文丨杨敬玲

作为消费品与时尚品类交叉的产品，化妆品不仅具有“满足人民日益增长的美好生活需要”的产品刚需功能，更承载着人们追求美丽、时尚与健康的诉求及梦想，也因此，加强产品的科技创新，锻造高品质的产品，是化妆品产业的天然使命。

改革开放以来的40多年时间里，中外化妆品品牌力量的较量，也在不断发生着变化。从模仿者、追赶者到并跑者，再到某些细分领域的领跑者，中国化妆品工业的发展与进步有目共睹。

国际知名市场分析机构 Mordor Intelligence披露的数据显示，2023年按GMV计算，中国化妆品市场的整体规模突破万亿，达到10445.45亿元，其中，国产化妆品在全国的市场份额达50.4%，首超国际化妆品品牌。这是一次标志性的“胜利”，也意味着中国化妆品工业发展迈入新的历史纪元。

早在数年前，中国就已成为全球第二大化妆品消费市场，仅次于美国。作为名副其实的化妆品消费大国，“中国市场”成为全球化妆品企业的“必争之地”，并开始频频出现在各大国际化妆品集团的业绩财报中。

在过去较长一段时间里，外资化妆品在中国市场常常占据主导地位，提到化妆品，国内消费者也往往会会倾向于选择外资品牌。但随着国产化妆品的自强不息与突破成长，越来越多的消费者，尤其是年轻人开始接受并使用国货化妆品。民族品牌的崛起开始挤压外资品牌的市场份额，国产替代趋势逐渐显现，这不仅说明中国化妆品工业整体进入一个新的发展阶段，也体现了国货美妆产品力、品牌力的提升，更与我国的综合国力上升与文化自信密切相关。

我们用了40年时间，终于能够拿出一点“做强”的成绩。2024年底，第十三届化妆品报年会上重磅发布的首份“化妆品（中国）工业百强”榜单，即是对中国化妆品工业进步和发展成果的一大注解。

然而，从化妆品消费大国到化妆品工业强国，中国化妆品工业还要走多远？

商业界历来流传着一个说法：在以“工匠精神”闻名的日本，日本公司品质最好的产品（或产品线、产品版本），比如化妆品、汽车、家用电器等，往往不会选择出口，而是留在日本国内销售。这既是源于日本消费者对本国产品品质的信任，也体现了日本企业对自身工业制造水平的自信。

工业强则国强，这是历史反复证明的真理。包括手机、新能源汽车、化妆品、智能制造在内的中国工业的崛起不是偶然，而是几代人持续努力的必然结果。未来，创新将是化妆品公司不变的主题，质量仍是化妆品企业不懈追求的目标。

过去一年里，胖东来曾多次登上热搜话题，它最被人广为讨论的就是其过硬的产品品质和高水准的服务水平。胖东来每“爆改”一家超市就火一家，并能让这家店“起死回生”，说明当前市场上部分企业的产品质量，仍有可提升的空间，也从侧面反映出一个朴素的商业规律：优质的产品和服务，在消费者端永远都有市场。

“质量之魂，存于匠心，大力弘扬工匠精神，厚植工匠文化”早已被写进了我国的政府工作报告。只有不断以“工匠精神”锻造世界品牌，中国制造才能焕发新的活力。目前，中国化妆品工业制造已经步入科技化、功效化、数字化的全新阶段。我们必须看到，对标世界一流水平，中国化妆品工业还有很长的路要走，但历史的发展势头不可阻挡。

我国最高国家领导人曾强调，“必须以满足人民日益增长的美好生活需要为出发点和落脚点，把发展成果不断转化为生活品质，不断增强人民群众的获得感、幸福感、安全感”。

于化妆品行业而言，不断提高化妆品的科技“含金量”，锻造产品品质，加强产品力打造与品牌力建设，是推动中国化妆品产业高质量发展的题中之义。

做大只要“抄作业”就可以，做强则需要科技创新与自主研发。从做大到做强，考验的是整个产业链条的发展水平和各家企业的硬实力与“真功夫”。

C-Beauty走以质取胜的发展道路仅仅只是个开头，未来仍然任重道远。中国化妆品通过不断创新，已经在全球市场上具有一定竞争力和影响力，但中国还不是化妆品强国。未来，中国化妆品仍要持续推进高质量发展与品牌化战略，向世界化妆品强国迈进。

编辑：邹欣晨