文丨李嘉馨

1月14日，据外媒报道，日本美妆巨头资生堂已经关闭旗下元宇宙项目并实施裁员。《Glossy》称，资生堂方目前无法确认受影响的人数和职位。

资生堂元宇宙和web3项目的关闭发生在去年12月，具体内容包括此前布局的虚拟美容体验、NFT（下称“数字藏品”）和元宇宙合作等。

过去几年，资生堂集团在元宇宙领域频频涉足。2021年，资生堂集团推出了与CPB肌肤之钥等旗下品牌相关的数字藏品，2022年，集团与去中心化世界构建平台Decentraland合作。2022年到2023年间，集团旗下品牌资生堂、NARS、安热沙均推出过数字藏品，以吸引年轻消费者。2023年，资生堂推出“AI with Beauty”活动，将AI与数字藏品结合，消费者可以生成专属自己的数字藏品。

回望几年前，元宇宙的火爆程度堪比今日的生成式人工智能，不论欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH还是资生堂，国际巨头集团纷纷入局元宇宙浪潮。2022年618期间，天猫专门推出了元宇宙频道，资生堂、奥尔滨等品牌的限量版数字藏品备受瞩目，提升了宣传声量之余，还能让消费者购入“收藏”。

而在不久前，不同领域的国际集团陆续对元宇宙“退烧”。2024年12月，耐克宣布，将关闭旗下元宇宙时尚公司Rtfkt，该公司销售数字藏品和数字运动鞋；国内率先探索“元宇宙与电商结合”赛道的阿里巴巴，也宣布对元宇宙部门进行裁员。到化妆品领域，巨头们的元宇宙营销宣传也已难觅踪影，目前虽无法确定资生堂在元宇宙项目进行裁员的具体情况，但该事件不会是国际美妆巨头撤离元宇宙的最后一例。

资生堂集团的此轮动作，也可视作此前2025-2026年“Shift 2025 and Beyond”增长计划的一部分。去年11月底，资生堂集团发布了中期战略，并提出三大优先事项：强化品牌基础；重建盈利基础；加强运营治理。资生堂希望专注于其更具有竞争优势的领域，从而提高盈利能力。该集团的目标是2025年将全球成本削减1.481亿美元。

不过，值得注意的是，资生堂仍对新兴科技保持较高投入，目前将目光转向了人工智能。去年2月，资生堂与埃森哲合作，推出Voyager平台，该平台通过人工智能驱动，分析资生堂百年研究中的50万个数据点，促进产品配方开发中的效率与精准的提升。根据资生堂官网，资生堂凭借“步态美容测量系统”和“资生堂皮肤可视化仪”，获得了2025年CES创新奖。

人工智能作为当下时代技术爆发的核心，或许具有元宇宙无可比拟的硬实力。但在此轮国际巨头“扎堆”人工智能的浪潮过后，究竟会为美妆领域的技术探索与营销策略留下什么，还有待时间检验。

编辑：邹欣晨