9月12日下午，在法国巴黎最大且最古老的百货公司莎玛丽丹（ Samaritaine Paris Pont-Neuf）中，花西子欧洲第一家专柜正式开业。

△花西子专柜开业剪彩仪式现场

据了解，在巴黎这座被誉为“世界时尚之都”的城市心脏地带，创办于1870年的莎玛丽丹百货，以其悠久的历史底蕴和前卫的时尚氛围闻名遐迩。

被LVMH集团收购后，莎玛丽丹经过16年的翻新改造，于2021年重新开放，并由LVMH集团旗下知名奢侈品旅游零售商DFS设计和运营。如今，莎玛丽丹已成为集合奢侈品、时尚、美妆、餐饮、酒店等多功能的商业地标，在超过2万㎡的空间中，包含时装、腕表及珠宝领域的600多个标志性及前卫品牌，更在地下负一层打造3400㎡的欧洲最大美妆专区。

花西子欧洲首店开设于此，不仅是品牌实力的高度体现，也是对中国传统文化与现代美妆艺术完美融合的一次国际化展示。

△莎玛丽丹百货

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欧洲“首家”，中国“唯一”

花西子专柜位于美妆专区中心位置，毗邻一系列国际高端美妆品牌。专柜内延用品牌独特的园林轩窗设计元素，每一处细节都透露着花西子对美的极致追求，从产品设计到陈列布局，无不彰显着东方美学的独特韵味与现代时尚的前卫碰撞。

△花西子在莎玛丽丹的专柜

在国家“一带一路”倡议支持下，花西子在成立后的七年间不断突破，实现了从本土到国际的华丽转身，以“先行者”姿态成为首家且目前唯一入驻巴黎莎玛丽丹百货的中国美妆品牌，同时也是欧洲唯一设有线下实体的中国彩妆品牌。

纵观国内美妆行业，花西子这一突破不仅为业界提供了C-beauty的国际范本，也是国货品牌出海之路上的一大里程碑式成就。

不仅如此，花西子还受到伦敦时装周全球大使胡兵的团队邀请，在专柜开业同天，作为伦敦时装周HU BING SELECTS: CONSISTENCE开幕秀的独家彩妆合作品牌，为伦敦时装周开幕首秀提供妆容服务。

在国际四大时装周之一的伦敦时装周上，花西子将中国时尚元素融入全球视野，与胡兵一同推动中国美妆品牌在国际舞台上的崛起。

△伦敦时装周现场

自2018年首笔海外订单起，花西子的国际化进程便势不可挡。目前，其产品已覆盖全球100多个国家和地区，通过品牌独立站及电商平台，为海外消费者带去了高品质的美妆体验。

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花西子携手DFS

共启中法文化交流新篇章

花西子从不是一个盲目扩张的品牌。

本次入驻莎玛丽丹百货，是花西子与DFS经过长达一年的深入洽谈，以其品牌理念与传递出的文化价值、产品的独特创新性以及在国际市场上展现出的强大潜力为基础，最终达成的战略合作。

恰逢中法建交60周年之际，在法国奥运会的热烈氛围下，莎玛丽丹作为巴黎文化和历史遗产的重要组成部分，同时也是本届奥运会和残奥会的合作伙伴，受到全球的关注。

从品牌形象来看，花西子在莎玛丽丹开设专柜，标志着其品牌形象和品质得到了国际市场的认可；同时，花西子作为代表中国文化的彩妆品牌，通过高端百货渠道，进一步促进了中法两国在美容、时尚等领域的文化交流。

而从发展战略来讲，花西子这一动作是品牌国际化战略的重要一步。通过与国际知名零售商合作，花西子能够接触到更广泛的国际消费者，了解国际市场需求，为品牌的全球化布局打下坚实基础。

花西子在欧洲百货商场设立专柜不仅展示了其丰富的产品线，更成为了中国品牌高端化探索的一次成功实践。不止是在美妆行业，只要坚持品质第一、创新驱动、国际视野，中国品牌完全有能力在国际市场上占据一席之地，实现品牌价值的最大化。

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高质量出海，做世界品牌

花西子深知，中国品牌出海并非一蹴而就，而是需要一步一个脚印地扎实前进。

在拓展全球市场的过程中，花西子一方面在成熟的、高势能的美妆市场中锤炼品牌力和产品力，另一方面通过化妆品向世界传播中国传统文化与东方之美，构建中国时尚的话语体系。

具体来看，花西子作为中国美妆品牌出海的探索者和先行者，自2019年起便着手构建“花西子标准”，这一严格的企业质量体系标准对标中国标准、欧盟标准、日本标准及美国EWG等多重国际标准，确保每一款产品都能比肩甚至高于国际市场要求。

“花西子标准”的设立，不仅是对产品质量的高标准要求，更是花西子对品牌国际化承诺的坚定践行，为其全球化之路铺设了坚实的基石。

同时，为了顺利进入并深耕海外市场，花西子积极获取CPSR认证（化妆安全报告）、CPNP（化妆产品通报平台）以及PIF报告（产品信息文件）等进入欧盟市场的“通行证”，证明了花西子产品的安全性和合规性，也为其在海外市场的顺利推广和销售扫清了障碍。

此外，面对国际市场的多元化需求，花西子也在不断加大研发投入，构建具有东方特色的美妆研发体系。

例如，花西子根据海外消费者的偏好和使用习惯将产品本土化，推出了更多新品类和个性化产品，如液体眼影、唇线笔、眼影棒等，并扩展粉底色号；另外，产品设计上也使料体色彩更加可视化，进一步提升了产品的吸引力和使用体验。

“民族美就是世界美”，中国古锁、苗族银饰、定窑陶瓷、木雕、浮雕等非遗技术，“二十四节气”、七夕、中秋等传统时节也随着花西子产品远赴海外，向世界展示了中国文化的独特魅力。

回顾花西子的出海之路，始终贯穿着“慢即是快”的长期主义态度。逐步解决国际认证、产品研发、企标设立等众多难题，以传统美学讲好品牌故事、传播中国文化，花西子选择了一条先难后易之路。

未来，花西子在深耕国际市场过程中，将继续以东方雅韵为灵魂，以国际化视野为引领，书写属于中国美妆品牌的新篇章。