近年来，随着消费者对生活品质的追求和护肤理念的成熟，功效成为广大消费者最为重视的护肤关键之一。院线护肤品牌得到空前发展，市场持续扩大，呈现出高端化、细分化、科技化趋势。而在这个赛道中，环亚集团就是其中一股引领力量。

8月9日—10日，环亚集团旗下院线品牌幽雅，在内蒙古顺利举办品牌全国大会，全国各地的经销商、店家齐聚一堂，共商未来发展战略。

01

幽雅品牌战略焕新

“三路”并进齐护航

幽雅作为环亚集团旗下精油护肤精准抗皱高端院线品牌，自成立以来，一直致力于为消费者提供优质的精油抗皱“产品+服务”，为问题肌肤提出解决方案。通过优选全球高品质精油与植萃成分，幽雅用科技创新赋能产品开发，赢得了广大消费者的认可。

基于市场变化和消费者需求变化的洞察，幽雅也在不断进行品牌战略升级和调整。

会上，幽雅品牌主理人李娜提出，越来越多的品牌进入抗皱赛道，想要在这一赛道脱颖而出，就必须有独特的品牌策略和主张，深入研究消费者皮肤情况和需求，针对性进行有效抗皱产品的开发。

在对目标客户护肤需求精准调研后，幽雅发现“皱纹”这个关键词，多与松弛、干燥、屏障受损、敏感等皮肤状况同时出现，由此衍生出不同肤质的抗皱需求。对此，幽雅品牌战略焕新，从原来的以抗皱为主要方案的院线品牌，升级为以“抗皱”为中心，形成针对敏感型抗皱、暗黄型抗皱、干燥型抗皱和流失型抗皱的四大面部抗皱方案⁵，以及局部抗皱方案。

▲幽雅品牌主理人李娜

围绕以上五大针对性抗皱方案，李娜提出了三项举措保证品牌顺利转型。

其一是传承与创新并重。幽雅将会持续挖掘精油在抗皱领域的应用，在明星产品“沉香系列”深受消费者喜爱的基础上，发现更多优秀抗皱精油成分，创新精油技术。同时紧跟前沿科技，通过“精油成分+科技成分”的精准搭配，开发更有效、更亲肤、更放心的产品。

其二是以消费者为中心。消费者的需求是品牌升级的根本驱动力，幽雅计划启动更多的消费研究，将用户的真实护肤需求融入到产品研发和服务优化中。

其三是数字化转型。在云计算和大数据技术兴起的当下，品牌必须利用科技手段与消费者建立更紧密的联系，加强线上与线下的联动，提供更加便捷、个性化的用户体验。

李娜希望，以上措施“三路”并进，能够为幽雅品牌在精油抗皱高端院线领域的进一步发展保驾护航。

02

科研力量构筑产品根基

打造360°全场景抗皱解决方案

近年来，随着科技的不断发展和颜值经济的带动，科研力已然成为品牌打造竞争壁垒的关键，同时也催生了消费者对于更专业、多场景的抗皱整合护肤需求。

幽雅强大的研发力，依托于环亚集团的强大背书，以自主研发为主、产学研相结合为辅，整合全球研发资源，与国内外前沿企业及机构积极展开长期战略合作。截至2024年8月，环亚拥有专利合计214项。其中，幽雅品牌主要拥有2项精油抗皱专利¹及4项其他专利²，发表多篇精油相关科学文献，为产品实现精油护肤及精准抗皱建立稳固的产品力根基。

而以科学研究为背书，以精油复配精纯有效成分与专利配方相结合的设计原则，为幽雅产品既可用于日常护理，又可作为专业美容项目奠定了坚实的基础。

幽雅品牌市场总监梁曼怡同时也是一名国际芳疗师，她在会上提出，精油在中国还是相对小众的成分，很多消费者还没有真正接触过精油。“一是因为精油体系比较复杂，二是使用精油需要专业的知识，使用的门槛是比较高的。幽雅为了更多消费者可以使用到这种优秀的成分，将精油作为核心成分加入产品中，让更多的消费者可以更有效、更方便、更安心地使用产品。”梁曼怡说。

▲幽雅市场部总监梁曼怡

幽雅精准洞察消费者需求，不仅是为消费者提供“好产品”，还填补了院线美容与家居场景整合护肤的空白，全新打造360°全场景抗皱解决方案，即“专业院线项目+日常科学护肤+进阶居家护理=持久效果”。

以明星沉香抗皱系列为例，梁曼怡详细介绍了其使用方法，即以沉香精雕项目作为周期专业院线护理，日常居家科学搭配沉香钻石乳霜³和大金瓶精华油⁴，并周期使用“油霜法”，油霜同补，多维延续和巩固抗皱效果。

▲幽雅沉香焕活系列

03

幽雅“奔腾计划”发布

强势助力门店业绩倍增

近年来，全球经济放缓导致消费者购买力下降，消费意愿减弱，美容院作为非必需品消费行业，受到的影响尤为明显。随着美容行业的快速发展，市场竞争日益激烈。

不仅传统美容院之间竞争激烈，而且新兴的美容机构和互联网平台的崛起也加剧了市场分割。受电商冲击，实体店生意普遍低迷。美容院作为典型的实体服务行业，也面临着客流量减少、经营成本上升等问题。

同时，消费者对美容服务的需求逐渐从单一的基础护理向多元化、个性化方向发展。各大美容院纷纷顺应市场趋势，积极转型升级。

那么在市场竞争加剧，同行内卷当道的时期，美容院线渠道该如何突围而出？幽雅在本次会议上给出了答案——奔腾计划。

会上介绍，奔腾计划是幽雅专为美容院线打造的一个百万门店赋能计划。众所周知，品牌是美容院的核心竞争力之一，重视品牌建设，通过提供优质的产品和服务、打造独特的品牌形象和口碑才能吸引和留住客户。此外，在市场竞争激烈的环境下，美容院也应精准定位市场，针对不同客户群体提供差异化服务。

▲幽雅奔腾计划正式启动

而奔腾计划正契合于美容院线发展需求，此计划集全力打造了六大系统，涵盖品牌焕新、品项升级、动销引爆、全域拓客、用户运营、标杆示范，在美容院线门店面临困境时为之提供完整清晰的发展链路，助力业绩增长的同时寻求新的突破点。

在未来两年时间里，幽雅将聚焦「奔腾计划」，在全国招募100家榜样门店，赋能冲刺百万业绩，打造全国标杆，致力于带领全国门店突围业绩增长困局。

此外，在本次大会上，幽雅还对创新先锋标杆示范门店进行了授牌仪式，并为年度卓越服务门店颁发了荣誉奖牌，激励优秀门店持续为线下渠道赋能。

根据艾媒咨询发布的《2024年中国生活美容及轻医美市场研究报告》数据，2023年中国美容行业市场规模已达2804亿元，预计2025年市场规模有望达到3816亿元。美业市场具有巨大的发展潜力和空间，未来乐观而充满机遇。在此趋势下，幽雅作为功效型院线护肤品牌，将会持续以鲜活的生命力继续向前，推动国内护肤产业向上发展。

1中国发明专利：《 一种皮脂仿生组合物及包含其的化妆品》，专利号：201910117675.7

中国发明专利：《一种祛痘美白抗衰老的精油组合物及其制备方法和应用》，专利号：ZL201911194986.X

2中国发明专利：《谷精草提取物及其在化妆品中的应用》，专利号：ZL200710032958.9

中国发明专利：《产麦角硫因的菌株及其筛选方法》，专利号：ZL201811605008.5   

中国发明专利：《一种己糖-6-磷酸组合物的制备方法及其在化妆品中的应用》，专利号：ZL 2022 1 0190017.2

中国发明专利：《酶切法制备寡聚透明质酸盐的方法及所得寡聚透明质酸盐和其应用》，专利号：ZL 2012 1 0317032.5

中国发明专利：《一种中药植物组合物、其制备方法及应用》，专利号：ZL 2016 1 1093658.7

中国发明专利：《高纯度光甘草定的生产方法》，专利号：ZL2005 1 0023860.8

3指沉香焕活乳霜的产品昵称

4指臻萃焕活精华油的产品昵称

5敏感型抗皱指的是针对敏感肌抗皱，暗黄型抗皱指的是针对暗黄黑的肌肤进行抗皱，干燥型抗皱指的是针对干燥肌的抗皱，流失性抗皱指的是因为年纪增长胶原流失，针对肌肤凹陷的抗皱