最近一个月，最受关注的国际美妆集团，爱茉莉太平洋占一席。

在中国高奢护肤品市场多次陷入保守舆论后，这位来自亚洲美妆创新策源地的全球美妆巨头，大手一挥将麾下高奢科技护肤品牌AP嫒彬首次引入中国内地，强势闯入风起云涌的中国高端护肤赛道中。

据悉，AP嫒彬以韩国专业美容科技为灵感，将专业美容级成分革新性融入核心产品中，致力于从根源解决肌肤衰老难题和医美术后专业护理需求。

将全面焕新的集团“掌上明珠”的中国内地首店选址上海，毫无疑问，爱茉莉太平洋正在重仓中国。

拆分看爱茉莉太平洋此次投给中国高端科技护肤市场的敲门砖，高奢是置于台前的“术”，高奢背后的专业美容科技才是“道”。

AP嫒彬进军的中国内地市场，消费者们正日益注重护肤产品的科学属性。TMIC调研显示，超八成的年轻人对科技护肤概念产生浓厚兴趣，其中功效宣称、科技机理和专业背书成为了消费者决策的关键要素。

面对科技竞赛常态化的中国护肤市场，落下“AP嫒彬”一子的背后，爱茉莉太平洋还下了一盘怎样的“大棋”？

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品牌矩阵，集中升级

梳理AP嫒彬发展的关键词，可概括为品牌焕新、科技创新、市场更新，而这一“3新”模式，近年来正在爱茉莉太平洋旗下的各大品牌中批量发生，为包括中国市场在内的全球消费者带来极具科技感的韩妆新体验。

据化妆品报不完全统计，以2022年集团进入转型期为起点，至今爱茉莉太平洋旗下各梯队的代表品牌，均进行了不同程度的革新举措，包括但不限于“品牌形象重塑”“拓展高功效产品”等。

例如：

2023年，以特有美学底蕴为基础的高端护肤品牌雪花秀，提出了“开创艺术先锋，传承无界之美”的全新使命，从全维度进行了品牌焕新升级。

2023年，悦诗风吟迎来全方位焕新，开启以“高功效自然主义”为愿景的新篇章，在中国市场推出了全新升级的“保湿修护绿茶玻尿酸”系列和“抗氧抗皱的红茶多肽”系列，带给消费者温和、自然、高功效的护肤体验，广受好评。

2024年，兰芝品牌进行了理念、代言、产品线全方位的全球化品牌焕新，以全新品牌理念“OPEN TO WONDER 奇想点亮前沿之美”作为打响品牌焕新升级第一弹，并官宣 “悉尼妹”西德尼·斯威尼(Sydney Sweeney)作为全球品牌大使，实现全球化市场布局的进一步拓展。在产品线方面，品牌推出第四代雪纱隔离和「夜猫紫」紧颜睡膜组成的“熬夜修黄双紫星”，并透露未来将开拓更多贴合中国本土需求的功效性产品。

梦妆也宣布将于今年下半年进行品牌升级，以「Hyper-Flora超然花植」为核心品牌形象，并同步上市韩国热卖且符合中国年轻消费者护肤需求的产品线，助力年轻消费者绽放充满个性的自然之美。

一直以来，美妆与诸多时尚细分品类一起被视为需快速迭代的潮流品类，昔日擅于跟随市场热点打造爆品，并通过新品快速迭代抓住消费者眼球的韩妆，被称作其中的佼佼者。

但从爱茉莉太平洋近年来重塑、更新品牌的动作来看，其正在用更加全球化的视野、更加品牌化的思维和更加长期主义的策略，重新与全球消费者建立沟通。

这其中，关于品牌内涵、产品矩阵、营销方式、渠道策略的思考均是不可缺少的关键环节，但最重要的，也是所有愿景实现的基石——是由产品背后的科学研究决定的产品质量和品牌价值。

02

焕新背后，科学升维

品牌批量焕新背后，是爱茉莉太平洋一场自上而下的科研“革命”。以“铸就美丽世界”为使命的爱茉莉太平洋，正在以科学为基础，加速创造新的美容健康价值，拓宽品牌的发展边界。

作为行业领导者之一，爱茉莉太平洋曾经开创了多个“第一”。

1954 年，爱茉莉太平洋建立韩国第一个化妆品研究所——爱茉莉太平洋R&I中心，这是爱茉莉太平洋日后专注于研究亚洲天然原料，开发一系列风靡亚洲的美妆产品，诞生一个又一个独家专利技术的起点。

1966年，爱茉莉太平洋成为第一家使用亚洲传统药物中常见成分人参作为化妆品基质的公司。迄今，爱茉莉太平洋拥有与人参相关的韩国专利310余项，全球专利410余项，人参相关论文及学会发表80余次，获奖履历17项等，是人参护肤研究领域的先驱。

1979 年，爱茉莉太平洋在济州开垦茶园，成为唯一—家经营茶园的跨国美妆企业，这一举措后来开创了世界上第一个完全以绿茶为基础的护肤品系列，并复原了作为化妆品原料具有潜在价值的绿茶品种，为深度开发绿茶的化妆品科研价值打下基础。

2008年，爱茉莉太平洋将防晒霜、隔离霜、粉底等基础彩妆产品放到一个盒子里，推出了革命性产品——气垫BB霜。

可以说，从山茶花果制作的发油、Melody面霜、纯植物ABC发蜡，到人参原料的ABC面霜、升级版本的人参养肤产品“GINSENG参美”、主打“绿茶”类黄酮成分的化妆品Mero系列，再到如今的雪花秀、兰芝、悦诗风吟、吕等品牌，爱茉莉太平洋持续关注天然成分研究，并搭建出完备的科研生态，为各品牌构建更长的生命周期提供源源不断的活力。

如今，爱茉莉太平洋围绕山茶、绿茶、人参等天然成分，用创新生物技术浇灌、培育的“科研之树”，已经成长出惠及全球消费者的硕果，成为爱茉莉太平洋旗下品牌此次大规模升级的关键内驱力。

例如，主打人参成分的雪花秀，于2023年全新推出了主打盛活参果菁萃SRTM的菁典臻秀系系列。据了解，爱茉莉太平洋耗时17年科学创研的盛活参果菁萃SRTM，提取自北纬33°黄金生物带的珍贵浆果，手工直采封存活性，经过15道工序1440小时定向凝萃，600kg仅可凝练1g，成为当下奢华抗衰类成分的代表之一。

目前，爱茉莉太平洋已将一系列人参稀有活性皂苷运用在头皮护理和皮肤抗衰领域。例如，除了作为雪花秀“御时紧颜参养”系列产品的核心成分，爱茉莉太平洋研发的具有防脱功效的人参皂苷Ginsenoside Re也被应用到吕“滋盈韧发密集强韧”系列和吕高端抗老新品中。其中，吕的明星产品——防脱吕洗护系列，蕴含整株人参精粹，配合活力咖啡因可延长头发活力周期，从根源防脱。

此外，为了深入、领先在护肤科技领域的研发，爱茉莉太平洋开放研发生态，战略性地与全球不同的权威研究机构紧密合作。爱茉莉太平洋携手韩国科学技术院(KAIST)开展联合研究，推出了独家专利成分“复诺因”，该成分与学界已知的70余种抗衰老成分相比，具有卓越的PDK1(3磷酸肌醇依赖性蛋白激酶)抑制效果，也是兰芝“致美紧颜焕采”系列产品中的王牌成分，该系列新品一经问世便收到市场热烈反响。

悦诗风吟的明星单品“水嫩小绿瓶”（绿茶籽透明质酸肌底精华露）中，添加了爱茉莉太平洋从3301种绿茶中筛选、开发出的一种氨基酸含量比普通品种多1.4倍、茶氨酸含量多1.67倍的“水嫩绿茶”，和以从济州岛茶园研制出的全球首例绿茶乳酸菌为来源，展开类外泌体原料开发获得的乳酸杆菌发酵溶胞产物(* 专利号：CN105451751 B)，具有强大的修护补水功效。

梦妆的新一代明星产品“植A紧肤霜”（补骨脂酚毛孔控油紧肤霜），运用品牌「HyperFlora超然花植」理念，将“植物A醇”补骨脂酚与精纯视黄醇精准配比，对比单一视黄醇弹力指标+53%，抗氧化力提升22倍，从根源解决出油毛孔问题并改善肌肤弹力。在韩国一经上市即登顶Olive Young渠道当日销售排行榜。

03

一家全球化美妆公司的基本素养

今年5月，化妆品报规模性地走访了印尼美妆市场，在当地的化妆品集合店渠道，兰芝、悦诗风吟等品牌是出镜率较高的东亚美妆品牌。当爱茉莉太平洋旗下的品牌在美国、中国、法国和东南亚等多个等国家和地区的市占率越来越高，这家总部位于韩国的全球化美妆公司的大世界愿景也越来越清晰。

实际上，剑指全球化的爱茉莉太平洋，正在以“Grow Together”为经营方针，大力推进“提高品牌价值”“重塑全球平衡”“以顾客为中心经营”的经营战略。

拆分来看，前述战略体现了三大重点：

1、爱茉莉太平洋正在致力于明确并不断强化各品牌的核心价值。

2、爱茉莉太平洋将以增长潜力较大的地区为中心，推进全球事业的重组，以确保持续的全球增长动力。

3、爱茉莉太平洋要进一步提高以顾客为中心的经营水平。

可以说，丰富多元的品牌组合，兼顾内在美和外在美的文化理念，对创新的承诺以及对ESG的坚守，体现了一家全球化美妆公司的基本素养，也为爱茉莉太平洋在全球舞台上提供了增长引擎。

一方面，爱茉莉太平洋通过先进的数字技术、人工智能技术，为全球消费者带来个性化美妆新体验。据悉，爱茉莉太平洋打造了业界领先的人工智能(AI)驱动的数字内容创作系统，可精准洞察年轻消费者的消费习惯和特点，影响他们的消费决策。在创新消费者的美妆体验方面，爱茉莉太平洋利用行业领先的人工智能、数字化创新技术打造出3D打印面膜技术、入浴剂个人定制服务、功能性化妆水即时定制仪“Formularity”等概念性创新产品，斩获2020-2024CES八项大奖，为美妆行业展现了超越现实的科技感。

另一方面，爱茉莉太平洋在环境友好、社会责任等方面也展现出先进和具有大局观、全面性的公司治理思路。仅以中国市场为例，为了更迅速、灵活地响应中国消费者的需求，爱茉莉太平洋在中国上海设立了集生产、研发和物流于一体的“爱茉莉上海美丽妆园”，目前，该产基地已经实现了生产环节100%绿电使用。同时，爱茉莉太平洋已经连续多年在中国开展“AMORE能量青年”社会责任项目，以及其他关于“自然环境”等议题的公益项目。

04

要在中国市场二次腾飞

在爱茉莉太平洋的全球化目标中，中国是其中的一块重要版图。伴随着声势浩大的入华韩流，爱茉莉太平洋曾在中国实现了第一次腾飞。

自1992年借助中韩建交的契机入华以来，爱茉莉太平洋以东北三省为起点，乘上韩流的东风，先后将雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、吕、AP媛彬等知名品牌引入中国，为追求美好生活和时尚潮流的中国消费者提供了从护肤、彩妆到头发护理的丰富产品与服务，中国也成为爱茉莉太平洋最大的海外市场之一。而曾经盛行一时的悦诗风吟、伊蒂之屋等单品牌店，为中国本土单品牌品店在建设终端和培育用户心智等方面提供了模仿范式，也在中国化妆品的渠道生态发展史中留下了浓墨重彩的一笔。

不过，随着中国消费者对韩妆的认知发生改变，爱茉莉太平洋也面临市场高速变化带来的经营阵痛，并开始谋求中国业务的新增长。去年9月，爱茉莉太平洋集团董事长徐庆培再次公开对外强调中国市场对集团意义重大，“一定要在中国市场实现二次腾飞”。这一目标可被视为爱茉莉太平洋近年来在中国市场动作频频的元注解。

进入中国市场32年，爱茉莉太平洋持续加大对中国的投资。例如，通过全方位品牌焕新升级、整合渠道、研发、营销等各环节资源以重新梳理中国业务。同时，今年4月，爱茉莉太平洋中国区总裁换帅，新的领导人将为爱茉莉太平洋中国带来新风尚。

可以预见的是，随着旗下各大主力品牌焕新升级迸发出新的活力，以及AP嫒彬进入中国的强劲势能进一步释放，爱茉莉太平洋在中国市场的转型势必将加速展现成效。

但转型与改革无法一蹴而就，从长期主义的角度来看，科研创新激发的强大能量，能够有效稳固集团和品牌共同面临的周期性波动，成为爱茉莉太平洋驶向广阔未来的压舱石。