦边产品的存在让一些不明真相的消费者对整个行业产生怀疑，甚至对国货品牌失去信心。如果这种趋势得不到遏制，可能导致“劣币驱逐良币”，让那些真正用心做产品、做研发、做品牌建设的企业难以生存。最终威胁中国化妆品行业的健康发展。

而遏制山寨化妆品，还需要各方努力。

从法律和监管层面上来说，尽管国家相关部门对化妆品市场的监管法规不断完善，但山寨化妆品的问题仍然层出不穷。部分不法分子通过各种手段游走在法律的边缘，逃避监管。这不仅增加了监管部门的执法难度，也让正品品牌在维权过程中面临诸多挑战。例如，美润欣电子商务有限公司注册“逐本清欢”商标并生产一系列仿冒产品，尽管其商标已被宣告无效，但仍处于申诉期，维权过程漫长且复杂。

对此，相关监管部门应该继续强化监管力度，严厉打击造假行为。通过建立完善的追溯体系和信用体系，对违法企业进行严惩，形成强有力的震慑作用。同时，鼓励企业和消费者积极举报违法行为，共同维护市场秩序。

正品品牌方，也需要重视和加强自身的品牌保护，及时注册相近商标，防止被不法分子利用。同时，品牌方应积极进行维权，通过法律手段打击假冒和擦边产品，维护自身的合法权益。此次逐本品牌通过商标局投诉维权的行动就是一个积极的例子。

此外，品牌方还应加强与电商平台的合作，及时发现并下架仿冒产品，减少山寨产品的市场流通。此外，我们也需要以各种方式提示消费者，在购买化妆品时应提高警惕，增强辨别能力。品牌方可以通过短视频、社交平台等多种方式进行科普教育，帮助消费者识别真伪。同时，消费者也应尽量选择官方渠道购买产品，避免因贪图便宜而购买到假冒或山寨产品。

山寨品牌对市场的危害不容忽视，其不仅侵害了消费者的权益，损害了品牌的形象和市场份额，还破坏了整个行业的健康发展。而这，是我们坚定反对山寨品牌的原因所在。