文 | 李嘉馨

无人在意的角落，The body shop又“退一步”。

1月3日，The body shop在ins上宣布即将退出巴西。

“the body shop brasil”账号称：“我们将带走共创的一切记忆和联系……想把产品的气味留给您，作为并肩携手的美好记忆。”品牌产品仍可线上购买，售完即止，该账号在1月31日前将仍然运营，可供提问和留言。

这一决定可视作The Body Shop全球撤资的一部分。2024年，该品牌陆续关闭了包括美国、法国、比利时和荷兰等地的多家子公司。

此次退出巴西市场，或与品牌的前前东家巴西美妆集团Natura&Co.有关。据悉，在完成对Aurelius的出售后，Natura&Co.根据特许经营协议保留了该品牌在巴西的分销权，而该协议于2024年12月到期，Natura&Co.并未续签。

2024年，The Body Shop可谓“命途多舛”。2月，The Body shop英国总部因资金困难申请破产重组，随后品牌在德国、比利时、爱尔兰和奥地利等地的业务也开始破产重组进程。

3月，The Body shop美国和加拿大业务申请破产；4月，被爆出欠债权人超2.76亿英镑（约合人民币25亿元，按今日汇率，下同）债务。

英国高街时尚连锁零售巨头Next、加拿大媒体集团HMV所有者、玛莎百货都曾表达过潜在收购意向。

7月，由英国化妆品大亨Mike Jatania领导的投资公司Aurea接手了The Body Shop，该收购于同年9月7日正式完成。

2024年12月，据英国卫报报道，The Body Shop的新团队宣称盈利。Aurea表示，The Body Shop收购仅3个月，就创下了2800万英镑（约合人民币25725万元）的销售额，利润为200万英镑（约合人民币1837.5万元）。

The Body Shop新任CEO查尔斯·登顿在刚刚过去的圣诞节，给员工写信说：“我为我们今年的收官感到激动，风暴已经到了最严重的程度，但我们还是挺过来了。”

不过，据卫报援引消息人士称，不要对The Body Shop的短暂盈利做过多解读。在削减大部分地区业务后，The Body Shop规模较小，通过清仓和折扣可以大幅增加收入。“问题是，他们如何保持人们的兴趣，并进行创新？”该消息人士提出疑问。

这不是The Body Shop第一次业绩回暖。数据显示，2017年到2021年间，The Body Shop的净收入增长达到166.8%。然而到了2022年，The Body Shop的净收入又遭遇了24.3%的下滑。此时品牌的东家是Natura&Co.。

2006年，The Body Shop以9.4亿欧元（约合人民币72亿元）的价格被欧莱雅收购。因未能扭转业绩表现，2017年，The Body Shop又被Natura&Co.以10亿欧元（约合人民币76亿元）的价格收购。2023年11月，The Body Shop三易其主，被Natura&Co.以2.07亿英镑（约合人民币19亿元）的价格卖给德国私募股权公司Aurelius。仅仅3个月后，该品牌就宣布破产，直至去年9月被Aurea收购。

The Body Shop由Anita和Gordon Roddick于1976年在英国南部的布莱顿创立，一度因纯素美妆的超前概念，受到消费者的认可。在品牌发展顶峰，The Body Shop在全球70个国家和地区拥有3000家门店和约1万名员工。

值得注意的是，The Body Shop在中国香港、印度等地区的运营仍“有声有色”，“The Body ShopHK”公众号于12月31日发布了一篇《速戳查看盘点：The Body Shop 2024年的高光时刻！》的推文，品牌盘点的高光时刻包括“全球首个纯素认证品牌”等，印度地区的最新品牌动向则是有关盲文推广。

目前，该品牌仍未正式进入中国，仅以海外旗舰店的形式在天猫等平台进行跨境运营。

编辑：杨敬玲