文 | 孙晓燕

今日（1月15日），根据官网消息，日本知名美妆巨头高丝集团（下称“高丝”）已经收购了印度美妆公司Foxtale Consumer Pvt. Ltd .10%的股份并与该公司签订了战略合作协议。高丝在公告中指出，今后，高丝将以研发和产品开发知识为基础，为Foxtale的配方和产品开发提供支持，同时还将从Foxtale获得印度本土市场的相关营销知识，以加强其在印度市场的业务发展。

公开资料显示，Foxtale Consumer Pvt. Ltd .由Romita Mazumdar于2021年在印度孟买创立，旗下品牌“Foxtale”是D2C（直接面向消费者）为中心的护肤品牌。该品牌通过基于消费者体验和反馈的重复原型，专注于护肤产品的开发。创立以来，Foxtale增长迅速，目前已经成为印度市场颇具影响力的本土护肤品牌。据介绍，烟酰胺精华素是foxtale的旗舰产品之一，该产品因富含维生素C和神经酰胺等活性成分，具有较好的使用舒适度，在印度社交网站上获得了高度评价。此外，该品牌旗下洗面奶、防晒霜等其他产品也具有深厚的用户忠诚度和高度的用户好感度。

“印度化妆品市场是全球增长最快的市场之一，我们很荣幸能够通过高品质的产品为印度消费者做出贡献。我相信，通过此次合作，我们将把高丝在化妆品领域以客户为中心的承诺和丰富的全球经验与Foxtale在当地市场的专业知识结合起来，可以迅速在印度市场获得更大的市场份额，”Foxtale创始人兼首席执行官Romita Mazumdar表示，“今后，我们将通过发挥高丝和Foxtale的优势，通过协同效应建立独特的地位，促进我们的业务发展，满足印度消费者的需求，提升两家公司的企业价值”。

实际上，高丝一直关注着印度美妆市场的发展。2013年，高丝成立了一家当地子公司KOSé Corporation India PVT . ltd .，并于2014年推出了一个专为满足印度市场消费需求而开发的护肤品牌“Spawake”。本次，高丝通过投资在印度快速增长的护肤品牌Foxtale，不仅是为了促进Foxtale在本地市场的增长，同时也是借助战略合作伙伴关系最大程度的利用Foxtale的在印度市场的营销知识和专业知识，进一步提高高丝在印度美妆市场的地位。在公告中，高丝还指出，在未来，将通过建立合资企业来探索与该公司的联合业务。

“在我们进入印度市场十周年之际，我们很高兴能与在高端大众护肤品市场快速发展的Foxtale缔结资本和战略合作伙伴关系。Foxtale的快速发展得益于重视与客户对话的产品开发、尖端的数字营销以及与业务伙伴紧密合作的强大销售能力。在我们进军印度市场的过程中，这些都是非常吸引我们的因素，”日本高丝株式会社董事长兼社长小林一俊表示，“通过这次合作，我们将在下一个十年迈出重要的一步，我们的目标是在印度市场建立更大的影响力并扩大我们的业务”。

此前，高丝提出的“Vision for Lifelong Beauty Partner - Milestone 2030" 中期战略中，明确提出了“增加区域品牌”的目标，旨在通过优化各区域的运营策略，采取一种更加开放和协作的“不再单打独斗”的模式，推动全球业务的持续增长。高丝也在公告中指出，本次的收购也是该战略的重要体现。值得一提的是，前不久，高丝刚刚宣布收购了泰国美容保健公司PURICO.LTD，加码泰国美妆市场的同时强化集团的品牌矩阵。

值得一提的是，高丝并不是第一个盯上印度市场的美妆巨头。2024年12月21日，联合利华和欧莱雅一起投了印度DTC护发品牌Arata。今年刚开年，联合利华又出手领投了一家印度美容品牌RAS Luxury Skincare。同时，根据外媒援引知情人士说法，“印度联合利华有限公司正在洽谈收购印度初创护肤品牌Minimalist，价格约为3.5亿美元（约合人民币25.6亿元）”。

正如高丝在公告中指出，“印度是世界上发展最快的国家之一，拥有世界上最多的人口。美容和个人护理市场的规模约为2.5万亿日元（约合人民币1167.2亿元），并且预计将继续增长，且护肤品和化妆品的增长率将会很高。”同时，印度中高价位化妆品市场目前正在蓬勃发展，越来越多的消费者寻求满足其需求的高附加值产品，如强调成分和效果的产品。此外，随着数字环境的扩展，印度市场的化妆品电子商务近年来也在显著增长。

基于此，也不难看出，印度已然成为当下各美妆巨头争相布局的新兴“掘金地”，同时，随着越来越多美妆巨头的下场，可以预见的是，印度美妆市场的竞争也将愈发激烈。

编辑：邹欣晨