文丨孙晓燕

10月24日，拜尔斯道夫集团（下称拜尔斯道夫）发布2024年第三季度业绩报告。2024年前三季度，拜尔斯道夫总销售额达75亿欧元（约合人民币 578.35元），同比增长6.5%，实现了强劲的有机销售增长。

拜尔斯道夫在财报中表示，2024年第三季度，北美业务的反弹、包括中国在内的新兴市场的持续成功、以及全球皮肤学业务的增长成为拉动集团销售增长的主要驱动力。对于北美业务，拜尔斯道夫首席执行官Vincent Warnery强调，“今年第三季度，我们的北美业务重振雄风，实现了11.1%的两位数增长。其中，Derma品牌组合为这一业绩做出了突出贡献，在今年7月至9月期间实现了19.6% 的惊人增长。”

分部门来看，前三季度消费者业务部门销售额达63亿欧元（约合人民币485.67亿元），实现有机增长7.3%。Tesa业务部门前三季度销售额有机增长3.1%至13亿欧元（约合人民币100.25亿元）。 

分品牌看，消费者业务部门旗下标志性品牌NIVEA妮维雅（包括Labello在内）在2024年前九个月的有机销售增长9.4%，且妮维雅在所有的关键地区都有所增长。

同时，护肤品和个人护理产品的销售额均大幅增长。除面部护理和防晒业务外，身体护理品类的表现也尤为出色。拜尔斯道夫指出，这主要得益于新兴市场两位数的销售。即使在2023年的高比较基数以及阿根廷不利汇率的影响下，Derma品牌组合旗下的优色林（Eucerin）和Aquaphor在前三个季度实现了8.8%的有机销售增长。特别是第三季度，在全球两位数的增长和北美市场强势复苏的推动下，Derma恢复了两位数的增长。此外，优色林于9月份上市的突破性抗衰老创新产品Epicelline®取得了出色的初步销售结果。

“我们的抗衰老突破性创新产品 Epicelline®在9月推出后短短几周内就取得了卓越的销售业绩，”Vincent Warnery表示，“整个拜尔斯道夫团队共同努力，为我们的Eucerin Epigenetic Serum（优色林表观遗传精华液）取得了如此良好的开端，对此我感到非常自豪。随着业务在30多个国家/地区不断增长，我们有望将其打造为集团有史以来最大的产品发布。”

高端护肤品牌莱珀妮（La Prairie）的销售额在前三季度有机下降了7.3%，成为集团唯一呈下降趋势的品牌。拜尔斯道夫表示，这主要源于大中华区生态系统的持续疲软，以及经济下行对旅游零售市场造成的负面影响。但拜尔斯道夫也表示，在这种严苛的环境下，莱珀妮仍然取得了优于市场的业绩，并获得了可观的市场份额。

值得一提的是，根据拜尔斯道夫业绩报告，近些年来，莱珀妮的表现都不尽如人意。2024年上半年，莱珀妮销售额为2.72亿欧元（约合人民币20.97亿元），同比下降7%，名义销售额下降7.2%；2023年，莱珀妮有机产品销售额下降了15.4%，销售额降至5.42亿欧元（约合人民币41.79亿元）。

拜尔斯道夫指出，对莱珀妮在中国市场的短期前景保持谨慎态度，但仍将中国视为莱珀妮中长期增长的重要机遇。“拜尔斯道夫目前在中国的奢侈品业务非常有限。我们的竞争对手在中国的奢侈品销售额占其销售额的10%至30%，而我们则远远低于5%，”Vincent Warnery表示，“但正如前几个季度所证明的那样，莱珀妮的发展重点仍然是扩大市场份额，其成功的关键在于注重突破性创新。”同时，Vincent Warnery表示，莱珀妮正在尝试拓宽产品价格带，一方面用更贵的新品满足忠诚消费者，另一方面用入门产品来吸引更多年轻消费者。在今年6月和9月，莱珀妮分别在中国市场推出了两款新品，一款是售价1500元人民币的“鱼子精华喷雾”，另一款是售价高达1.55万元的“生机焕活臻研面霜”，为目前品牌产品线中售价最贵的产品。

分地区看，前三季度，欧洲市场有机增长4.2%至33.53亿欧元（约合人民币258.56亿元），非洲/亚洲/澳大利亚市场有机增长11.3%至22.28亿欧元（约合人民币171.8亿元），美洲市场有机增长5.2%至19.69亿欧元（约合人民币151.83亿元）。

鉴于动态的市场环境，拜尔斯道夫认为，今年前九个月的业绩和销售成果完全符合公司的预期。基于此，拜尔斯道夫确认了2024年全年的指导目标。拜尔斯道夫预计，消费业务部门的有机销售额增长率将在6%-8%之间。消费业务部门的息税前利润率（不包括特殊因素）预计将比上年高出50个基点，息税前利润率（不包括特殊因素）预计将与上年持平。根据两大业务部门的预测，集团有机销售额增长率预计在 6%-8%之间，息税前利润率（不含特殊因素）将略高于上一年的水平。