文 | 孙晓燕

昨日（10月10日），露华浓宣布，任命CVS Health的前任执行总裁兼首席客户与体验官Michelle Peluso将接替临时首席执行官 Liz Smith为露华浓公司新的首席执行官，这一任命将于11月4日生效，而Liz Smith将继续在露华浓董事会任职。

据悉，Michelle Peluso于 2021年1月加入CVS Health，负责加强与消费者的互动、推动增长并改善公司的全渠道客户服务。在其职业生涯中，她还担任过各种C级职位，包括花旗银行和IBM的首席营销官，以及Gilt和Travelocity的首席执行官，同时，她还是耐克董事会的成员。

而距离露华浓上一次换帅，仅仅只过去了一年。去年八月，露华浓原总裁兼首席执行官Debra Perelman辞去职务，由Liz Smith担任临时首席执行官。彼时，在业界看来，Debra Perelman的卸任，或许意味着露华浓与佩雷尔曼家族的“解绑”。

实际上，自从Debra Perelman的父亲Ron Perelman于2009年卸任，露华浓便不断进行频繁的高管变动。先是执行副总裁兼CFO Alan Ennis接任CEO，并于供职五年后离职；2013年10月3日，David L. Kennedy接任了临时首席执行官和董事会副主席，任职时间仅仅一个月；2013年10月9日，露华浓收购专业美发沙龙公司The Colomer Group，并于当年11月1日任命其首席执行官Lorenzo Delpani为首席执行官。两年后，Lorenzo Delpani正式下台。

此后，Fabian T. Garcia被任命为集团总裁兼首席执行官。在他任职期间，露华浓收购伊丽莎白雅顿并重返了中国市场。2018年1月30日，露华浓集团宣布，上任不足两年的Fabian T.Garcia将于次月下台。同年5月，集团宣布任命“老掌门”Ron Perelman的女儿Debra Perelman为新首席执行官。

01

高层频频变动

“走马灯”般更换不断的高层背后，映射的是近些年来露华浓业绩的动荡。

公开资料显示，露华浓成立于1932年，并推出全球首款不透明指甲油，由此崭露头角。此后，露华浓开始通过收购扩展品类，进一步发展业务。1955年，Revlon成功登陆纽交所，IPO售价为美股12美元（约合人民币84.82元），股价8周后飙升至30美元（约合人民币212.05元），步入“黄金时代”。目前，公司旗下拥有露华浓、伊丽莎白雅顿、CND等美妆个护以及消费品品牌，覆盖彩妆、香水、美发和美甲等多个领域，其中，露华浓和伊丽莎白雅顿是其核心品牌。

此后，由于其组织变革的影响，露华浓因为核心能力的缺乏，业绩开始疲软，逐渐走向下坡路。2019年，露华浓营业收入为24.2亿美元（约合人民币171.52亿元），同比下跌5.6%；净利润亏损1.58亿美元（约合人民币11.17亿元），亏损扩大46.4%，同时，露华浓已经连续十个季度亏损。2019年底，露华浓的资产负债表有超过30亿美元（约合人民币201.05亿元）的债务，其中大部分将在2020年到期。

2020年，露华浓传来破产的消息，此时，正值中国的电商大促，该消息很快登上了热搜，引发了一波“情怀消费”，相关话题阅读破亿，公开数据显示，当时引发抢购热潮的黑管口红月销量达1.5w+，一款平价粉底液也卖出1.8w+。同时，消息发酵两天后，露华浓公司就因得到了债券持有人的支持，暂时免于申请破产。

2022年，露华浓再次传出破产消息，申请破产保护，理由是债务和新冠疫情的影响。据法庭文件显示，截至2022年4月底，露华浓资产总额为23亿美元（约合人民币162.57亿元），总债务却高达37亿美元（约合人民币261.53亿元）。此外，该公司还有10笔未偿贷款，总额约为26亿美元（约合人民币183.77亿元），将在未来三年到期。但经历上一次“狼来了”的事情，消费者已不再买账，认为又是一次营销事件，对公司形象也造成了不利影响。同年10月，露华浓被强制退市。

02

二度进入中国市场

值得一提的是，露华浓在中国的日子也不太好过。在进入中国市场后，露华浓一路高歌猛进，在中国一举成立了两家公司——露华浓上海有限公司和上海露富达化妆品营销服务有限公司，并在上海张江高科技园区租下2000平方米的大办公室。同时，露华浓不断加快线下扩张的步伐。截至1998年，露华浓已在中国开出600多家网点，销量达到2亿元人民币。但随着竞品品牌美宝莲的崛起和中国消费市场的变化，2013年，露华浓宣布退出中国市场，公开数据显示，2012年，露华浓在中国市场的销售额不到2亿元。

2016年，露华浓以天猫海外旗舰店的名义宣布回归，同年，收购伊丽莎白雅顿。2019年，露华浓开设了天猫旗舰店。彼时，Debra Perelman公开表示，“我们将继续执行战略措施，推动标志性品牌露华浓和伊丽莎白雅顿的增长，并且在中国等关键市场加速电商业务。”但根据露华浓2021财年财报，中国市场仅占其总净销售额的5.5%。而此时，国内美妆市场早已“变天”，完美日记、花西子、橘朵等本土彩妆品牌崛起，营销相对落后、品类较少的露华浓的回归反响平平。2023年，露华浓关停天猫旗舰店，再度“黯然退场”。目前，露华浓仅剩海外旗舰店这一官方购买渠道，店铺粉丝达110万。

化妆品报查询发现，其小红书账号粉丝为5.1w，并已于2023年10月停止更新。而露华浓在中国市场的“碰壁”也是其坎坷命运的缩影。

03

站在十字路口的露华浓

但2023年，露华浓的命运再度迎来了转折点。2023年4月，美国纽约南区破产法院已经确认了露华浓的重组计划，该计划将使露华浓减免27亿美元（约合为人民币185.77亿元）的债务协议，并在4月底正式退出破产程序。同时，历经本次破产重组，Ron Perelman对露华浓的“统治”也随之瓦解，管理团队也历经了一次大洗牌。目前，Glendon资本管理公司、King Street资本管理公司、Angelo Gordon & Co.、Antara Capital、Nut Tree资本管理公司、Oak Hill Advisors和Cyrus Capital Partners共同拥有露华浓重组后80%以上的股权。

Michelle Peluso的加入正值露华浓摆脱财务困境之际。对于本次任命，Michelle Peluso表示：“能够带领这样一支成就卓著的团队，并在全球范围内确保露华浓、伊丽莎白雅顿等深受消费者喜爱的品牌为下一代美容消费者发光发热，这是一份梦寐以求的工作。”

“在过去的一年里，我们非常荣幸地踏上了转型之旅。我们为公司制定了明确的战略方向，在转型方面取得了强劲的进展，我们面临着令人兴奋的机遇，现在正是进行转型的合适时机，” Liz Smith在一份声明中表示，“Michelle Peluso是一位出色的领导者，她为露华浓带来了丰富的零售和数字化经验，这对我们未来的发展和成功至关重要。”

此后，经历了高层动荡，破产重组后的露华浓将走向何方，能否重回“巅峰”，仍待时间验证。