文 | 肖红

上海静安久光百货一楼，银白色、流线型的AP嫒彬专柜在一众老牌高端美妆专柜中显得科技感十足——经年筹备，爱茉莉太平洋旗下高奢科技护肤品牌AP嫒彬的内地首店千呼万唤始出来。

7月13日，AP嫒彬位于上海静安久光百货的内地首店正式开业。7月15日，化妆品报在AP嫒彬媒体发布会上了解到，自开店首日以来，该专柜销售额、平均客单价均远超品牌预期。

▲上海静安久光百货一楼AP嫒彬中国内地首店剪彩

这意味着，这个自2002年创立、与爱茉莉太平洋同名、且在今年迎来全面焕新，携前沿独家科技首次进军中国内地的高端美妆品牌，正式以强者姿态加入中国高美市场的竞争中。

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爱茉莉太平洋的“掌上明珠”

敢于挑战科技护肤极限

2003年，爱茉莉太平洋顶尖同名品牌AMOREPACIFIC在美国纽约面市，随后进驻加拿大、韩国、中国香港、澳大利亚等国家和地区，成为知名国际化高端品牌。

在集团对外的宣称中，AMOREPACIFIC承载了爱茉莉太平洋的悠久历史与对美的执着，号称成分等级和使用的工艺技术都是集团旗下品牌中最好的。例如，AMOREPACIFIC在爱茉莉太平洋拥有品牌独家研发中心AP R&d Center，该研发中心主要致力于研究品牌独家的成分与技术，倾集团之力，将最前沿与创新的科技、成分注入AMOREPACIFIC品牌中。可以说，AMOREPACIFIC品牌是爱茉莉太平洋当之无愧的“掌上明珠”。

2024年，AMOREPACIFIC以全新品牌形象「AP媛彬」，携集团前沿护肤科技与独家抗衰成分加持地全新产品系列焕新上市。以韩国专业美容科技为灵感，AP媛彬致力于从根源解决肌肤衰老难题，同时针对性地聚焦医美术后专业护理赛道，为消费者接受专业美容项目之后出现的特定皮肤问题，提供护肤整合方案。

▲全新「AP媛彬」

值得一提的是，这是爱茉莉太平洋的“掌上明珠”首次进军中国内地。今年2月，全新AP媛彬在韩国首发；次月，AP媛彬登陆中国香港。AP媛彬将今年的最后一个首发市场选在品牌此前从未涉足过的中国内地，并将中国内地首店选址在魔都上海。

上海首店开业之际，爱茉莉太平洋代表理事兼社长金昇焕、爱茉莉太平洋中国总裁朴泰镐、AP嫒彬品牌全球总经理金钟河和AP嫒彬品牌中国区总经理吴品逸等多位集团总部和品牌高层悉数到场。

现场，爱茉莉太平洋代表理事兼社长金昇焕表示：“爱茉莉太平洋集团对AP嫒彬始终予以重视，其全系列产品承载了爱茉莉太平洋70余年专研护肤的实力与结晶 ，更加持了世界著名科研机构、专业美容机构的研究成果。”金昇焕介绍， AP嫒彬今年以全新品牌形象面世，而在中国内地的上市，也是助力品牌迅速向全球市场扩张的重要一步。

▲爱茉莉太平洋代表理事兼社长金昇焕

科技护肤成为当下中国美妆市场最热门的风潮之一。麦肯锡调查显示，70%的消费者期望获得个性化护肤方案，82%的美妆品牌计划在未来3年加强科研投入，反映出市场对科学护肤的高度关注。

AP嫒彬品牌全球总经理金钟河将中国消费者对于高端抗衰老产品的关注，以及对于专业美容的旺盛需求，视为品牌前所未有的机遇。他表示，“以融合前沿专业美容项目科技成分作为核心优势而打造的AP嫒彬产品，将为消费者带来全新显著功效护肤体验，品牌亦有信心协同促进中国市场高奢科技护肤产品发展，推动皮肤科学领域的创新与革命。”

▲AP嫒彬品牌全球总经理金钟河

AP嫒彬品牌中国区总经理吴品逸认为，在过去的几年里，中国美妆市场以倍速发生变化，“但消费者对美与好的追求，并未因为外界的纷扰而改变，中国市场在科技护肤方面比其他市场更加前沿和先进。”

▲AP嫒彬品牌中国区总经理吴品逸

科技护肤正在成为许多大大小小的美妆品牌叩开中国市场的敲门砖，在美妆尤其是高端美妆竞争加剧的中国市场，AP嫒彬作为“后来者“有何竞争优势？吴品逸告诉化妆品报，AP嫒彬想要强调的核心精神，第一是高端，第二是创新，第三是科技感，第四是超越极限。前三者或许是多数科技护肤品牌的共同选择，但真正让AP嫒彬与消费者建立起深度链接，产生深刻共鸣的是第四点。

这是AP嫒彬一个看似简单却不可思议的梦想——品牌的探索是否可以让消费者的肌肤超越原生极限？“美丽没有极限，这种信仰赋予我们研发的动力，拥抱科技。”

吴品逸表示，AP嫒彬从科技、成分、功效三个方面，打造自身突破常规科技护肤极限的内生引擎。作为全球美妆公司，爱茉莉太平洋在过去70余年的发展历史中积累了丰硕的科研资产，包括3000余项注册专利、所有产品的核心成分均非外采而是来自集团自研，所有对外的宣称、营销宣称都具有临床测试和实验的数据支撑，以及源源不断的、与顶尖的世界科研机构共研的行业尖端科技和前沿科学成果。

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科研为擎

AP嫒彬追寻肌肤无界之美

化妆品报在现场了解到，此次AP嫒彬共推出三大产品系列：定位超高端的尊效修护抗皱御龄（P.R.）系列（定价1650-4020元人民币）、定位高端的专业美容护肤（M.D.）系列（定价1520-2680元人民币），以及专为年轻肌肤研发的注能抗氧基础（A.O.）系列。其中，A.O.系列目前仅有单品面世，将于下半年晚些时候正式全线焕新上市。

▲AP嫒彬M.D.系列

专注于医美项目后专业皮肤护理的M.D.系列是AP嫒彬此次在中国内地的主推系列。近年来，中国求美者对光电类或热玛吉等专业美容项目的接受程度越来越高。AP嫒彬发布会呈现的数据显示，目前在医美市场26岁以上的付费用户占比已经超过50%，非手术类医美项目目前在线交易量达到84%，光子嫩肤等产品目前市场占比达到47.34%。可以看到，目前中国轻医美市场有三大特征：抗衰群体逐渐熟龄化；非手术抗衰，即轻医美占据了医美目前的主导地位；在光电览疹目中，热玛吉、光子嫩肤目前占据着最大体量。

但由于光电项目的作用机制和原理，轻医美消费者面临的痛点是项目后皮肤常常会在恢复期间出现不同程度的问题，造成红肿、炎症或干燥的困扰。这些问题如果得不到及时正确的处理，不仅会影响项目术后效果，还可能引发更严重的皮肤状况。因此，科学合理的术后皮肤管理尤为关键，正确的修护措施不仅可以加速恢复期，还可以显著提升项目效果。

洞察到这一普遍存在的消费者需求和市场前景巨大的细分机会赛道，AP嫒彬推出针对消费者接受专业美容项目之后出现的特定皮肤问题的M.D.系列。

据了解，AP嫒彬将专业美容级成分革新性融入M.D.专业美容系列中，针对消费者不论是专业美容项目前、中、后期的修护诉求，还是日常抗老紧致的多样化进阶护肤期待，都提供了全方位的护肤方案。

▲AP嫒彬M.D.热击面霜

以M.D.系列明星单品嫒彬双重修护紧致面霜（下称“M.D.热击面霜“）为例，M.D.热击面霜添加了两大专利成分¬——PDRN水光修护因子和EXOYNE紧实胶原微球。

其中，PDRN是医美市场较为成熟的一款成分（如丽珠兰水光针），是一种来源于三文鱼的低分子量DNA衍生物，具有非常强大的细胞增殖能力，增强肌肤屏障。爱茉莉太平洋基于这一专业美容科技的灵感开发出了一款植物源的PDRN。据悉，植物源的PDRN实际上来源于爱茉莉太平洋的专利菌株，具有更安全、更稳定的特性。经过AP嫒彬功效验证，PDRN水光修护因子可以促生肌肤两大屏障关键蛋白——闭合蛋白、紧密连接蛋白，其中，紧密连接蛋白对比空白对照组可提升59%，具有强大修复能力。

另一核心成分EXOYNE紧实胶原微球，是爱茉莉太平洋以外泌体为研究基础，历经14年开发的一款具有强大抗衰功效的活性物原料，其遗传信息比普通细胞多1.76倍。经过功效验证，该成分可产生帮助皮肤快速修复的抗炎因子，并在增加肌肤紧致功效方面超过多肽成分34%。

此外，为打造产品独特质地，促进产品吸收，AP嫒彬M.D.热击面霜运用独特的封闭式超导膜技术，可在皮肤表层打造湿润、封闭的状态，帮助皮肤在专业美容项目后持续保湿，快速修护。

在与品牌中国市场掌舵手吴品逸的交谈中，笔者察觉到AP嫒彬在中国市场的发展蓝图稳健而不失野心。吴品逸告诉化妆品报，目前，AP嫒彬的销售渠道仅有线下专柜和品牌官方小程序，未来，品牌将不急于拓店和进驻电商渠道。源于AP嫒彬一心延续的高奢调性和体验至上的理念，品牌目前的发展目标并非快速扩张发展版图，而是致力于将韩国科技护肤先锋理念、高端前沿科技与奢美护肤体验完整地传递给中国消费者。

化妆品报在专柜了解到，AP嫒彬的所有BA均是经验丰富的高级美容师，AP嫒彬在专柜设置了专业皮肤检测仪科和技感十足的Mini SPA护理区，为消费者提供一站式个性化的优质服务。

在营销方面，与以往高举高打开拓新市场的品牌相比，AP嫒彬更是显得十分克制，致力于“先以产品力从小众人群破圈“，以真正的好口碑为品牌长期发展积蓄势能。

▲开店首日，韩国知名演员及时尚icon郑秀晶与中国演员曾黎现身活动现场

以科研为主要驱动，品牌发展追求细水长流，珍惜品牌羽毛的AP嫒彬，为中国消费者塑造了全新的高奢科技护肤品牌形象，同时，AP嫒彬的入局也将进一步影响中国高端美妆市场的竞争格局。AP嫒彬将如何持续为广大中国消费者带来高效并具革新性的护肤方案，值得市场拭目以待。