文丨周荷崎

8月7日，日本高丝集团公布了公司2024上半年的业绩公告。报告期内，高丝集团总销售额为1591亿日元（约合人民币77.55亿元，按当日汇率，下同），同比增长10.3%，扣除汇率影响同比增长6.2%；营业利润为137亿日元（约合人民币6.68亿元），同比增长31.9%；普通利润为188亿日元（约合人民币9.16亿元），同比增长34.3%。

△截自高丝集团财报

财报指出，虽然中国国内销量下降，但日本国内所有细分市场的销量均有所增长。此外，主攻美国和欧洲市场的Tarte品牌的强劲销售为销售额增长做出了贡献。因此，整体销售额较2023年有所增长。

01

Tarte品牌的强势地位再次凸显

在业务板块中，高丝集团在化妆品部、美容部和其他部门的销售额均有增长。

其中化妆品部上半年的销售额1267亿日元(约合人民币61.76亿元)，同比增长8.3%，营业利润为122亿日元(约合人民币5.95亿元)，同比增长4.9%；美容事业部上半年销售额同比增长19.1%至312亿日元(约合人民币15.21亿元)；其他部门的销售额也达到了11亿日元(约合人民币5300万元)，同比增长12%。

△截自高丝集团财报

对于化妆品部业务的增长，财报中表示，是由于日本市场和Tarte的强劲销售抵消了黛珂在中国销售额下降的影响。

Tarte品牌在去年就以同比增长33.3%至256亿日元（约合人民币12.93亿元）的速度超越ALBION成为高丝集团的第二大品牌，今年其上半年的业绩仍然表现出不凡的实力，销售额增长至341亿日元（约合人民币16.62亿元），且其核心遮瑕膏品类以及新的唇部、睫毛膏和其他产品为美国和欧洲的销售增长做出了贡献。

虽然黛珂在日本的销售额有所增长，但黛珂的总销售额却有所下降。财报中披露主要原因是中国充满挑战的商业环境和商业改革，其中包括控制分销商和商店产品库存的措施。在其他品牌中，ALBION的销售额增长主要原因是对日本外国游客的销售额大幅增加。

此外，在百货商店和化妆品专业店，ALBION为销售额增长做出了贡献，黛珂产品的销售保持稳定。而在电子商务类别中，黛珂的销售额有所增长。

02

北美市场大增40.7%，亚洲市场再次下滑

财报显示，日本市场处于复苏的态势，今年上半年销售额为1011.56亿日元(约合人民币49.31亿元)，占总销售额的63.6%，同比增长15.6%。在日本的外国游客人数不断增加，为化妆品需求的复苏做出了贡献，但来自中国的游客购买化妆品的量仍低于2019年的峰值。

△截自高丝集团财报

高丝集团在亚洲市场的销售额同比减少27%至233.13亿日元（约合人民币11.36亿元），仅占总销售额的14.7%。高丝集团在财报中表示，在中国，由于消费支出持续疲软复苏和市场库存流动缓慢，商店的销售缓慢。在旅游零售领域，由于经销商批量采购的销售限制和分销商的库存削减政策，以及高丝加强对产品出货的控制，中国市场的销售额也大幅下降。此外，在财报中还提到电子商务部门销售额在下降，618电商购物节的销售额远低于上一年的成绩。

△截自高丝集团财报

集团在其他亚洲国家的销售由于需求强劲和出口复苏，销售额在上半年总体上保持健康。

在北美市场中，由于主要品类产品的销售强劲，新产品销售良好，Tarte品牌在高端彩妆市场保持了很大的份额，再加上网络社交媒体的销售额增加和日元贬值，北美的销售额比2023年同期增长高达40.7%至304.84亿日元（约合人民币14.86亿元）。

高丝集团在财报中称，亚洲和美国是日本以外的主要市场，但随着中国市场消费者的消费逐渐理智，中国本土化妆品品牌的竞争日益激烈，其在中国的商业环境仍然具有挑战性。对此，高丝集团已重新审视了销售方法，以应对中国市场每个销售渠道的特点，并采取了诸如销售控制，限制经销商批量采购，增加针对VIP客户的活动等措施，以期吸引消费，扩大销售额。