文丨邹青颖

当地时间7月23日，法国奢侈品巨头LVMH集团公布了2024年上半年业绩。报告显示，2024年上半年的收入为416.77亿欧元（约合人民币3284.23亿元，以今日汇率计算，下同），同比下降1%，有机收入增长2%。

△截自LVMH财报

LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault表示，集团实现持续的有机收入增长，得益于旗下品牌的实力及集团的相应能力。在当前经济环境和地缘政治仍充满不确定性的情况下，LVMH集团团队的创新能力依然得到了极大的提升。

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香水和化妆品业务增长6%

财报显示，报告期内，LVMH集团香水和化妆品部门收入达41.36亿欧元（约合人民币325.93亿元），实现了6%的有机收入增长。LVMH集团表示，在激烈的市场竞争中，该部门的增长得益于集团强大的创新动力和选择性分销策略。

△截自LVMH财报

香水和化妆品部门的经常性营业利润保持稳定。去年和今年上半年，该部门营业利润分别为4.46亿欧元（约合人民币35.15亿元）、4.45亿欧元（约合人民币35.07亿元）。今年上半年，该部门的营业利润率占集团收入的10.8%。

△截自LVMH财报

此外，香水和化妆品业务快速增长，还得益于集团旗下品牌标志性产品的持续成功。

具体来看，Christian Dior（克里斯汀·迪奥）在所有产品类别中均表现出色，在其战略市场——特别是日本、欧洲和中东地区中巩固了其领导地位，并继续增强其在韩国和美国等关键市场的影响力。男士香水Sauvage继续稳居全球顶级香水之列，而标志性女士香水J'adore和Miss Dior则在强有力的创新战略中取得持续性成功。新款Miss Dior Parfum香水自今年年初推出以来，销量大幅增长。彩妆和护肤品也为品牌的优异业绩做出了贡献，尤其是Rouge Dior唇膏和Capture Totale护肤系列。

Guerlain（娇兰）在香水领域的创新表现出色，尤其是旗下非凡香水系列L’Art et la Matière中的Néroli Plein Sud香水。品牌知名的帝皇蜂系列Abeille Royale和御庭兰花系列Orchidée Impériale助推了娇兰在护肤领域的增长。新推出的Terracotta系列腮红和遮瑕膏，以及KissKiss Bee Glow油性唇膏则拉动了品牌彩妆业务的增长。

纪梵希（Givenchy）凭借旗下L'Interdit香水继续增长；贝玲妃（Benefit）在其Precisely、My Brow系列中新添了眉部产品；Fenty Beauty则推出了一系列新的护发产品，并扩大了其在中国的零售业务。

2024年上半年，LVMH集团精品零售业务有机收入增长8%至86.32亿欧元（约合人民币680.22亿元），经常性营业利润同步增长7%至7.85亿欧元（约合人民币61.86亿元）。

△截自LVMH财报

其中，丝芙兰（Sephora）实现了显著增长，并继续扩大其市场份额，这再次证明了该品牌在高端美妆市场的独特优势和强大吸引力，及其作为全球领先香水和化妆品零售商的地位，尤其在北美、欧洲和中东地区继续强劲增长。

而DFS（Duty Free Shop，环球免税店）的业务活动仍低于2019年新冠疫情前的水平，其各目的地之间的游客流量存在显著差异；法国老牌百货店Le Bon Marché继续实现增长，这得益于其差异化战略，包括不断更新的产品和服务选择，以及独特的活动安排。

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中国市场被提及76次

分地区来看，以中国为首的亚洲（除日本）市场销售收入同比下降10%，成为唯一下降的主要地区，对集团贡献由34%降至30%，但仍是集团最大的市场。

日本市场在今年上半年的销售收入同比大涨44%，对集团的贡献由7%提高至9%。LVMH集团表示，日元兑欧元目前处于34年来的最低点，日本已成为亚洲，特别是中国消费者最具吸引力的购物目的地。

△截自LVMH财报

值得一提的是，在财报发布后的电话会议上，LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony与分析师的讨论中共有76处提及“中国市场”和“中国消费者”，成为了最为关注的热点话题。

Jean-Jacques Guiony指出，今年上半年，中国消费者数量同比增长高个位数。第一季度，中国顾客数量同比增长10%，第二季度增速略低于第一季度。

“过去几个季度，在中国营销投入较少的品牌比其他品牌受到的‘惩罚’（penalized）更多，营销刺激对于中国顾客而言仍然相当重要。这就是为什么我们不断投资这个市场，这对我们来说显然是一个非常重要的市场。”Jean-Jacques Guiony强调道。换言之，与重点推广的品牌相比，在中国营销投入较少的品牌，其增长明显乏力，这也侧面反映了中国消费者对品牌营销的重视程度。