文丨高天

近日，英国知名服装品牌Nobody's Child宣布进军美妆界，于9月推出女神系列香水、家居香水和护肤品产品。

据悉，英国零售百货John Lewis、M&S和美妆连锁Boots将和该品牌的网店和实体店一起上架这些产品，价格在12英镑到35英镑（约合人民币111.98元～326.62元，按今日汇率）之间。

截至发稿前，Nobody's Child官网尚未上架上述美妆产品。

▲图源Cosmetics Business

公开资料显示，Nobody's Child是安德鲁•塞尼(Andrew Xeni)于2015年创立的英国高街女装品牌。该品牌于2021年推出童装品牌Somebody’s Child，并于2023年首次探索生活用品领域，推出婴儿用品、鞋类、配饰等产品。本次Nobody's Child推出香水及护肤品产品是其在运营战略上的又一次大胆尝试。

Nobody's Child首席执行官乔迪·普罗斯(Jody Plows)表示，“我们希望为消费者提供更全面的产品类型，而美妆产品是我们的落点。”‌

值得一提的是，英国玛莎百货曾在2021年收购了Nobody's Child25%的股份。今年 3 月份开始，玛莎百货在英国新增 48 家Nobody's Child门店，使得Nobody's Child在玛莎百货门店总数达到 60 家。

在中国，Nobody's Child是名副其实的“小众品牌”。截至目前，小红书上搜索Nobody's Child仅有三十多篇相关笔记，小众、碎花款式、英国本土品牌是其关键词。由于Nobody's Child尚未在国内任何平台上架，有不少网友在相关笔记下寻求代购。

同是服装行业跨界美妆生意，不同于初出茅庐的Nobody's Child，快时尚品牌H&M 早在2015年就已布局推出H&M Beauty。2023年5月，H&M Beauty首家美妆旗舰店于挪威首都奥斯陆开幕。近日，H&M Beauty还官宣将进驻南非，售卖唇彩、美妆工具、美甲等产品，再次扩大其美妆商业版图。时至今日，H&M Beauty已经引进近百个美妆品牌并布局全球。H&M 品牌负责人表示：“将会把H&M Beauty新品类战略作为H&M公司经营的支柱之一。H&M彩妆系列主打纯素和滋养配方，涵盖睫毛膏、腮红、口红等品类。”

可以看到，近年来美妆行业成为了各行各业的跨界首选，是名副其实的“香饽饽”。

从福瑞达放弃地产业务转而加码美妆，到泸州老窖推出面膜、洗护用品，到戴森上架护发精华，再到Nobody's Child推出香水和护肤品......美妆这块大蛋糕吸引着国内外全行业的热切关注。

然而，高毛利诱惑下跻身美妆行业的企业们，也面临着品类、成分、大单品同质化严重，缺乏核心技术专利等难题，这也是大多数跨界美妆企业的成绩尚不理想的主要原因。据不完全统计，仅2023年就有7家国货彩妆品牌宣布关店，10家国际彩妆品牌宣布退出中国市场，其中甚至包括成立于1976年的海外高端彩妆品牌贝玲妃。

当下风起云涌的美妆赛道，业内众多资深品牌深耕数十载，各新兴品牌亦如雨后春笋般层出不穷。对于跨界新进美妆领域的品牌而言，若想在竞争激烈的美妆市场分得一杯羹，如何在营销策略、产品布局、研发创新等方面下功夫，成为亟需解决的课题。