文丨邹青颖

7月中旬，有传闻流出，彼得罗夫（PETER THOMAS ROTH）正在丝芙兰清仓处理，加上今年2月其宣布关闭品牌天猫官方旗舰店，彼得罗夫将“退出中国”一事在网上掀起热议。

而就在近日，彼得罗夫发布官方声明表示，品牌从未有离开中国市场的计划，目前彼得罗夫的线上渠道正在做经营布局的调整，品牌在中国丝芙兰的线下门店及线上渠道仍正常销售，关于彼得罗夫将退出中国市场的消息并不属实。

△截自彼得罗夫小红书

彼得罗夫是由Peter Thomas Roth于1993年创立的同名品牌，定位高端护肤，以“精准之效，锁定肌肤之效”为品牌理念，并通过家族传统经验与技术（如使用温泉热泥、矿物来舒缓肌肤不适），结合现代科技成分，研发具备高效及针对性的产品，相继推出“青瓜面膜”“21胜肽精华”“黄金眼膜”等明星单品，受到许多好莱坞明星的喜爱。

2010年7月，彼得罗夫通过丝芙兰渠道正式进入中国市场，并在丝芙兰门店独家发售，售价在400元-1100元之间。虽单品价格相对较高，但凭借其“高科技、高功效、美国医学护肤”的品牌定位，仍收获不少中国消费者的青睐。公开资料显示，到2016年，彼得罗夫已连续5年业绩在丝芙兰中国独家品牌中排名第一。

此外，彼得罗夫还与希尔顿酒店达成长期合作，为酒店提供洗发水、沐浴露、香皂、润肤霜等个人洗护用品。

在进入中国近十年的时间里，彼得罗夫并未开拓除丝芙兰以外的其他渠道，直至2021年，受疫情对线下的影响，彼得罗夫正式入驻天猫。彼时，品牌创始人兼首席执行官Peter Thomas Roth还公开表示，得益于丝芙兰的全渠道布局，“彼得罗夫的线上销售呈爆发式增长，并达到了新的高峰。”

然而好景不长，在入驻天猫的3年后，彼得罗夫天猫官方旗舰店发布闭店公告：品牌于2024年2月25日结束运营，从2024年1月26日-2024年2月5日，店铺只解决售后问题，不再接受新订单，消费者可在丝芙兰天猫官方旗舰店或线下门店选购彼得罗夫的产品。

实际上，彼得罗夫如今进入中国市场虽有十几年的历史，但其在中国本土的营销推广并不尽人意，相关宣发仅停留在品牌微信公众号。直到2020年4月，彼得罗夫才开始运营小红书，但在这个种草氛围浓厚的社交平台上，品牌的推广内容并不算多，截至目前，彼得罗夫小红书账号的粉丝数尚未过万。

而就在近日，有网友发现彼得罗夫正在丝芙兰渠道“清仓”，亦有C店以跳水价“甩卖”其产品。一时间，这引发了外界对彼得罗夫或将从丝芙兰撤柜并退出中国的猜想。

化妆品报发现，目前，在丝芙兰微信小程序中，彼得罗夫的产品共有34件，其中有28件商品显示“售罄”，剩余在售的6件单品包括21胜肽系列的精华、乳霜、眼霜等。而在丝芙兰天猫官方旗舰店中搜索“彼得罗夫”，也仅有5款商品在售。

△截自丝芙兰微信小程序

尽管此次彼得罗夫发布声明否认了相关传言，但也侧面反映了品牌近两年在中国市场的表现仍不尽人意，后续品牌的本土化运营策略仍亟待调整。