文丨周荷崎

用户说数据显示，2024年6月MAT社媒平台“青少年护肤”一词声量达2.56万，同比增长445%，“青春期护肤”关键词搜索热度同比增长237.7%。

由此可见，中国消费者对青少年护肤产品的需求正在日益增加，这条细分赛道正迎来高速发展期。

▲用户说数据统计图

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市场需求增强

“青少年护肤”热度的激增并非突然，2021年5月第七次人口普查数据显示，我国0—14岁人口为25338万人，占总人口的17.95%，相比2010年，少儿人口的比重上升了1.35个百分点。随着少儿人口比例回温、“05后”“10后”逐渐成长，青少年群体数量增加，青少年护肤的潜在消费者在不断扩大。

同时，对于尚未经济独立的青少年来说，使用何种护肤品主要依赖于父母的选择。因此，家长在护肤方面的重视程度也进一步影响青少年护肤的发展。随着国民家庭经济水平的改善和教育水平的提高，家长们不再仅仅满足于物质层面的供给，也开始重视青春期孩子更深层次的心理需求和外貌问题，在青少年护肤市场消费的意愿也在增强，这无疑给青少年护肤市场带来了巨大的需求潜力，也在倒逼市场交出更符合心意的答卷。

目前，已有不少品牌嗅到青少年护肤热度的崛起。早在2021年，蜜芽旗下母婴品牌兔头妈妈便根据分龄护肤的理念，从肌肤需求出发，结合不同年龄段消费者生活半径，提出精准、有效的皮肤解决方案，推出专为13+青少年研制的洗护产品。2023年，亲初、帕达诺等婴童品牌也相继推出青少年洗护系列。而在今年7.17—7.19举办的上海CMBE国际孕婴童展中（以下简称CMBE展），许多婴童品牌也携其青少年护肤产品线亮相，开展科普宣传活动并发放赠品，以招揽观众注意力，也让青少年护肤进一步进入年轻父母的视野。

▲亲初在CMBE展所设置的青少年洗护展台

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分类不断细化

相较于成年人，青少年的皮肤正处生长期，激素变化较快且更为敏感。据魔镜洞察数据统计，在网络购物平台“专用青少年”关键词搜索中关联性较强的主要词汇包括“敏感”、“控油”、“男女”、“防晒”等多类型，这意味着青少年护肤不可将产品一概而论，品牌要想在该市场中拔得头筹，就必须考虑产品功能细分的问题。

▲魔镜洞察数据

分龄护肤是市场上存在已久的保养概念，即：根据不同年龄段消费者的肌肤需求及问题，制定对应的护肤产品，让消费者能进行靶向选择。例如，在上图热词中出现的防晒类产品，对于青少年来说，他们既需要防止紫外线对皮肤的伤害，也需要避免使用较为厚重的防晒产品给激素变化所产生的毛孔堵塞、油痘肌等问题“雪上加霜”。此外，男生和女生不同的户外活动场景和范围也存在着相应的防晒差异。

多元化产品线的趋势成为青少年护肤品牌的必然选择，不少企业已经做出了新的尝试。在CMBE展中，创立于1994年的广东洗护品牌嘉丹婷展出了青少年专研洗发露，该系列分为“女生专研”和“男生专研”，有针对性地提供“控油蓬松，止痒顺滑”和“控油去屑，止痒去味”的功能，为消费者提供更清晰明了的选项。

▲嘉丹婷在CMBE展展出的产品

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机遇挑战并存

据魔镜洞察2022.06—2024.06的数据，两年间，在魔镜监测覆盖的主流头部电商平台护肤品中，带有“专用青少年”关键词的商品销售额呈增长趋势，且在2024年出现爆发增长。

▲魔镜洞察数据

但在相关商品标题的高频词中，占据眼帘和主流市场的仍然是艾芭薇、AngelFirst等母婴品牌和部分成人护肤品品牌，其中专研青少年护肤赛道的，仍只有海龟爸爸、兔头妈妈等较早进入该市场的品牌。

▲魔镜洞察数据

年轻新生代父母成为消费的主力军后，对于青少年护肤的选择也不断更迭升级，在激烈竞争和高质需求的双重压力下，青少年护肤这片蓝海市场的海域下也存在重重困难和挑战。既要温和又要高效，还要满足青少年追求个性和时尚表达，这对于想来青少年护肤这一领域抢占市场的品牌来说并不简单，高科技智能研发自然成为了源头之水。

譬如上海丽知集团旗下专为青少年打造的护肤线品牌乐理，其通过与清华长三角研究衰老科学创新研发中心的深度合作，从水油平衡、屏障保护、微生态调节三个维度构建了特有的三角配方模式，并添加针对青少年问题肌肤的天然修护强韧活性物自研组分——乐研肽。作为一个新生品牌，乐理凭借该专利技术迅速进入了大众视野，其以科学论坛为主的营销和传播方式让它成为许多家长的选择。

但值得注意的是，青少年护肤产品的研发虽然需要大量科技创新，产品成分却不可含大量速效“科技”，无刺激且安全优先的原则才是青少年护肤所应该遵循的首要原则。

社交媒体和科技的发展让越来越多青少年以及家长关注到这一年龄群体的皮肤问题，热度的暴涨不仅带来了巨大的市场潜力，更如同一块试金石，考验着每一家品牌是否能精准把握青少年肌肤的独特需求，不管是继续加大研发投入，细化市场定位，还是满足个性需求，品牌都应关注青少年关注市场，写出令青少年和家长都满意的护肤篇章。