文 | 梅子晗

今日（9月3日），有博主发文指出国货美妆品牌花洛莉亚（FLORTTE）、黑兔（HYNTOOR）存在擦边设计，随后#花洛莉亚 擦边# #黑兔 擦边#话题先后冲上微博热搜榜前三，引发众多网友关注。

△截自微博热搜榜

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花洛莉亚、黑兔均陷舆论风波

网友指出，两品牌的产品宣传图、命名方式均存在擦边、暧昧等情况。其中，花洛莉亚8月中旬上新的“小蝴蝶结”系列成膜唇蜜，其爱心刷头的造型引发了大量网友的不满和质疑，而产品宣传片及宣传海报也被指拍摄角度过于暧昧，存在擦边嫌疑。

△截自花洛莉亚天猫旗舰店

同时，花洛莉亚曾于2021年上市的“亲亲泥”哑光唇泥系列也陷入舆情风波，其多款色号名字，如“亲亲小居居”、“亲亲neinei”、“亲亲阿咪”等，被部分网友质疑具有性暗示意味。

目前，花洛莉亚官方旗舰店已下架该系列口红产品。客服回应称，下架原因是商品售罄。而对于网友们的“擦边”质疑，客服表示并不知情。

△截自小红书

值得一提的是，这并非花洛莉亚首次陷入舆论风波。据了解，今年5月，花洛莉亚曾在社交平台发布卧蚕笔新品预告，并配文“这也太细了吧”，还在评论区回复一些具有争议性的言论。被质疑后，公司发布致歉声明，并对涉事员工进行了开除处理。

与之一同被热议的，还有另一国货品牌黑兔。其一款双色提亮膏的广告图也被指有擦边嫌疑，多位消费者表示其宣传语和宣传图让人产生不适感。

△截自小红书

对此，安徽黑兔化妆品公司负责人任韵璇表示，宣传图为女性团队策划设计，期间也没有男性参与，并且发图前经过审核，没想到会被误解。

同时，黑兔公司属地市监局工作人员也表示已关注到该舆情，执法人员正在进行调查处理“要经过调查取证”，才能认定宣传图是否有问题。”

目前，花洛莉亚、黑兔舆情正在持续发酵中，已有众多网友涌入两品牌直播间进行言语攻击“刷屏”。

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“擦边”式营销是一条冒险之路

花洛莉亚与黑兔作为近年来备受瞩目的国货美妆品牌，其产品定位主要面向18-24岁的年轻女性群体，产品单价多在百元以下，凭借极致的性价比赢得了不少消费者的青睐。然而，此次被指擦边营销的事件，无疑给这两个品牌带来了严峻的挑战。

事实上，类似花洛莉亚和黑兔的擦边营销现象在行业内并不鲜见。一些品牌为了追求短期利益，不惜采用擦边手段进行营销，但这种做法不仅损害了消费者的利益，也扰乱了市场秩序。因此，加强行业监管、规范市场行为显得尤为重要。

资深美妆评论人、亿优美数字供应链平台创始人白云虎表示，为了流量和吸引用户，采取一些“擦边球”式的营销话题，是品牌在内卷流量竞争环境中，走的一条“冒险”之路。擦边营销虽然能在短时间内提升品牌知名度，但长远来看，对品牌形象和消费者信任度的损害是无法估量的。

白云虎认为，目前有少数新锐品牌，采取的营销策略并非都是从“长期利益”出发，有时更是一种短期爆发式的“策略”，但类似这样的营销事件，对品牌而言一定是“双刃剑”。

此次花洛莉亚和黑兔被指擦边营销的事件，不仅给品牌方敲响了警钟，也为整个美妆行业提供了深刻的启示。只有在规范、有序的市场环境中，消费者才能享受到更加优质、安全的产品和服务。