洗护的世界正在潜移默化地发生变化。从1.0时代以基础清洁功效的洗发膏产品为主，到2.0时代在清洁的基础上更追求去屑、控油、柔顺等，再到3.0时代养护一体理念的出现，护发精油、发膜等新品类开始流行。

如今洗护4.0时代的到来，让精细化功效型护发进入大众视野，消费者对于头皮洗护的认识越来越趋于理性和科学，人们开始意识到头皮和发丝所面临的问题并不是单一性的，所出现的头油、脱发、红痒等问题其实是整体头皮生态的复合型问题。

意式精准护发沙龙正是MY.ORGANICS品牌给出的解决方案。9月12日，小红书联合时尚COSMO举办全球趋势美护专场活动，在活动上，MY.ORGANICS品牌主理人Alessandro和Alberto现身并介绍品牌产品和理念，展现出意式精准沙龙护理的新风潮。

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源自1967年威尼斯

MY.ORGANICS以专业护发重生

1967年，第一家「Lievore Salon」在威尼斯的街角开幕，其对传统发型的颠覆对和护发理念的热情让这个家庭沙龙品牌，迅速席卷的欧的护发市场。当品牌传承至Alessandro和Alberto 时，父辈因白血病而引起的骤然离世，让他们开始去追寻热情之上的更高维度——专注有机健康成分的使命感。

经过数十年的研究，基于对先进的科学技术和对天然原料成分的深刻理解，在2012年，Lievore Salon以“MY.ORGANICS品牌”重生，打造覆盖多种需求的天然洗护产品线和沙龙造型线，专注极致的专业护发，聚焦精细化进准养护领域。

2020年，品牌进行了一次全球性的用户反馈调查，10000+的评价中，好评高达98.7%。但这个数据却引起了创始人关于“剩下1.3%”的思考，也因此开启了长达3年的反复推翻重来的研究。

经过对全球植物精粹的甄选，反复多次的实验，MY.ORGANICS终自主研发出包括泥膜、防脱喷雾在内的多种创新品类，开启更精准、更滋养、更纯净的养护第二代，融合洗发与护发为一体，打造真正的进阶养发之路。

安全健康是MY.ORGANICS自创立以来就始终坚持的原则和理念，品牌坚持有机护发，品脾囊括国际5大有机认证，其产品使用楝树油等天然植萃成分，在温和洗护的同时保养头发。

同样，MY.ORGANICS也继承了意式沙龙护理的精准和极致。根据艾媒咨询数据，中国护发产品市场规模从2017-2020年以3个百分点左右的增长平稳发展，预计2023-2025年将保持该增速水平继续增长。个人洗护用品细分市场被不断开发，由稳健增长时期迈向产品精细化、高端化时代。

MY.ORGANICS提出的意式居家沙龙，与如今消费者追求精细高端的趋势不谋而合正。品牌拥有200+专业产品线，针对不同头皮需求问题，搭配从预洗到洗后护理全流程解决方案，让消费者宅家就能DIY属于自己的“高定”意式沙龙。同时，品牌进行多重功效检测，追求极致养发的体验，进一步让其成为消费者宅家享受高端洗护的“性价比之选”。

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独家原料配方打造爆品矩阵

核心产品一直都是品牌打响知名度，构筑品牌护城河的法宝。MY.ORGANICS从头皮到发丝，跑出多款爆品，2023年全球销售8亿元，成为亿级体量的洗护品牌。同时，MY.ORGANICS夺得2023小红书排名第一的洗护品牌，2023海外旗舰店双11排名TOP4，章小蕙单场直播2000万+的里程碑式成绩。

作为品牌的口碑爆品之一，MY.ORGANICS有机楝树油针对问题头皮、敏感泛红和长痘人群，能舒缓镇静，自推出以来累计达销量50w。其使用欧盟COSMOS有机认证，来自印度“绿色金子”苦楝树，其适用人群为有头痒、头皮泛红、长痘等任何头皮问题的人群，可以通过它改善各种头皮环境，滋养毛囊，用在洗发水前作为固发的“搭子”。98%楝树油 + 2%马鞭草精油，配方不添加1滴水，以油溶油，舒缓止痒，创造出一瓶头皮“万能油”的概念。

值得一提的是，有机楝树油的核心成分楝树油中独有的nimbidin（印楝定宁）生物碱，能深度清洁头皮，调理头皮油脂，减少头皮出油、瘙痒或长痘，令发根清爽。且楝树油富含必需脂肪酸、维生素E，可使油脂渗入头皮发丝深处，滋养头皮，恢复头皮健康，减少干燥起屑，增强头皮免疫力，同时阻止细菌和毒素的侵入，防止细菌侵害毛囊，令新生发健康强韧，从根源开始就挺立蓬松。

MY.ORGANICS有机活力洗护套组则针对细软稀松、发际线后移、发缝宽人群，其主要功效是双倍坚韧，固发丰盈，自推出以来累计销量100w。其使用化妆品界的“奥斯卡”成分-白卡皮BAICAPIL™ (大豆胚芽、黄芪根、小麦胚芽），通过高添加量预防毛囊氧化损伤，延长头发生长期，减少掉发。同时复配楝树油，迷迭香精油，唤醒头皮细胞能量，稳定头皮屏障、改善头皮环境、平衡头皮油脂，激活毛囊细胞活性、焕活新生发。

值得一提的是，其主要成分白卡皮BAICAPIL™ 一部分取自西班牙，无土定植有机纯净来源的大豆和小麦种子的胚芽，通过超临界值萃取技术提炼出高活性植物防脱精粹，能有效提高毛囊细胞增殖能力，增强毛囊细胞代谢活力。除此之外，该产品还包含黄芩等固发成分，能有效防止头皮发丝氧化损伤，激活头皮毛囊干细胞，延缓毛囊细胞衰老，被称为“植物界的米诺地尔”。

紧盯用户痛点的1v1养发产品矩阵加上独家成分和原料，让MY.ORGANICS快速打入了消费者市场，以高端品质、高效养护的特点给消费者带来意式沙龙全新体验。

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意式护发沙龙

打造独特场景营销

随着电商渠道的飞速发展以及供应链的进一步完善，个人洗化用品的市场逐渐转移到线上，电商市场已成为个人洗护企业的重要市场。MY.ORGANICS品牌自2023年1月进入中国市场，以电商渠道切入并获得快速增长，目前已进驻小红书和淘宝平台。品牌在小红书开店首月销售额突破50万元，创造单场千万直播的奇迹，有机楝树油成为断货王。

究其在线上渠道成功的原因，与其提出的“宅家即享意式沙龙”理念密不可分。除去产品本身的高品质和定制化，MY.ORGANICS在小红书平台抓取站内爆火的“发量管理”和“居家沙龙”场景，通过种草打卡和精准投放，深化品牌意式沙龙精准护发的心智传播。同时携手章小蕙进一步提升品牌知名度，并联同先锋买手，定制差异化选品策略，瞄准目标人群，完成头皮预洗油蓝海赛道的拓展。

MY.ORGANICS对“好的生活”和“好故事”的热爱和追求的品牌理念，与中国消费者对洗护产品更精细化、更高效、更舒适的期待相契合，而意式居家沙龙强调的将人们洗护所花费的时间，从一个简单的护理转变为时刻热爱自己身心的过程，让消费者更加便捷地宅家享受意式洗护。

多元消费需求背景下，功能性洗护概念备受消费者青睐，MY.ORGANICS宅家意式洗护的提出，完美地以意式内涵适应了中国洗护市场的发展，正如Alessandro和Alberto在趋势发布会上所言，“我们不仅仅是一个护发品牌，更是一种哲学，我们让护发成为养发本身，让养发愉悦生活时刻。”