文 | 梅子晗

8月2日，珠海格力电器股份有限公司（以下简称“格力电器”）董事长兼总裁董明珠在石家庄“冰洗生活电器战略发布会”上透露，格力电器已研发了美容仪。她表示，亲身试用一星期后，“发现自己变漂亮了”。

▲截自“格力董明珠店”

化妆品报查询发现，目前这款“格力微电流美容仪”仅在“格力董明珠店”有售，天猫、京东、抖音等购物平台的格力官方店铺均尚未上架此产品。“格力董明珠店”店铺页面显示，格力美容仪官方售价为9800元，现已售出960+件，目前均为预售，预计8月25日开始陆续发货。

商品详情页显示，此款美容仪产品具有“EMS微电流，提拉紧致肌肤，粒子秒冲导入，促进护肤精华的吸收，机械振动按摩，促进脸部血液循环，热敷，促进血液循环，蓝光冰敷，舒缓脸部肌肉”等功能，与目前市面上多数微电流美容仪的产品功能相近，但是其近万元的售价却在一众千元产品中“遥遥领先”，引发网友热议。

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为进军美容仪领域

格力做了多项准备

国家药监局公告显示，格力电器旗下子公司格力电子商务有限公司早在2021年已完成医疗器械网络交易服务第三方平台备案凭证，其备案的网络客户端应用程序名即为“格力董明珠店”，备案凭证编号为(粤)网械平台备字(2021)第00028号。

另有国家知识产权局信息显示，格力电器曾于2023年12月25日、2024年2月27日分别申请专利“美容面罩及美容面罩的控制方法”“美容仪控制方法、装置、美容仪及存储介质”，均与美容仪器有关。

不仅如此，格力电器还于今年5月投资成立珠海格力医疗器械有限公司，其经营范围包括医疗与医疗美容服务、第二类医疗器械生产、第三类医疗器械生产等。

日前，国家药监局发布公告，宣布射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品监管新规实施起始时间延迟至2026年4月1日，届时射频美容仪将正式被列入第三类医疗器械的管理范畴。虽然本次面市的格力美容仪并非射频美容仪，但从这一系列动作不难看出，格力或许已经在为涉足射频美容仪领域做准备。

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格力入局美妆动作频频

格力美容仪的推出，并非格力首次被曝入局美妆市场。早在今年2月，格力电器旗下珠海格创新空间产业基金合伙企业成为瑞玞生物医学（深圳）有限公司（以下简称“瑞玞生物”）股东，持股比例为3.9213%的消息也曾引发业内关注。

企查查信息显示，瑞玞生物成立于2021年，是一家以生物新材料研发为核心，以二、三类医疗器械和二类改良型新药自主研发为驱动，辅以高端功能性化妆品研发制造的科技型平台企业，旗下有DI-REJUV氐瑞、TECHGENE她境、DANRY SYMSUN旦日欣生三大品牌。

瑞玞生物凭借强劲的科研实力，目前已获得三轮投融资。其植物细胞囊泡提取技术、囊泡包裹递送技术等在国内化妆品行业有着可观应用前景，成分竞争力明显。在格力资金加持下，瑞玞生物或能取得更亮眼的成绩。

值得一提的是，除投融资活动外，格力电器还计划将家用电器与美妆相结合，曾于2023年10与26日注册“美妆冰箱”专利，称该美妆冰箱包括箱体、烘干组件和制冷组件，可以放置化妆品并提供冷气，还能对化妆刷进行烘干处理，功能多样化，提高用户体验感。

近年来，格力一直致力于将其产业从空调业务向其他生活电器、消费电子产品扩展，本次跨界美妆推出家用美容仪是其在多元化战略下的一次重要尝试。虽已有强大的品牌影响力和技术实力，但格力能否在美容仪乃至国内美妆市场取得一席之地，还需持续投入发展。