文 | 邹青颖

10月18日，2024中国香料香精化妆品行业年会暨产业博览会（以下简称“CAME”）于南京国际博览中心开幕，历时两天。此次盛会由中国香料香精化妆品工业协会主办，国药励展联合主办，共分为行业年会、产业博览会、香妆盛典和美力大赏四大模块，旨在促进行业交流合作，展示行业最新成果，推动行业创新成长，共谋行业高质量发展，同时庆祝中国香料香精化妆品工业协会成立四十周年。

根据官方数据，本次CAME展览面积15000平方米，参展的香妆行业龙头企业数超130家，展出品牌超数百个，特装比例超75%。其中，贝泰妮、欧诗漫、上美股份、珀莱雅、华熙生物、福瑞达、上海家化、逸仙电商等本土美妆企业亮相现场；欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁、联合利华、花王、汉高、巴斯夫等国际美妆巨头也悉数参展。

同时，本次展会设置了近100场专题会议和现场活动，涵盖化妆品创新安全评估技术、医研共创、电商生态、精准护肤、合成生物学等前沿话题，同期举办了香料香精行业高层论坛、安全研讨会和合成香料新工艺研讨会等多场精彩活动。本次CAME也由此成为一场链接香妆行业全产业链资源的“盛宴”，也是一场高品质、高规格和高精尖的行业盛会。

01

抗老仍是美妆企业的“必争之地”

近年来，抗衰赛道正迅速发展，呈现出强劲的增长态势。据微热点发布的《抗衰老护肤品行业网络关注度分析报告》，在所有护肤品类中，抗衰老产品的关注度目前位列第二，仅次于保湿类产品，且未来有望成为第一大品类。另据Euromonitor数据，到2026年，中国抗衰市场规模预计将达1532亿元，年复合增长率达13.3%。

正因如此，在此次CAME上，我们也可以看到国内外各头部企业对于抗老赛道的高度关注，不少集团下的品牌都有相关产品的布局。

在宝洁展台，OLAY全新“淡纹黑管家族”引人注目。其中，OLAY新品淡纹黑管精华首创“酸·A·肽”成分复配，即通过PHCA酸抑制细胞衰老+植物A醇温和起效+专研胜肽改善动态纹路，三者协同细化毛孔、淡化表情纹，实现高阶抗老。此外，为了更好达成抗衰功效，OLAY专研搭载PHCA酸使用的渗透迭送体系，有助于成分发挥，使整个配方成分实现有效渗透。

花王旗下珂润品牌带来专供于中国市场的“轻龄弹润”系列。该品牌最新推出的轻龄弹润抗皱乳霜和轻龄弹润舒缓修护精华主打修护和抗老，主要针对易引起肌肤干燥、泛红、初老状态的干敏肌消费者的诉求，产品中添加神经酰胺功能物质，内含5G姜根肽抗皱成分及缓解泛红的罗汉柏枝精粹･尿囊素，在改善肌肤泛红敏感和初老状态的同时，可以提升肌肤的自我修护力。

国货方面，福瑞达旗下颐莲、瑷尔博士、善颜、伊帕尔汗、珂谧KeyC五大核心品牌同时亮相。随着去年12月全新医学美容品牌珂谧KeyC的推出，福瑞达的整体技术矩阵、品牌战略从“4+N”升级为“5+N”，从单一美妆主业升级为“生美+医美”并行。

值得肯定的是，与抗衰紧密相关的另一个大市场就是医美。据悉，珂谧KeyC是福瑞达旨在探索以医疗器械为基础的“双美模式”，培育出的继透明质酸之后的第二增长曲线。品牌以重组胶原蛋白为核心成分，其在胶原蛋白领域取得技术性突破——重组人源化Ⅲ型胶原蛋白。 一方面，珂谧KeyC开创了“胶原直补”和“胶原活性再生”的双通道，有效逆转胶原流失；另一方面，重组胶原蛋白与玻尿酸协同，皮肤合成胶原蛋白、弹性蛋白的能力翻倍提升，可以有效改善皮肤松、垮、纹问题。

本次CAME还专设皮肤衰老前沿研究及科学应用论坛。论坛上，韩束分享了品牌在计算生物学研究的第一个重要成果，全球首个品牌自研环肽——环六肽-9。据了解，为研制出更具突破性的精准抗衰“肽”成分，韩束联合上海交通大学化工学院，将计算生物学引入创新肽的开发中，即借助计算生物学，从立体结构上对传统的“直链多肽”进行环化升级。相比于传统的“直链多肽”，“环化”后的“肽”更具稳定性和安全性，突破性解决了直链肽单一功效、不稳定、不易透皮的遗留问题。

同时，韩束基于生物信息学对环肽进行靶点识别与功效挖掘，通过渗透性、与蛋白酶的相互作用、与靶点作用的深入分析，证明了在计算生物学的加持下，环六肽-9的抗衰能力更持久、更深入、更全面。

02

新品展出

美妆企业在关注什么？

从各集团、品牌展出的新产品、新技术可以窥见，目前美妆行业有以下几大发展方向。

首先，科研创新，如加强皮肤机理等的基础医学研究和新原料开发，仍是企业竞争的关键。值得注意的是，此次联合利华重点推介了旗下凡士林品牌今年上新的特润修护精华霜——“雪融霜”。该新品针对干燥敏感肌突破性研发4重修护科技：从益生元精粹平衡微生态、4D玻尿酸稳固角质屏障、LIPOPRO®神经酰胺元补充脂质屏障，到小分子胶原蛋白肽和复活草精粹促进胶原新生，不仅可以多维修护肌肤，更加入了面护级精华成分。

其次，人工智能（AI）和数字化对美妆企业的影响越来越大。当前，皮肤检测器、AR试妆、3D打印面膜等高科技产品层出不穷，而在这条赛道上，企业也在持续探索新的可能。其中，通过高科技技术收集消费者详实的皮肤数据，从而针对性地为其带来个性化和定制化的服务，是众多集团一直努力的方向。

值得一提的是，华熙生物此次展示了品牌在个性化定制护肤领域的最新成果。一方面，华熙生物利用内部积累的数万组临床测试数据、与医院合作项⽬的临床数据以及公开发表的⽂献图像数据，结合包括卷积神经⽹络和迁移学习的“深度学习模型”，提高了品牌AI量肤技术的精准度。另一方面，基于华熙生物组合物原料的专利库，华熙⽣物细分了肤质、症状、成因，以华熙⽣物“活性物+专利组合物”赋能功效。据悉，目前华熙⽣物针对近8000种⽪肤需求、15655种皮肤状态，打造了108套配方方案，全部经过安全与功效检测、已在国家药监局备案。

第三，“场景定制”更加受到市场青睐。随着消费者需求的逐渐细分，品牌开始持续关注产品功效、功能和使用场景上的不同。如此次上海家化个护中的支柱品牌六神，在展会现场带来新品——时尚小巧的随身蛋系列（驱蚊蛋、冰凉蛋、止痒蛋、祛味蛋），不仅在功效和香型上做了区分和增强，还更加方便携带，迎合了消费者的多元使用场景。

总的来说，目前美妆行业的增长方式正在发生着变化，其核心特点是以科技创新能力、数字化转型能力和绿色发展能力为核心的产品和产业结构升级，这关乎企业的可持续发展和市场竞争优势。只有深耕基础研究并将科技创新付诸实际行动的企业，才能积淀出技术能力和平台效能，形成企业自身的能力资产，并将这种资产一步步扩散至产品家族、业务矩阵和增长战略上，从而在行业发展和国际化竞争中夺得更多主动权和话语权。